程文专栏:2020年达600亿?跟懒熊一起见证中国网球产业升级

2016-04-22 职业体育程文

程文专栏:2020年达600亿?跟懒熊一起见证中国网球产业升级


我还清晰的记得,1997年寒假的时候,通过我家那台21寸的牡丹遥控彩电,我看了人生第一场网球比赛,然后就和小黄球不要不要的了。


2008年,我从网球爱好者转型为从业者,随后在新浪网球扎根8年。在这个搞基的二次元时代,我不得不适应时代发展,每天像腐女一样夸耀她们的老公,所以江湖外号腐编,还有人说我不是北京人而是来自乌克兰的首度。牌坊是给立起来了,但也产生不少误会,每每遇到圈中新人,就会听到这熟悉又亲切的话“原来您是男的”。关于我的介绍就说这么多,也没什么特别耀眼的事迹,唯一能拿出来吹的就是李娜夺取法网时,我是唯一从国内飞去巴黎报道的媒体,那是我大满贯的处子秀,现如今已是四大满贯的常客了。


说说我的好朋友小黄球。


网球是商业化最好的运动项目,也是普及程度第二高(仅次于足球)的球类运动。小黄球很早就传入中国,早期都是上层人士用来消遣娱乐的。直到现在,网球在中国的普及程度仍有很大提升空间。网球在中国迅猛发展要感谢两个大事件:一个是李婷/孙甜甜拿到奥运冠军,另一个是李娜拿到法网的冠军,影响力至今犹存。


2011年李娜法网夺冠后,中国掀起了承办网球赛事热潮。2004年到2010年期间,中国内地仅有北京、上海和广州三个城市举办网球赛。但2011年到2016年,武汉、珠海、深圳、天津、南昌多个二线城市也加入到办赛阵营中。每年从9月中到10月中几乎每周都有至少一站WTA或者ATP赛事在中国开打,我们把这段时间称之为中国赛季。


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李娜夺冠后,WTA在中国也火了,转播比赛的版权费用飙升到非常可怕的数字,后来央视都很少转播WTA就是因为钱没谈拢。说到版权,2010年时澳网的转播费用在10万美元左右,现今价格已经涨了将近30倍。国内两家视频网站乐视体育和爱奇艺对网球都有极高投入,乐视体育买断未来五年的ATP巡回赛转播权,爱奇艺则与WTA签了10年的长约。


和李娜、郑洁、彭帅单飞后有些丈二和尚摸不着头一样,中国的赛事举办者也还在摸索中。同上海一上来就举办高规格赛事不同,中网则是从曾经的二级赛晋升为现在的皇冠赛,也是蛮励志的。对中国大多数赛事而言,中网的经验也许更加有借鉴和参考价值。赛事遍地开花,并不表示网球在中国的普及有了质的飞跃。仅从上座率来讲,只有中网和上海大师赛勉强过关,其它赛事由于工作日、场地远等原因则相对冷清。球迷的素质则被诟病,就大环境来讲,中国人的确越来越懂球,也知道怎么看球,但仍有很多尚未完成与国际接轨的。任重而道远。


罗马不是一日建成的,中国要向成为真正意义上的网球强国也非一日之功。既然中国的外部环境还不够完美,这些城市还都争先恐后抢办赛名额呢?很简单,大家都在投资未来。


谈到网球赛事,我们最先会想到四大满贯。以最年轻的澳网举例,操盘这项赛事的澳洲网协(Tennis Austrailia) 最新财年年收入已逼近3亿澳币。这还没算上澳网效应给墨尔本带来的旅游、购物和餐饮等行业的红利。和墨尔本一样,珠海、南昌都是旅游城市,办网球赛成为了他们走向世界、宣传自己最“简单粗暴快”的途径。


如果但从行业来说,以领头羊美国为例,根据网球产业协会(Tennis Industry Association)最新统计,美国的网球产业价值达到了58亿美元约合人民币375亿,网球人接近1800万,6-12岁的有214万,而常年打球的人口为991万。目前美国也是全年举办网球赛事最多的国家,除了美网之外,还有印第安维尔斯、迈阿密以及辛辛那提这样的高级别的赛事。


中国网球协会曾在北京奥运会后发布过一次数据,称当时中国的网球人口是812万。而中国市场与媒体研究(CMMS)2010年秋的调研数据显示:2004年,内地网球爱好者为197万,2007年约400万,2010年初达到1200万人。接受懒熊体育专访时,中网的赛事总监张军慧透露,6300万人口的英国,有422万人注册网球会员,网球人口占比约为6-7%。由于网球是一项中产阶级运动,未来中国网球人口将主要来自中产阶级。《经济学人》预计,到2020年中国中产阶级人口将突破4.7亿,再参考英国的网球人口比例,中国未来网球人口有望超过3000万。依此类推的话,中国网球产业的价值超过了600亿。


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张军慧接受懒熊体育采访。

除了我们所说的职业网球之外,业余网球的市场同样“含金量”十足。中国金花李娜将在IMG的协助下创办李娜网校,力图将其打造为亚洲的尼克网校。前世界第一、小德的教练贝克尔、前法网冠军费雷罗都在中国开设了网球培训学校,红土天王纳达尔以及著名的尼克网校也都在中国布局,希望能分一杯羹。彭帅的教练马伟开也在尝试做类似的事情,不过与培训职业球员不同,他希望通过打球使得中国的孩子能在申请美国著名大学时占据先机。在国内的游学热潮,网球也是很多贵族学校的首选,IMG网球学院每年的寒暑假都充斥着中国面孔。


张军慧接受懒熊体育采访时谈到中网发展时的言论同样适用于中国网球,尚未被完全开发的市场需要做精、做深。“除了中网赛事本身,中网公司还在做多事情:管理运作江西网球公开赛、天津网球公开赛事等;组织运营名为“中网级别联赛”的业余网球赛;与纳达尔网球学校、尼克网校合作,开展网球培训项目;联手中青旅、凯撒等旅行社,与法网、澳网进行交流,开展网球旅游项目。这些衍生项目,也逐渐成为中网公司一个收入的来源。网球产业商业价值足够大,做精、做深便足以获得巨大的回报。


双富是我的前同事,接到他的专栏邀请时我诚惶诚恐,虽在行业中打拼数年,但对体育产业的认识仍不够深刻,和创办2年多的懒熊体育一样,我们都对特定的方面非常了解,但也还有增进和探索的地方。我看到的更是球场上的针锋相对,懒熊体育则将注意力瞄准场外的硝烟。在这里与君共勉,希望我们都能够更上一层楼。



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作者简介:程文,新浪网球频道负责人,从1997年关注网球,到2008年加入新浪网球做新闻,现场直击过李娜首夺大满贯的荣耀时刻,见证了中网、上海大师赛这些本土赛事的成长。从2009年开始,常年现场报道四大满贯、ATP/WTA总决赛和多站中国赛事。



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声明:文中观点仅代表作者本人观点,不代表懒熊体育。


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