C罗、穆里尼奥和门德斯,只是葡萄牙体育产业的一小撮|欧洲杯特辑

2016-06-16 特别策划余伟

C罗、穆里尼奥和门德斯,只是葡萄牙体育产业的一小撮|欧洲杯特辑


前些年,葡萄牙常常被贴上“欧猪国家”的标签。不过,近两年,这种说法出现的频率在下降,因为葡萄牙经济在好转。


复苏始于2014年。到2015年第二季度,葡萄牙GDP实现了1.5%的年增长。失业率也从2014年底的13.9%下降到2015年第二季度的11.9%。从2010年到2014年,葡萄牙债务也从11.2%降低到4.8%。



经济复苏带动体育产业发展



在世界经济论坛发布的《2015-2016全球竞争力报告》中,葡萄牙已经上升到了第38位,而伴随着宏观经济的复苏,葡萄牙体育产业也迎来了发展。


欧睿咨询(Euromonitor)2015年报告指出,得益于越来越多的民众更规律地参加体育运动,葡萄牙运动饮料零售有了2%的年增长。葡萄牙人去健身房、健康俱乐部以及其他体育场所的兴趣越来越大,运动鞋服市场规模在扩大。


当然,葡萄牙体育当中最有名的还是足球。葡萄牙足球历史上涌现出了众多顶级明星,从尤西比奥,到路易斯·菲戈、鲁伊·科斯塔黄金一代,再到C罗。1966年,葡萄牙男足获得世界杯季军,是其足球历史上的辉煌时刻。


C罗、穆里尼奥和门德斯,只是葡萄牙体育产业的一小撮|欧洲杯特辑

▲C罗是当今葡萄牙足球的代表人物


如今,葡萄牙足球正处在C罗的时代。后者多次获得包括金球奖和欧冠冠军在内的众多荣誉,并坐享丰厚的经济回报。在《福布斯》6月8日公布的2016年运动员收入榜中,C罗以8800万美元排名第一。他还是第一个在推特、Instgram以及脸书上所有粉丝总和超过2亿的运动员。


提到葡萄牙体育明星,穆里尼奥也不会被忽略。“狂人”的成绩无需赘言,这位53岁的主教练早已将欧冠、英超、西甲等众多冠军收入囊中。同时,在收入方面,穆里尼奥也是财源滚滚。


C罗和穆里尼奥走到今天,他们共同的经纪人豪尔赫·门德斯,在背后都起到了重要作用。门德斯创立的Gestifute足球经纪公司,早已是世界足坛一大品牌。该公司旗下拥有C罗、迪马利亚、哈梅斯·罗德里格斯、迭戈·科斯塔等数十位球员。



中葡体育越来越亲密



正因为巨大的影响力,门德斯也成为了中国资本争相联手的合作伙伴。


郭广昌主导的投资公司复娱文化的子公司复娱香港宣布投资C罗经纪人门德斯的公司;阿里体育与门德斯及复娱文化签署合作备忘录,双方欲在明星IP电商领域有所作为。


葡萄牙足球与中国足球的交流与合作不止于此,胜利联盟与前葡萄牙足球运动员菲戈合作开办了青训学校;雷曼股份则冠名葡萄牙职业足球甲级联赛,并获得商务合作权益。


除了足球,在葡萄牙最受欢迎的运动包括五人制足球(Futsal)、溜冰曲棍球(Rink hockey)、篮球、手球、自行车、武术、铁人三项、冲浪、帆板运动等。葡萄牙溜冰曲棍球队成就出色,一共获得过15个世界冠军和20个欧洲冠军,两项数据都创下了纪录。知名溜冰曲棍球队包括波尔图、本菲卡等俱乐部。


葡萄牙还被公认为全球最佳高尔夫运动目的地之一,数次获得世界高尔夫大奖所颁发的奖项。良好的气候条件让葡萄牙全年都适合高尔夫运动,从南到北,从乡间到海边。


赛事方面,葡超近年来在欧足联的欧战积分排名上,与法甲不相上下。除了葡超,葡萄牙较著名的赛事还包括葡萄牙汽车拉力赛、阿尔加夫杯女足邀请赛、环葡萄牙自行车赛、埃斯托里尔网球赛等。


C罗、穆里尼奥和门德斯,只是葡萄牙体育产业的一小撮|欧洲杯特辑

葡萄牙举办了2004年欧洲杯


阿尔加夫赛道、里斯本光明球场、波尔图的主场巨龙球场等都是葡萄牙有名的地标性体育建筑。


体育产业在葡萄牙经济中的贡献并不算太大。根据欧盟委员会通识教育与文化机构在2012年发布的《体育对经济增长和就业贡献》的研究报告。葡萄牙狭义和广义的体育相关产业产值为12.3亿欧元和15.3亿欧元,分别在葡萄牙经济中占比分别只有0.96%和1.19%,低于欧盟平均值1.13%和1.76%。狭义和广义体育相关产业就业率分别为1.15%和1.41%,同样低于欧盟平均的1.41%和2.21%。


当然经过最近两年经济整体回暖,葡萄牙体育产业也如前文所提到的那样,有了一定的增长。


葡萄牙国内也孕育出一批体育品牌,懒熊体育简单整理如下:


LOMARTEX LDA


在纺织品行业耕耘超过30年,主要为包括耐克、阿迪达斯、法国公鸡(Le Coq Sportif)、彪马、锐步在内的体育用品品牌以及Armani、Burberry等时尚品牌生产服装。


Aronick sport


运动服装、奖牌和奖杯生产商,诞生于1978年,目前已经进入法国、加拿大、比利时、瑞士等国外市场。


RODI


全名RODI - Sinks & Ideas, SA,原本是一家主要从事自行车和摩托车用品生产的企业,后来将产品线调整为厨房水槽和自行车铝轮两大类,是欧洲多个大型自行车厂商的供应商。


Onda


创立于1999年,是葡萄牙奥委会官方服装合作伙伴,其产品主要分为自行车、铁人三项、冲浪系列和潜水服等品类。

 

Orbita


诞生于1971年,是一家自行车制造商。Miralago S.A集团拥有Orbita 95%的股份,主要市场为欧洲、非洲和北美。


Nelo


成立于1978年,主要设计和生产比赛、旅行、健身、滑雪等用的小艇,创始人是葡萄牙第一位皮划艇全国冠军曼努埃尔·阿尔贝托·拉莫斯。


MonteCampo


诞生于1978年,户外品牌,主要产品为背包、帐篷、睡袋。



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