移动电竞路上,英雄互娱如何开启互联网体育时代?

2016-07-05 观点王松

体育产业发展到今天,已经形成了一种依托于互联网的体育产业,电竞的发展尤为突出,已经形成了比赛、直播等一系列的产业链,但电竞这个领域依旧很混乱。要在这个领域生存下去,最重要的还是要抓住核心——内容。

移动电竞路上,英雄互娱如何开启互联网体育时代?

“互联网+”浪潮下的体育行业新老势力正跑马圈地的时候,一种更为纯粹和独立的互联网体育似已在路上。仅成立一年,却已在新三板非金融股排名第一的英雄互娱(430127)野性成长,其正在打造的移动电竞是否能开启互联网体育时代?


“后传统体育”的三驾马车


在细说英雄互娱之前,先来说说现在传统体育业的触网,即“后传统体育”。


广义上来讲,“后传统体育”是指可以通过互联网来提供和实现的体育产品和服务。具体说来,腾讯、乐视、新浪等互联网大佬们逐鹿体育产业,目光更多聚焦在传统体育,这是基于自身优势去结合传统体育和互联网。比如围绕职业赛事展开的网络直播、电子票务、赛事IP及传播,围绕大众健身展开的体育教育培训App 运营管理、运动可穿戴设备、线上健康咨询/运动辅导等。


目前推动传统体育发展的是互联网、科技、泛娱乐三驾马车。与传统体育相比,后传统体育更具有互动性和传播性,并且用户能获得更多的参与感。比如你知道现在打开手机能看比赛直播,戴上手环可以记步,看露点除了电影还有游戏直播……


显然,三驾马车已经改变了我们的生活习惯、思维方式和对体育的认知,但这还不够。


笔者认为,目前的环境已经催生出纯粹和独立的、不依赖传统体育的互联网体育。它不再是简单的把体育产品和服务搬上网络,而是一种诞生于互联网且依赖互联网才能生存的体育产业,这才是互联网体育时代。


下一个风口是?


后传统体育发展的已经如火如荼,互联网体育也渐行渐近,谁又会是下一个风口?笔者认为是移动电竞。


既然互联网体育将会成为一个独立存在的生态,那么最具备互联网基因的电竞则最有可能成为打开互联网体育时代大门的钥匙。


从近年的电竞市场情况来看,2014年以来电子竞技进入了爆发期,随着用户的重度化,偏重度的竞技类手游成为了市场新的增长点。


在此增长点下的移动电竞,从数据上呈现出良好的市场前景。根据艾瑞咨询数据,2015年移动电竞市场规模占移动游戏的1/9,但增速高于整体移动游戏。


移动电竞路上,英雄互娱如何开启互联网体育时代?



移动电竞不仅在市场数据上呈现良好的市场前景,而且由于具备更低的大众参与门槛,使得这一竞技更进一步走向大众,这一点和互联网时代到来时所具备的去中心化、开放、共享的特征是一致的。


实际上,现在的移动电竞每天都在举办“奥运会”,只是目前处于资源分散、无序的状态。但这更进一步说明了移动电竞成为风口的可能性。


英雄互娱是互联网体育倡导者?


从市场布局来看,目前最看重这一风口的人,正是英雄互娱创始人应书岭。英雄互娱真正想做的,就是移动电竞的“奥运会”。


英雄互娱成立以来,从并购畅游云端、举办“HPL-英雄联赛”、成立中国移动电竞联盟、举办第一个开打的移动电竞职业联赛、成立英雄体育…等一系列动作可以看出,英雄互娱要打造的正是一个完整、独立的互联网体育生态。


尽管阿里、乐视、腾讯早早布局,但实际上,乐视签约中超、腾讯签约NBA以及阿里参股恒大和意图收购AC米兰,都是在用互联网的手段传播传统竞技体育内容,所打造的生态都是基于传统体育,换句话说仍然生存于“后传统体育时代”。


在巨头纷纷借互联网之手,分割传统体育的这块蛋糕时,仅成立一年的英雄互娱以“移动电竞”为突破口,在互联网体育上野性成长,其间王中军、王中磊、沈南鹏、包凡、徐小平、王思聪、孙喜耀、王信文等知名投资者、行业大咖的注资也足以说明“英雄生态”的倡导者行为已获得资本的认可。


英雄互娱演绎互联网体育:核心仍是内容


和利用互联网平台传播竞技体育内容的核心一样,英雄互娱要开启的互联网体育时代仍是基于移动电竞核心——内容。


从目前的手游产品如《全民枪战》,《天天炫舞》、《巅峰战舰》等以及正在打造的HPL等赛事体系来看,英雄互娱正通过赛事中强竞技性和强观赏性、对抗性的内容吸引观众,而这部分观众将成为“英雄生态”的潜在用户。


与互联网一样,互联网体育内容更多是由用户生产的。作为英雄生态中的用户不管是草根选手、半职业选手、职业选手还是顶尖选手,都会在生态中的不同阶段产生内容,去满足不同阶段用户的观赏需求。而更多的顶尖选手将会创造更多的顶尖内容,吸引更多的观众,以此形成一个以人为本的用户马太效应的循环体系。


相比传统赛事的观众,移动电竞的用户群体定位将会更加专业和精准。目前国内拥有过亿的电竞用户群体,并且引领消费潮流消费的年轻用户是主流的用户群体。艾瑞咨询数据显示,2015年电竞用户群体规模达1.24亿,其中68%以上为19-35岁的年轻群体。


移动电竞路上,英雄互娱如何开启互联网体育时代?


电竞赛事作为用户瞩目的焦点,赞助商和广告主能够借助赛事平台精准地触及优质的年轻消费者群体,并且带来收益。不仅如此,传统手游运营、赛事赞助、用户产生的优质内容、KOL粉丝经济等英雄生态中的各个环节都能通过较成熟的方式变现。


移动电竞路上,英雄互娱如何开启互联网体育时代?


和传统赛事相比,移动电竞不仅仅生态圈变现方式多样化,并且移动游戏用户覆盖量大,同时参与门槛低、用户对移动电竞赛事的观赛和参赛意愿更高。


目前来看,和依靠巨头发展不同的是,白手起家的英雄互娱已经具备较好的造血能力。其发布的2016年Q1季报显示,一季度实现净利润1.31亿元。挖贝新三板研究院认为,随着HPL英雄联赛的进一步发展,将会有更多的广告和赞助为年轻、优质的电竞用户群体加大投入,同时随着英雄生态扩张和完善,自造血能力也将进一步提升。


声明:本文转载自挖贝网(ID:wabeiwang)


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