NFL收视率整体下降15%,5点因素解释下跌缘由

2016-10-31 场外侯迪

NFL收视率整体下降15%,5点因素解释下跌缘由


美国橄榄球联盟NFL最近的电视收视率出现下降,美国媒体福布斯一篇报道总结了5点原因。以下为该篇报道全文译文。


天塌了!NFL比赛电视直播收视率还在暴跌,整体收视率已经下跌了15%。周日晚上的比赛是两支重量级球队对垒,西雅图海鹰队对战亚利桑那红雀队,可收视率却比去年低了14.7%。如果一直保持这种趋势,NFL可危险了。NFL联盟的大部分收入都来源于电视转播合同。1976年NFL球队从全国电视合同里分得了200万美元,而在去年,这个数字是2.26亿美元。1976年坦帕湾和西雅图的两支橄榄球队的估值加起来只有1650万美元,而现在达拉斯牛仔队一支球队的估值就达到了43亿美元。


广告商们也要根据电视收视率计算将要投入多少钱在电视广告上。电视网络通过投放赛间广告打造周一到周五的黄金比赛时间,从中获得的远不止广告收入这么简单。这么做的目的是为了利用橄榄球的影响力建立电视网络的底线价值,福克斯电视台在这方面就做的不错。如果收视率的预期降低,那么当现行的合同到期后电视转播版权的价值也会降低。


1、电视收视率降低可能是暂时的,NFL仍是尼尔森收视率报告中的中流砥柱。过去一周尼尔森黄金时间电视节目收视率前5名中有3名都是NFL相关内容。没有什么比NFL更能稳定地带来大量观众。几个星期以来收视率排行榜前10名中有一半或是NFL比赛或是赛前、赛后的表演节目。收视需求是一直会有的。


2、人们更少选择看电视了。现今人们有太多娱乐方式可选了。尼尔森公司指出传统电视收视率整体下滑11%。年青一代看电视越来越少——24岁以下年轻人看电视减少了40%。吸引这部分年轻的潜在观众和球迷是NFL必须面对的一大挑战。


3、卡佩尼克抵制国歌事件的负面影响。经雅虎体育和YouGuv公司调查,有29%的球迷表示他们在国歌门事件后看橄榄球比赛减少了。现在大部分媒体、专家和运动员都表示支持卡佩尼克。我绝对支持运动员对政治问题和社会问题发表个人看法的权利,但恐怕体育场并不是表达意见的合适场所。很显然,在体育场上抵制国歌对球迷造成了很大的负面影响,因为人们观看体育比赛就是为了能暂时放下现实世界的纷纷扰扰。


4、总统大选。希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普之间的争夺极具戏剧性和话题爆炸性,总统大选相关的电视直播收视率已经爆棚。甚至对于反对特朗普的人来说,他的电视节目都成了必看节目,就像等着收看车祸现场直播。再过两个星期,我们就会知道这种状况会不会持续下去。


5、过犹不及。原本每支橄榄球队每周一场比赛是NFL的先天优势,因为一周一场的节奏提供了充足的时间做下一场比赛的赛前推广,并对上一场比赛做赛后分析。与其他运动相比,每场橄榄球比赛的影响力都要大。较长的休赛期则带来了更大的预期。但是,新增的周四晚比赛再加上周一和周日的比赛,对球迷来说有些太多了。即使他们适应了这种比赛节奏,一边倒的比赛结果似乎使球迷更快的离开。


NFL收视率的下降是由多种因素导致的,其中一些因素有可能使暂时的。NFL电视直播的统治力就是橄榄球流行程度的温度计,任何程度的下降都会引来大量关注。



声明:本文为懒熊体育编译自Forbes,原文作者Leigh Steinberg


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