瞄准体育手游市场,咸鱼游戏完成超亿元B轮融资 | 创业熊

2016-11-01 创业熊谢盛

瞄准体育手游市场,咸鱼游戏完成超亿元B轮融资 | 创业熊


如果把移动电竞暂时抛开,一个现状是,中国的体育手游市场暂时还没有得到充分开发。咸鱼游戏正是瞄准了这个市场,它是深圳市星河互动科技有限公司旗下的发行品牌,该公司今日宣布完成超亿元人民币B轮融资,由金科娱乐、上海澜亭投资领投,华谊兄弟跟投。


这家公司在去年7月公布A轮融资时,就透露了进军体育领域的计划,他们在当时获得了由华谊兄弟领投,动域资本、景林投资、集结号资本跟投的千万级美元A轮融资。


动域资本管理方之一的虎扑体育,多年前就在PC端开设了游戏版块,尽管在最近PC端的“虎扑游戏”宣布停服迁移,但App上依然有游戏应用商店的页面。与虎扑合作一方面能帮助咸鱼游戏获取更多体育资源,另一方面,虎扑的用户本身也是潜在的体育手游用户。


咸鱼游戏在今年先后发行了三款体育手游,分别是拥有西甲授权、广州恒大淘宝球员郜林代言的《最佳阵容》,球王贝利代言的《球王之路》以及篮球题材的《街球联盟》。咸鱼游戏方面透露的数据来看,1月上线的《最佳阵容》月流水稳定在2000万元,发行至今累计超2亿元;9月底推出的《街球联盟》暂时只上线了iOS版,日流水也超过100万元。


但在创始人卫东冬看来,这样的成绩虽然值得欣喜,但离公司的目标还有一段距离。“能不能在中国做一款月流水5000万的体育手游,这是我们的挑战,也是想要参与体育手游的公司的挑战,大家需要的是提升整个行业的天花板。” 卫东冬对懒熊体育说。


在Newzoo发布的《2016全球游戏市场报告》中显示,2016年全球移动游戏总收入将达到369亿美元,其中在中国市场的收入达到100亿美元。目前来看,这个百亿美元市场中,体育游戏的贡献属于较小的一部分。


“从市场的空间和规模来看,我们认为体育手游是一个潜力非常大的市场,但到现在为止,体育移动游戏的部分并没有很好的优质内容出现,导致大家认为没有什么市场。” 卫东冬说。


从市面上的产品来看,最知名的体育手游依然是《FIFA》、《实况足球》、《NBA 2K》等强操作型游戏,在网球、赛车、高尔夫、滑雪、滑板等不同项目中也有各自的经典游戏。卫东冬从核心玩法的角度将体育手游分成五种类型:


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目前知名的体育手游大多还是国外厂商研发的产品,但在近两年,一些国产的体育手游也开始活跃在这个市场。这当中既包括围绕NBA这一赛事IP开发的《NBA梦之队》、《天天NBA》,也有获得国内职业联赛官方授权的《中超风云》和《CBA传奇》,腾讯和巨人也在今年分别推出了《NBA大师》和《街篮》两款篮球手游。


IP对手游来说非常重要,这一点已经在影视行业得到验证。近两年,《琅琊榜》、《花千骨》、《西游降魔篇》等影视剧纷纷推出联名手游,《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《一站到底》等综艺节目也在采用相同的玩法。这些影视、综艺粉丝导向手游后,虽然长期留存率不高,但短期内却创造了极大的收益。


相对而言,体育IP有着更强的延续性,对手游的市场推广和精准营销起到非常积极的作用,而与现实赛事挂钩也是核心玩法之一。咸鱼游戏的《最佳阵容》获得了西甲的授权,另外他们还在体育明星这一类IP上发力,郜林代言《最佳阵容》,贝利代言《球王之路》,《街球联盟》也即将签下一位NBA球星作为代言人。


此外,体育动漫IP和手游的结合也是值得挖掘的方向,咸鱼游戏A轮投资方景林投资在动漫领域投资了bilibili、暴走漫画、布卡漫画等。卫东冬透露,公司将在明年推出一款根据体育动漫制作的手游。他们还在今年5月与A股上市公司贵人鸟成立合资公司深圳市星友科技有限公司,其中贵人鸟出资1亿元。星友科技将主要参与体育IP的投入和体育手游的开发。


当然,金科娱乐、华谊兄弟两家投资方,也体现了咸鱼游戏往影视行业跨界的想法,毕竟,由游戏改编影视剧的玩法在国内已不新鲜,代表作有《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》系列等。不过,这对游戏IP的内容质量要求极高,体育游戏离这一步还差得很远。


国内专注于体育手游的公司还很少,咸鱼游戏是这当中率先跑出来的代表,这也许会让更多人意识到这个市场的潜力。


“对我们公司来讲,第一个挑战是市场规模,能不能靠我们的拳头产品,一起努力把中国体育游戏的市场规模做大,第二个挑战是能不能快速完成国际化,这是我们的明年的目标。” 卫东冬说。


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