赚得盆满钵满的英超,或许该操心一下收视率的问题了

2016-11-15 场外王怡

赚得盆满钵满的英超,或许该操心一下收视率的问题了


英超2016-17赛季已经开赛11轮了,拿下了2016-2019赛季英超本土转播权的天空电视台和BT体育却发现了一个让人有点儿心烦的问题——收视率降得有点儿严重。


瓜迪奥拉本赛季来到了曼城队当主教练,他的死对头何塞·穆里尼奥也成为了曼联俱乐部的新教头,安东尼奥·孔蒂也入主切尔西希望复兴蓝军。但是,名教练的加盟似乎没有激发起英国观众的热情。


近日,彭博社分析文章显示,综合本赛季前十周比赛的平均收视率发现,电视观众对于英超比赛的关注度有了较大程度的下降。根据英国转播观众研究会(Broadcasters' Audience Research Board),天空电视台在本赛季前十周的比赛平均收视率已经已经比上赛季降低了18%,比2010-11赛季降低了27%。BT体育的收视率倒是有了提高,增长了11%,主要是因为BT将比赛转播时间从周六中午改成了周六晚上的比赛,吸引到了更多的观众。


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薄情的球迷


顶级球队的观众同样在减少。从各个俱乐部的统计数据来看,即使是五支最受关注的球队,曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳,他们本赛季的收视率都有了下降。除了切尔西(本赛季开始时,切尔西的收视人数有了比较多的增长,而2014-15的夺冠赛季,切尔西的受关注度有了激增)。


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开赛时间


英超比赛各个开赛时段的收视率本赛季都有明显下降,只有周六中午比赛小有提升,主要因为这场比赛从BT体育转到了天空电视台进行播放,天空电视台有更大的订阅用户基础。


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十周比赛,七周下跌


从2016-17赛季开始,前十周的比赛中有七周比赛的收视率是低于去年同期的。


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2015年2月,英超官方声明,2016至2019赛季之间的3个赛季,英超和俱乐部得到的合同金额是破纪录的51亿英镑。其中,天空电视台以42亿英镑的价格拿下了7个电视转播套餐中的5个, BT则用9.6亿英镑竞拍得到另外二项。


收视率如此大的递减显然不是这两家电视台想要看到的。对于出现这种现象的原因,彭博社的分析文章指出,今年英超赛季开赛阶段正好赶上了观众的疲劳期。2016年是奥运年,在8月新赛季开始的时候,英超比赛必须和奥运会争夺观众,而且很多人才刚刚从2016年欧洲杯的观赛狂欢中恢复回来。


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而且,年轻观众已经慢慢从电视撤退,四散到了智能手机、平板电脑上的各种社交媒体直播平台。Netflix和YouTube上提供的视频内容,价格都是比传统付费电视订阅要低廉的。对于很多人,坐在电视机前看比赛简直太过时了。


虽然对于天空和BT来讲,广告比订阅用户带来的收入更多,但是如果无法保持对观众的长期吸引力,收视率的长期下降将会引发一连串的连锁反应。


不过好在赛季还很漫长,天空和BT还是有挽回的余地。天空电视台已经表示,英超比赛收视率的回升已经慢慢显现了。天空转播的英超比赛在8月份比去年同期的收视率降低了28%,9月份降低了5%,10月份降低了2%。随着更多精彩比赛的出现,如切尔西5:0大胜埃弗顿、利物浦6:1轻取沃特福德以及下一轮曼联对阵阿森纳的焦点战,两家电视台扭转当前的收视局势也未尝不可。


声明:本文为懒熊体育编译Bloomberg,原文作者为Elaine He和Leila Abboud

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