为穆斯林女性推出首款运动头巾,耐克针对女性巧打“文化包容”牌

2017-03-09 大公司王怡

为穆斯林女性推出首款运动头巾,耐克针对女性巧打“文化包容”牌


阿联酋的奥运会女运动员Amna Al Haddad参加比赛的时候有点不方便。作为一位穆斯林,她必须佩戴头巾,但是她只要一件适合运动的头巾,所以她只能每天比赛后自己手洗,第二天才能继续佩戴。


Haddad有一次造访运动品牌耐克位于美国俄勒冈州的运动实验室时,告诉耐克这个苦恼。


“我们的运动员告诉了我们她们的需求,我们就要推出了相应的产品,耐克的专业头巾就是这样产生的。”耐克的发言人Megan Saalfeld在最近接受阿拉伯卫星电视台英文频道采访时表示。


通过与Haddad和其他穆斯林运动员如滑冰运动员Zahra Lari、当地的社团组织的合作,耐克设计出了一款既具有运动功能性,还符合阿拉伯世界文化的专业运动头巾“Pro Hijab”。


过去,许多穆斯林女运动员只能戴着由传统材料做成的头巾来参加比赛。但是这些头巾的材料并不适合进行体育运动。


耐克的专业运动头巾由轻质聚酯材料制成,网眼层上有千万小孔,大大地提高了运动过程中头巾的透气性。这款头巾还具有弹性松紧设计,Zahra Lari这样的滑冰运动员,可以在比赛时将头巾绑得更紧,保证在旋转等大幅度动作的时候不会松开。头巾的后部设计较长,可以保证头巾不会在运动中散落在衣服之外。头巾的颜色主要有黑色,灰色和黑曜石,耐克将在2018年正式开售这款头巾。


为穆斯林女性推出首款运动头巾,耐克针对女性巧打“文化包容”牌  


运动头巾的推出对于耐克这个品牌有两重功能。


一方面它让耐克成为了运动功能头巾市场里最大牌的公司。这个最近几年才冒出来的一个新市场,此前主要的生产者是一些小型、独立的品牌在专门生产运动头巾了,例如荷兰的Casters、博茨瓦纳的Friniggi,他们主要通过使用科技材料来升级穆斯林运动员的头巾。


耐克最近几年一直在中东国家市场中寻求一些突破:在阿拉伯国家开设更多新的店铺,并且推广NTC的健身应用。据估计,伊斯兰国家的体育市场总量可能在2020年超过5万亿美元。


中东的女性运动员是一批年轻但是迅速壮大的群体。在2012年的伦敦奥运会上,人们看到了来自文莱、卡塔尔、沙特阿拉伯的女运动员,这也是奥运会历史上第一次所有代表团均派出女运动员参赛。同一年,埃及的代表团中出现在37名女运动员,这是该国从1912年开始参加奥运会后,在一届奥运会中派出的最多的女运动员。


现在的体育赛场上,佩戴头巾参赛的女运动员越来越多,例如约旦的拳击手Arifa Bseiso,美国的击剑运动员Ibtihaj Muhammad(2016年里约奥运会成为第一名佩戴头巾征战奥运会赛场的美国人),以及科威特铁人三项运动员Najla Al Jeraiwi。但是,国际足联FIFA直到2014年才取消了对宗教头巾的禁令。而国际篮联FIBA的禁令已久延续,并且将对这个问题的投票表决推迟到了今年5月。


另一方面,这款产品的推出也巩固了耐克的价值观。自从美国总统特朗普上台后,耐克就一直在营销中强调品牌对于多元文化的包容态度。


2月,耐克新推出了一支视频广告,主题是“Equality(平等)” ,通过黑人运动员和明星,包括勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、塞蕾娜·威廉姆斯和歌手艾丽西亚·凯斯的诠释,飙到了这样的观念:如果人们在赛场上可以忽略一个运动员的外貌或者信仰,公平地通过竞赛成绩去评判他们,那么在场外,人们也应该如此坚持。


为穆斯林女性推出首款运动头巾,耐克针对女性巧打“文化包容”牌


此后不久,耐克发布了一则关于阿拉伯国家女性运动的广告视频,视频展现了阿拉伯国家和地区的女性参与击剑、拳击和滑冰等运动,意在打破这些国家和地区中女性较为居家的刻板印象。


此次推出新款运动头巾,耐克也意在传达同样的理念。“耐克的专业头巾通过一年时间研发完成,”耐克在自己的官方陈述中这样表示,“但是它的起源可以回回溯到耐克创立时的任务,即为运动员服务,就像那句经典的口号:只要你有身体,你就是一个运动员。


尽管如此,耐克在文化包容性方面的一些做法会被外界认为有些“姗姗来迟“。耐克最近刚刚发布了一系列大码的女性运动装。不过,在耐克最大的美国市场上,女性消费者的身材尺码早已呈现出大码的现状——美国女性的服装尺码更多集中在16号,而非2号。而且,现在推出的运动头巾也并非反应很快,穆斯林运动员过去很长时间一直对具有运动功能的头巾有需求(尽管如此,很多大品牌还都没生产这样的产品)。


耐克表示,公司希望通过此举能够启发更多的女运动员和普通女性参与到体育运动中来。的确,在一些国家和地区,穆斯林族裔的女性参与运动的比例很少,很大一部分原因就是她们没有合适的运动服饰。


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