​全球最大体育零售商INTERSPORT入华4年共20家店,未来重点关注跑步等赛事

2017-05-08 快讯李昂

​全球最大体育零售商INTERSPORT入华4年共20家店,未来重点关注跑步等赛事


前不久,INTERSPORT中国北区战略发展新闻发布会、暨茵特体育前门北京坊店开业典礼在北京坊举行,此次主要以北京、天津为中心的京津冀市场为拓展重点,开设高质量的特色多品目的店铺及专业品类店铺。


作为全球最大的体育运动零售商,INTERSPORT成立于1968年,总部在瑞士,已在全球46个国家拥有超过5500家授权体育用品商店,INTERSPORT也是欧洲最大的运动品牌连锁超市,并占据欧洲运动品牌销售约21%的市场份额。


INTERSPORT直到2013年8月才正式进入中国体育用品市场,与新华都签订协议,根据协议新华都取得INTERSPORT在中国南部十省的独家特许经营权,为此新华都集团在2013年7月成立了子公司茵特体育(福建)有限公司专门运作INTERSPORT项目,并计划五年内在中国南方十省开设100家INTERSPORT宜动门店。


随着2014年46号文件的发布,中国体育产业呈现出一片红海,但这个全球体育最大零售商一年后才走出福建,2016年12月,INTERSPORT首次出现在北京市场。

 

与2003年进入中国体育市场的迪卡侬相比,同为体育运动零售商的INTERSPORT的店面数量在国内要稍逊色些。根据官网显示,迪卡侬已在全国26个省市拥有198家门店,而INTERSPORT国际公司副CEO兼CFO Martin Kuenzi表示,INTERSPORT在国内12个城市开设20家店铺。


对于几乎停滞的开店速度,亚太区总裁王忠先生表示,可持续发展的、合适的店铺位置是INTERSPORT开店的前提,缺乏有运动激情并能把这种激情传递给目标消费者的经营管理人才也是阻碍店面扩张的重要原因,INTERSPORT需要找到适应中国市场的高质量店铺模式,在此基础上可加快拓张。


2015年9月,INTERSPORT与连云港天马网络发展有限公司签署了特许经营协议,据了解,天马网络拥有“幸运叶子”品牌的淘宝店铺和天猫店铺,主要售卖Adidas、Nike、李宁等运动品牌商品。


2015年12月,天马网络注册了茵特体育(上海)有限公司来运作Intersport项目,也标志着INTERSPORT开启了中国北方扩张计划。目前,茵特体育在北京、天津已开设了多家上千平方米的一站式体育用品专业店,在跑步、健身、户外、足篮球、游泳体育项目中,呈现出耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士、哥伦比亚、北面、猛犸象等几十家国际顶尖品牌。茵特体育董事长孙颖谈到,公司将专注发展“专业运动品类”和“特色多品目的地”的零售门店模式,计划5年开设50家运动用品集合店。


除代理品牌外,INTERSPORT在细分领域也拥有独家品牌,如健身健美方面的Energetics,户外装备Mckinley,足球、跑步和团体类项目的Pro Touch,高尔夫球运动的全系列产品Dynatour、沙滩项目全系列产品的Firefly等。王忠向懒熊体育透露,独家品牌合计在中国的营收占比约10%。


与自有品牌占比较高的迪卡侬相比,INTERSPORT不仅是Adidas和Puma的最大销售商,还是Nike的重要销售渠道。王忠表示,INTERSPORT聚焦核心运动品类,臻选国际一线运动品牌,主要服务对象为高度参与运动的人群。


在中国体育产业蓬勃发展的环境下,INTERSPORT也开始关注体育赛事,曾赞助世界篮球锦标赛以及羽毛球锦标赛。王忠表示,INTERSPORT下一步会将重点放在已开店的地区,关注其区域赛事,尤其是马拉松、越野跑等跑步相关的赛事,将会进一步寻求合作。

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