英格兰职业足球联盟也来中国了,但想掘金恐怕没那么容易

2017-08-26 职业体育杜佳静

8月24日中午11时15分,联赛杯(卡拉宝杯)第三轮对阵抽签仪式在北京举行,天空体育进行了直播,抽签首轮即出现莱斯特城vs利物浦,曼联、阿森纳、切尔西等英国球队也将通过抽签进入到对卡拉宝联赛杯的冠军争夺中去。  


抽签仪式的时间安排在此前引起了英国舆论的普遍抱怨,因为如果本土球迷希望通过网络直击主队的下一轮命运,就必须在英国时间凌晨四时起床,或者通宵等待。 

 

EFL这样做的目的,还是为了讨好中国市场上潜在的合作伙伴。  


在23日举行的英格兰职业足球联盟峰会上,联盟CEO肖恩·哈维解释说,此次抽签仪式,是希望扩大英格兰职业足球联盟在亚洲,尤其在中国境内的影响力,寻找一些来自于中国的投资、赞助、商业广告和媒体转播的机会。 


同时,今年也是联赛杯与新赞助商泰国卡拉宝能量饮品合作的第一年,卡拉宝方也希望借此扩大其在中国范围内的知名度和销售额度。


英格兰职业足球联盟也来中国了,但想掘金恐怕没那么容易

卡拉宝杯


英格兰职业足球联盟(English Football League,简称EFL)旗下拥有冠军联赛、甲级联赛、乙级联赛,以及此次在北京举行抽签仪式的卡拉宝杯。 需要注意的是,英超并不属于EFL体系之内,1992年为追寻更大的转播利润,英超从EFL中剥离出来,虽然不属于英格兰足球联赛,英超仍然参与英格兰足球联赛系统。 


EFL声称在全球范围内获得的赞助价值约在1.17亿美元左右,掌握着超过900万的客户数量,收入总和在8.3亿美元左右。 


EFL旗下最受关注的赛事之一是英冠升级附加赛,也就是英冠球队冲击英超的升级附加赛。上赛季结束后,哈徳斯菲尔德通过英冠升级附加赛冲入英超。因为英超高额的电视转播分成,冲超成功要比冲超失败多获得2亿多英镑的收入,因此,英冠附加赛也被认为是全世界最值钱的单场比赛。 


除了升级赛,EFL所拥有的赛事价值,也就集中在了今天抽签的联赛杯上,因为英超豪门的参赛,吸引海外球迷球迷的关注,因而也具备较高的商业价值。


新英体育拿下了2017-2022五个赛季的联赛杯、英冠、英甲、英乙国际媒体权利包(非全部场次),在中国大陆地区的独家转播权,卖掉版权之后,EFL此次希望寻找到更多的中国新媒体客户端进行合作,肖恩·哈维认为,新媒体精彩集锦的传播效率已经超过直播效果,不过,如果手中没有掌握有足够影响力的大牌球星,新媒体同样面临着传播困难的状况。没有英超豪门的EFL显然不具备数量强大的球迷基础和影响力。 


缺乏在中国有影响力的巨星和明星球队,使得EFL在寻找广告、赞助以及新媒体合作上困难重重,而拥有足够影响力的英超球队的卡拉宝联赛杯,独家转播权已经在此前卖给了新英体育,EFL想要开拓亚洲市场,必须找到一些新的收入增长点。 


除了广告赞助与新媒体合作外,肖恩·哈维也表示希望通过此次峰会,搭建平台,促进中国方面的投资者继续和联赛俱乐部进行合作。 


去年5月,联合睿康集团以6000万磅的价格100%收购英冠阿斯顿维拉俱乐部,7月复星国际正式宣布以4500万磅的价格收购英冠狼队100%的股份,今年五月,英冠球队雷丁官方宣布中国商人戴秀丽和戴永革姐弟买下俱乐部75%的股份,成为最大股东。


 而此次同行北京的北安普顿俱乐部主席凯文·托马斯,在峰会上说,“对一家足球俱乐部来说,拥有来自中国的合作伙伴是一件让我们非常激动的事情。我们愿意也相信有更多机会和中国足球届交流。”来自中国的5U体育,在今年六月底已经完成了对北安普顿俱乐部大部分股权的收购,成为球队最大的股东。 


不过,今年7月,中国国家发改委新闻发言人严鹏程表示,有关部门将继续关注房地产、酒店、影城、娱乐业、体育俱乐部等,同期,央视点名苏宁控股国米亏损,再往前推,央行副行长、国家外汇管理局局长潘功胜在中国发展高层论坛上直言,负债率高的企业收购海外俱乐部,存在洗钱的可能性。近半年,对海外体育俱乐部投资的风声越来越吃紧。


 这样看来,无论从商业广告、新媒体合作还是投资方来讲,EFL在中国,都有很长的一条路要走。 

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