签下新代言人陈坤,FILA在营销上加码

2017-09-04 大公司刘南琦

9月1日,运动品牌FILA(斐乐)在官方微博宣布,演员陈坤成为其新的品牌代言人。


签下新代言人陈坤,FILA在营销上加码

FILA官方宣布陈坤成为品牌代言人。


陈坤在宣传视频中表示,“非常荣幸能够加入FILA大家庭,这里有时尚的运动元素,最in的复古经典,欢迎你们跟我一起,Live  your elegance(FILA称之为“优雅随心”)。”在微博中,FILA官方也在强调“优雅”、“自然”这样的字眼。


随着陈坤的转发,截至9月5日下午1点,这条微博的转发量超过8000条。


FILA于1911年创立于意大利,已经有超过百年的历史,在网球、高尔夫、户外运动领域享有声誉。2007年下半年,FILA将FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽。


2009年,安踏看到了当时Kappa的成功示范以及广阔的中高端市场,从百丽中国手上将FILA收购。此前,在接受懒熊体育采访时,安踏体育董事会主席丁世忠表示,他在收购当时就看到了斐乐的美好蓝图,“要想在中高端的领域当中,给自己留一个位置,就必须要有一个新的品牌注入。”完成收购后,安踏独家拥有FILA在大中华地区的品牌经营权。


到了2014年这个高端运动品牌才实现盈利。在被库存危机困扰最盛的2012-2013年,FILA的门店数量增长依然在30%左右。得益于FILA的成功,安踏明确了多品牌战略,集团的多品牌矩阵中开始出现DESCENTE、Sprandi、Kolon几个品牌。


在代言人的选择上,2013年,FILA签下舒淇,成为中华地区代言人。在7月10日的安踏上市十周年庆典上,作为前代言人的舒淇也出现捧场。2016年6月,演员高圆圆成为FILA的优雅大使,其形象在FILA门店出现。目前,FILA中国的官网上,陈坤出现在最显眼的位置,高圆圆的形象依然在使用。


签下新代言人陈坤,FILA在营销上加码

FILA官网首页


除了签约陈坤,FILA还成为陈坤发起的“行走的力量”活动的合作伙伴。从官方公布的照片来看,今年在西藏进行的这一公益活动的装备上都有FILA的logo露出。


除了签约陈坤,FILA官方微博可以看出更多营销加码的痕迹。在FILA官方微博的热门中,前十条都与娱乐明星有关,而且多集中在6月至今的这段时间。除了代言人陈坤,还有许魏洲、迪玛希、黄景瑜、董力等内容,他们都身着FILA品牌。这些微博的转发量多在1000条左右,而FILA官方微博日常的转发量多在10条左右。


签下新代言人陈坤,FILA在营销上加码

FILA与陈坤发起的“行走的力量”活动合作


此前,安踏集团总裁郑捷在接受懒熊体育提问时透露,FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%,FILA自己的流水增长超过50%。根据半年报的数据,安踏73.2亿总营收的30%为21.96亿,也就是说,FILA在2017年上半年的营收在20亿上下。另懒熊体育了解,2016年FILA全年销售额在37亿左右,如果2017年全年都能保持50%的增长率,FILA今年销售额将达到50亿元规模。这一系列的数字都说明,FILA作为安踏多品牌战略的开始,对安踏的意义越来越大。


另据懒熊体育此前了解,在集团内部,安踏主品牌拥有近900位员工,FILA的员工已经超过300人。截至6月30日,FILA加FILA Kid拥有869家门店,比2016年底新增67家。安踏计划这一门店数字在2017年底达到950-1000家。


FILA在国内的宣传相对比较低调。随着体量增大和目标升级,在营销上加码是有必要的。而陈坤能帮助市场本就看好的FILA产生多大增速,还是需要时间给出答案。


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