这家健身房找到了健身和品牌成功的秘诀:人人皆不同

2017-11-08 观点朱弘扬

Barre3是美国一家知名的健身品牌,该公司首席执行官萨迪·林肯(Sadie Lincoln)坚持“人人皆不同”的理念,帮助在Barre3健身的顾客保持健康生活。


林肯是Barre3创始人之一,也是公司的首席执行官。有些企业家想要仿建她的健身商业帝国,有些人希望拥有更健康的生活方式,林肯给出的建议很简单:人人皆不同。


林肯的公司在全球有130家分店。本年度“《快公司》创新科技节”(Fast Company Innovative Festival)在纽约举行,作为演讲人之一,她在Barre3纽约西村分店(West Village)的演说中详细阐释了这一理念。


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这家健身房找到了健身和品牌成功的秘诀:人人皆不同

▲Barre3在纽约西村(West Village)开设的分店


林肯此前在健身大品牌“24小时健身”(24 Hour Fitness)工作了十年,主要担当企业沟通和公司战略等任务。之后她决定自立门户,并表示,她的公司拥有强大的精神动力,采用更具整体性的健身方法。


林肯生于美国俄勒冈州波特兰市。她理想中的健身之道,不是让顾客练就一身完美的肌肉,而是鼓励他们在集体训练课上做适合自己的训练(在指标帮助下进行)。


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这家健身房找到了健身和品牌成功的秘诀:人人皆不同

▲萨迪·林肯(Sadie Lincoln)——Barre3的创始人和CEO


在她的精品课上——有氧运动、瑜伽和普拉提快节奏结合——她不断告诉学员们要改进动作,要或多或少地展现自己的个性。


“我们课堂上所有的内容都是生活方式的体现,”她和学员们说,“我们都听过健身行业一个天大的谎言‘你照这么做就能成为这样’……课堂上的60分钟并不能决定你,也不能改变你,而是把东西教给你,让你去运用,过好今后的生活。”


所以,在任何一堂课中,你都能看到有学员在把杆上压腿,而其余的则在做下犬式。教练一声令下,30秒平板支撑,没有几个人会想着少做一会,而是往往会坚持更长时间。


“我们的目的是教你们把学到的变成自己的,”林肯说,“我是你们的引路人,但自己才是最好的老师。我给你们做指导……但你得把它变成自己的。我们每个人都有自己独特的天赋。”


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▲萨迪·林肯(Sadie Lincoln)在给学员讲课


演员帕克·波西(Parker Posey)听了周二的演讲后表示,她很欣赏该品牌的“美国西北式氛围”,这种氛围“没有那么紧张......老师们鼓励你去做自己的事情,这样不会感到太大压力。”


林肯的理念也在公司的健身教练们身上得到体现,在公司低迷的时候,教练们讲述自己的人生故事,形成更强大的团队凝聚力。而这又让员工与公司紧密联系起来,使他们感觉到自己的重要性,鼓励他们更好地服务客户。


她还鼓励不同分店彰显出自己的特色,包括装饰、播放的歌曲和便利设施等方面。这就是说,西村分店的浴室用鲍勃迪伦(Bob Dylan)的歌词布置装饰。“你不会在阿肯色州分店看到同样的东西,”她笑称。


林肯还认为,公司九年来的成功经验在于,彰显自己的个性,驾驭自己的直觉。她表示,这并不是停留在感性层面,而是一种要经过磨练来完善的技能,需要远离让人分心的东西(比如手机,公司聚会的时候禁止使用)。


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“我学会了尊重自己,”她说道,“我知道自己有一定分量,这是我情感上的依托。”


因此,她不断努力“做自己”,优点也好,缺点也罢。她想让自己能够激励别人,但不一定要去领导别人。她抱怨说,健身行业很大程度上与理想身型和运动前配方挂钩:“健身行业有许多权威专家,人们希望我也成为其中一位。我一次次听到人们这么说。”


有一次,林肯开玩笑地说,某些集体训练班,一群女人穿着统一的运动服,跟着教练做同样的动作。她表示,Barre3并不想这么做。


“我们不断克服单调——单调很无聊,单调没有前景,”她说,“多样才是丰富的,多样是我们未来的方向......而且吧,这可有意思多了。”


声明:本文为懒熊体育编译自Fast Company,原文作者为Rina Raphael。


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