线下化、地域化、仪式化,电竞场馆的三个发展契机

2017-12-02 特别策划FutureDay

线下化、地域化、仪式化,电竞场馆的三个发展契机


对于中国电竞来说,今年无疑是至关重要的一年,联盟化、俱乐部投资热、主客场、移动电竞等各种趋势陆续显现。而电竞场馆其中一个新的投资的热点,关于它的发展趋势和运营模式,星会联盟电竞馆CEO王德毅在懒熊体育Future Day系列论坛之“电竞掘金术”北京站中进行了分享:


星会联盟是中国电竞场馆综合运营方,以北京为起点,为发达城市提供电竞专业比赛场馆综合运营解决方案,打造星会联盟电竞馆这一场馆运营品牌,为广大电竞爱好者提供电竞相关线下综合服务,为电竞产业合作伙伴提供线下市场推广整体解决方案。

我们是以馆为入口为平台打造一个馆、赛、队、艺、会、校六位一体的平台,从场馆的租赁到教育培训、粉丝经济周边、网红演艺、电竞战队、举办赛事和承办赛事,我们基本上是在场馆这个平台来做综合的电竞解决方案。全国高校电竞联赛的合作,现在秋季招募到了100队的规模;和首都高校北京语言大学进行一些电竞教育和电竞学院的合作,现在提供的是从中专、大专到本科的学历教育和实践培训;战队是从英雄联盟项目为入口,打造北京主队主场的一个概念;今年的德玛西亚杯星会联盟是腾讯唯一授权的第二现场,认证赛事有限,能举办电竞赛事的城市有限,第二现场的活动有助于把电竞赛事俱乐部、明星输送到中国一线以外的城市。

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电竞场馆的发展和契机最主要因为电竞产业的发展趋势:线下化、地域化、仪式化。

首先线下化,今天网络红利已经过去了,而网络变现的一些瓶颈也已经出现,我们明确看到一点就是中国的下一个发展可能是从互联网往线下的一个过程。斗鱼嘉年华是比较突出的一个案例,大家最早接触斗鱼的时候,肯定都是通过互联网播平台,但是斗鱼嘉年华做到线下的活动3天聚集了35万人,而这35万人产生的用户创造的内容在线上直播又创造了1.7亿的观赏人数,在这点看到很完美的从线上转到线下,再从线下返回线上的一个综合的方式。

其次地域化,最明显的感觉可能是腾讯首推的主客场制,电竞行业和传统体育的区别很复杂很多,比较形象的一个说法是传统体育大家可以买一件队服跟朋友一起到现场去感受,而电竞很难说买一件战队的队服回家看直播去,有很大的原因是它的地域化没有实现、地域荣誉机制没有建立起来、区域深度合作没有推进,相应的是电竞地产经济也没有得到很好的释放。从今年我们看到了腾讯的英雄联盟积极进行地域化。其实不止俱乐部,从腾讯和网易这两年办赛的风格也看到他们积极的从上海走向其他城市,从南方走向北方,用赛事、俱乐部来积极推动电竞的线下化和地域化。

最后仪式感,是电竞从大家拿手机自己玩,在家宅着玩,在网吧玩这种简单的操作到文化的质变,至此电竞才可以称之上是一个体育,才能称之上是一个文化。目前同时在线观看游戏的人群已经大大超过了同时在线玩游戏的人群,这个项目已经不是一个人简单的操作娱乐,它里面蕴含着文化。我们要做的就是把大家的观看比赛、欣赏比赛的这个需求释放、挖掘出来,然后让中国的电竞赛事更加像传统体育、更加像文化产品、更加具备仪式感、更加像一个高端的文化产品,这个是我们这一年来做的一些尝试。

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懒熊体育作者 谢盛


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