2017年的电竞创业和投资展现了什么?明年也许还有更多机会

2017-12-04 特别策划FutureDay

2017年的电竞创业和投资展现了什么?明年也许还有更多机会


11月24日,在“懒熊FutureDay——‘电竞掘金术’主题沙龙上海站”,熊猫TV副总裁、前经纬中国投资人庄明浩就《我看2017年电竞创业与投资》为题发表演讲。以下为内容节选。


庄明浩:我原来是做投资的,我入电竞圈才不过两年的时间。所以我讲的是从原来的工作岗位到今天,在这个圈子做的两年时间,看到的一些事情。


中国的电竞行业这一波的爆发是从什么时候开始呢?我觉得是从2014年初开始的,有两个重要的核心事件,这两个事件引爆了所有事情。第一个是twich被亚马逊收购了,在被收购之前在美国融了三轮资。那个时候中国比较早期的美元投资者,在2013年、2014年注意到了这个事,发现直播这个行业是2014年起的,有战旗、龙珠。直播平台是有钱的,市场融资是有钱的,这笔钱烧到了电竞。


第二件事情,对中国的资本圈是更直接的,2014年底的时候中国一家创业板的公司发布了公告,我有两家公司,一家公司叫WC。当时在电竞圈内人来看这不是一个特别重要的事情,因为这两个事的影响并不大。但是因为这件事情公布四到五个月之后,这个公司的股价翻了3番到4番。突然间二级市场的基金在关注这件事情。说事情大家都知道了,资本密集关注行业的发展。


我在2015年初的时候给基金讲电竞行业,有俱乐部、杯赛、联赛、游戏厂商。如果大家关注这个行业,都知道厂商的主导是非常强势的。当年我说了这么一句话,2015年到2016年,中国电竞行业发展会超过过去十几年。出现分工意味着行业区域成熟,电竞将必须面对商业化进程的加深。


后面这两点,当时是疑问,现在依然是疑问。从业者的素质与心态能否适应这一进程?资本的密切关注是好事还是坏事?没有什么结论,一个事不能用好或者坏去定义。任何一个行业刚开始会有一些泡沫,会有一些喧嚣。


2016年出现两个专题非常火,一个是电竞教育,国家教学目录里面出现的电竞专业。第二是电竞地产,一方面是场馆,因为电竞行业是跟赛事相关的,相关需要场馆。另一方面是小镇,中国在过去两年体育发展非常快,中国有特别多的体育小镇的出现,所以现在也有几个电竞小镇出现了。这两个事情在之前讨论的时候是没有的,但今天它有了,有了就代表它有新的机会。


2017年,包括《王者荣耀》在过去一年的兴起,这款游戏在中国的覆盖,包括《王者荣耀》带来的一些社会的变化,大家都感受到了。


在中国和游戏相关的产业里,腾讯非常强势。但是阿里作为一个巨头,阿里体育也在推这件事情。当然这后面有很多的问题,很多的不确定性。不过阿里集团现在是世界奥委会的赞助商,2020年亚运会在中国,所以不得不做这样的努力和尝试。在2020年的时间点,到底有多少项目,这些项目能不能有人参与,这些都不知道。这个事情跟当年NBA是一样的。


还有是吃鸡。昨天腾讯官方的公众号发了一条新闻,说今天有中国有重要的消息,什么消息呢?吃鸡的中国代理腾讯拿下了。这款游戏对中国产生了非常大的变化,它是一个新的游戏类型,新的玩法。最近提出了很多新的考验,举个例子,《英雄联盟》、DOTA、《王者荣耀》,5个人、10个人就好了,星际2个人就好了。可是吃鸡需要100个人,100个人需要100台电脑,网络、硬件这些都不能出错。


有特别多的投资人看到这个行业会跟我聊一聊,他们会看一些项目,回头再找我聊,就会问我一些尖锐的问题,因为他要投钱。说得难点一听,这个钱给了是不还的,而且是一大笔钱,所以他不能出错,那么有哪些问题呢?这些投资聊的普遍的问题。


“直播平台什么时候能盈利?估值那么老高了,怎么退?”


“赛事公司是不是都是执行公司,挣些辛苦钱的?是这样吗?”


“一线俱乐部一年得亏多少钱?‘二代’们需要钱吗?”


“经纪公司和媒体天花板在哪呢?能做大么呢?”


“你们这些个电竞公司看啥指标啊?要收入没收入,要利润没利润的。”


有一个投资人投了一家电竞公司,而且是一个很好的电竞公司。当然他没太管,后来到年底要收集这家公司的材料。因为这个基金偏后期,看的PE比较多。他反过来问,你们电竞公司到底该看什么呢?他特别真诚的问我这个问题,我也很难回答。


“是不是看好电竞行业的话,去买腾讯股票就行了?”


“你们圈子里的那个谁谁谁,是不是大忽悠?”


当我觉得就当买张门票进去看看行不行?


什么是买张门票?门票就是价格。比如演唱会就是1888,你不要管1888值不值,你不买会有人买。


投资人用一种非常简单粗暴的方式,超过5亿美元估值的,是一线直播平台。5到5亿,是次级直播平台和一线塞公司。再次一级的是0.5亿到5亿,有次级赛事公司,一线俱乐部、头部主播经纪公司、头部社区。再次一级,0.5亿以下,有媒体、社区、短视频、内容制作。


把刚才的事情总结一下有这么几个关键词。


第一“透支”,什么叫透支呢?现在很多人把电竞行业透支了,不管是政府还是公司。但是透支有个好事情,他给你更多的钱,给你很多观众。


第二,差异性。电竞类的公司差异性不是特别好。


第三,利润。


第四,核心资源。


第五,价格,就是门票的价格。


第六,巨头。这个行业巨头林立,大巨头小巨头都有,最大的像腾讯爸爸,还有网易、完美世界。 


2018年呢?2018是个体育大年,有世界杯要举行,还有其他赛事,对于体育来讲是大年,对于电竞也是。有什么我能想到呢?受限于文娱和游戏在国内IPO的严管,财务投资依然会非常谨慎。考虑到这种情况,尤其是偏后期的财务投资者非常谨慎,不仅仅是电竞,甚至是大的文字和文化产业也是这样。


已经走过A轮项目,收入和盈利规模变得更重要,已经过了讲故事的时候了。


依然还会有人愿意买门票,但质量会要求更高。


吃鸡的国服和手游会带来一波短期机会。腾讯和网易很激烈地去争,这会带来一波短期的机会,期限有多长我们不知道,但是爆炸与增长是非常恐怖的。


地产和教育这两个方向可以找寻更好的合作伙伴,不管是短期还是长期的。


巨头代表了可能是以战略投资人的方式进来了,腾讯最简单了,但是腾讯在这个行业太强势了。在腾讯之外,不管是你做内容、体育、平台、社交,都可能会产生更大的关注,现在慢慢已经在暗流涌动了,我已经感觉到了。


偏战略性质的投资人会变多,可以尝试聊聊。


懒熊体育作者 金承舟


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