蒙牛成2018世界杯官方赞助商,称将砸20亿来做营销推广

2017-12-20 职业体育余伟

蒙牛成2018世界杯官方赞助商,称将砸20亿来做营销推广


12月20日,蒙牛集团与国际足联联合宣布,蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,这也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。

 

作为2018世界杯全球官方赞助商,蒙牛4大品类27个产品品牌都将共享世界杯营销权益。


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蒙牛CEO卢敏放表示,“世界杯拥有数以亿计的忠实球迷,范畴远远超过球迷的界限。四年一次的世界杯早已成为全球狂欢的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇,更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。”

 

蒙牛战略副总裁张邕透露,蒙牛未来在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。

 

赞助俄罗斯世界杯,蒙牛成为了国际足联世界杯历史上第五家来自中国大陆的赞助商。

 

2016年3月,万达成为国际足联合作伙伴(顶级赞助商),合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯;今年4月,海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;5月,vivo成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。更早之前,英利连续赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。

 

在荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单中(排名标准是销售额),伊利和蒙牛双双榜上有名。其中,伊利以90亿美元/81亿欧元的年销售额排名第8,蒙牛则以82亿美元/74亿欧元位居第10。

 

众所周知,乳制品企业往往希望传递的健康、能量等信息,这与体育运动的内核颇为契合。作为快消大品类当中的一个细分品类,乳业品牌也积极参与到体育赞助营销当中。

 

中国市场的两大乳业品牌蒙牛和伊利,同样在体育赞助营销上不惜重金,而且互相较劲。其中,伊利签下了两届网球大满贯女单冠军得主李娜,长期赞助中国奥委会,既是2008年北京奥运会赞助商,今年又成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

 

蒙牛则是NBA中国多年的官方市场合作伙伴,冠名的体育游戏真人秀节目《城市之间》同样让人印象深刻。如今成为世界杯官方赞助商,是蒙牛应对市场竞争所祭出的体育营销大动作。

 

蒙牛的入场,意味着俄罗斯世界杯赛场,至少将会有4家来自中国的企业出现在赛场边的LED广告板上。在2017年里,国际足联将海信、vivo、蒙牛三家中国企业带到了俄罗斯世界杯官方赞助商的行列之中。

 

除此之外,2018俄罗斯世界杯的中国玩家,还包括央视、盛开体育、杭州孚德和双刃剑体育。

 

央视是2018俄罗斯世界杯在中国大陆地区全媒体版权持有方。

 

双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利。

 

盛开体育是国际足联联合会杯和世界杯在大中华地区独家票务代理机构,杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生产供应商。

 

2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行,也是世界杯首次在东欧国家举行,同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。


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