收视率下跌、版权价格飞涨,北美体育版权市场到底有没有泡沫?

2018-01-23 观点卜奕涵

收视率下跌、版权价格飞涨,北美体育版权市场到底有没有泡沫?


体育赛事的现场直播版权价格正在飞速增长,目前来看未来暂时不会有下降的趋势。因为每当赛事直播合同到期需要续约时,各媒体视频公司纷纷积极参与进竞争谈判,有竞争自然有市场,因此赛事直播版权的价格一路飞涨。


全球四大会计事务所之一普华永道的预测结果显示,2018年体育赛事直播版权收入将达到201亿美元,这一数字首次超过赛事门票收入(192亿美元)。然而事实上,体育赛事的电视收视率正在下降。据美国市场研究公司Pivotal Research公布的报告显示,2017年体育赛事的电视收视率与去年相比下降了12%(如果排除2016年奥运会这一特殊时期,2017年收视率下降了6%)。号称美国最受欢迎体育运动的橄榄球也没能幸免,NFL的收视率也在逐年下降,2017年同比下降了10%,2016年同比下降了8%。


主流体育项目赛事的电视版权合同时限通常为10年。例如,目前的MLB的版权合同到2021年结束,NFL到2022年结束,NBA合同在2024-2025赛季之后到期。过去,体育赛事的电视转播版权价格一直在大幅增长,例如,在NFL版权的上一轮谈判中,三家广播网络公司及ESPN的竞争最终让NFL版权费用较之前增长了60%,每年平均费用达到了50亿美元。此外,Turner与迪斯尼关于NBA版权的谈判也使得赛事直播版权价格大涨,平均每年增长180%,约26亿美元。


电视收视率下降,电视转播版权价格却未见松动,这背后是流媒体视频公司对体育赛事版权产生了强烈兴趣。


美国电信巨头威讯(Verizon)公司与NFL签订的为期五年的合同中,威讯每年要向NFL支付5亿美元,以换取手机和数字平台上的赛事直播权,这一数字较之前的合同翻了两倍。


2017年,互联网巨头亚马逊也向NFL支付了5000万美元以购买10场比赛的版权,其中大部分为NFL的周四夜赛。2016年推特仅以1000万美元就买下了同样的比赛版权。亚马逊表示,该赛事每分钟的平均浏览量为31万次,这一数字较2016年推特直播时增加了17%。2017年11月,亚马逊宣布获得了ATP重要赛事直播权。英国和爱尔兰的亚马逊视频用户可以观看从2019年到2023年期间的37项ATP网球赛事直播。而在美国地区的亚马逊视频会员,可以直接观看ATP提供的互联网直播服务“网球TV”。


在2017年的棒球赛季,社交网站剧巨头Facebook宣布与美国职棒大联盟(MLB)达成协议,将于每周五直播2017赛季的20场比赛,这是这家科技巨头进军高端视频领域的重要一步。同样在2017年,Facebook豪掷逾6亿美元竞购印度板球超级联赛(IPL)数字流媒体版权,后者是印度最受欢迎的体育赛事之一,不过Facebook最终在竞标中败给了Star India公司,后者以大约25亿美元中标,拿下了IPL的全球数字和电视版权。除此之外,Facebook于同年与墨西哥足球职业联盟Liga MX达成直播协议,对46场顶级赛事进行在线直播,同时还直播了一些篮球和乒乓球比赛。


由于越来越多的人选择通过网络收看更多内容,迪士尼旗下的电视体育媒体ESPN也开始挺进网络直播市场。ESPN预计在今年春天推出一款名为ESPN+的App,为用户提供订阅点播体育赛事直播的服务。


Facebook、亚马逊和其他公司将会继续竞争体育赛事直播的市场,尽管电视的收视率逐步下降,体育赛事直播仍然吸引大量的观众。据《广告时代》的报道,2017年的50个最受关注的电视节目中,有42个是体育赛事现场直播节目,除了占比最高的NFL比赛,还包括MLB世界大赛、NBA总决赛以及大学足球、篮球锦标赛。


如果各大网络媒体公司与迪士尼、康卡斯特等传统媒体巨头之间的竞争继续,那么其实无论电视收视率如何,赛事直播版权费都将继续保持上升势头。


延展阅读:


普华永道最新研报:北美体育2021年规模785亿美元,版权增长最快


互联网巨头纷纷进场,体育赛事这座电视媒体的最后堡垒快要失守了


声明:本文为懒熊体育编译自Forbes,原文作者为Brad Adgate。


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