​Prada Sport重回秀场,奢侈品运动风又刮回来了

2018-01-24 场外杜佳静

米兰男装周2018秋冬系列男装秀上,以休闲运动为主题的Prada Sport在创立20年之后,再次回到秀场。


​Prada Sport重回秀场,奢侈品运动风又刮回来了



Prada Sport俗称普拉达红标系列,红底白字,曾在90年代带动时尚圈的休闲运动潮流,“红标鞋”至今有1600万双的销售记录,号称位于精品单一鞋款世界销量最高。除了红标之外,PRADA此前在各大秀场上主推的正品男装俗称黑标,高端女装俗称白标。


活动当天,应PRADA官方邀请的男明星陈坤身穿2018春夏系列黑色双排扣长款大衣,内搭浅蓝色简约舒适针织衫,下装配以黑色尼龙长裤和和Cloudbust运动鞋,整体搭配符合2017年PRADA主推的工业运动气质。


​Prada Sport重回秀场,奢侈品运动风又刮回来了


在外界看来,此次米兰男装周“红标系列”在T台上的出现,标志着PRADA在接下来将重新回归到运动休闲领域,创立初期,户外、运动也一度是PRADA品牌标签之一。


都说时尚是一个圈,为什么PRADA Sport要在时隔20年后重新回到秀场?


2017年9月Prada集团曾发布中期业绩公告,Prada集团在六个月内销售额同比减少5.5%,Prada业绩下降的背后,是整个2016、17两年,全球奢侈品消费市场普遍低迷。


男性群体的消费潜力使得奢侈品牌们希望在这个阶段,男装可以作为业绩的增长点。2018秋冬米兰男装周新增的品牌就有六家。Prada也曾在2017年初的时候表示未来能实现男装销售翻倍,持续扩张门店数量,进一步进行市场拓展,让该品类重回两位数的增长速度。


虽然时装品牌们纷纷锁定具有消费潜力的男装消费品牌,然而在传统的商务类男装领域,却并没有取得显著效果。为了更好地迎合年轻男性,奢侈品牌们开始将更多的舒适性、运动风和品牌本身结合。


而对于这波时尚风向的捕捉,Miuccia Prada在2017春夏时装周上曾给出这样的解释“我对古着那类元素已经暂时没有兴趣了,吸引我的是旅行、分享,涉足不同的文化”。


运动和户外开始成为新的时尚标签。奢侈品牌也开始和运动装备推出联名产品,熟为人知的LV x Supreme销售额突破一亿欧元,一个月前,Chanel x Adidas x Pharrell 联名款运动鞋一度在售后拍出了接近30万元人民币的价格。


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与低迷的奢侈品消费环境相比,Prada集团2017年的中报显示,Prada区域市场中包括大中华区在内的亚太区市场销售额保持增长的态势,其他区域一概下滑。2017全年,意大利男装对中国内地市场的出口额增长17.1%。


在2018秋冬男装秀开始的两个月前,Prada集团宣布大力进军中国市场,并定下服务方向 “高度定制化与本土化”。在国内的奢侈品男装市场,伴随着千禧一代的成长,商务性男装受欢迎的程度同样开始下降,男性消费者开始关注兼具街头和潮流的服装品牌。


2017年年底,Prada集团除了宣布要高度定制化与本土化服务之外,同时表示品牌电商服务正式落户中国。中国的消费者可通过 Prada中文官网选购 Prada精选系列,Prada线上线下同步,消费者线下挑选产品,线上支持微信与支付宝。


Prada此前在国外落地的第一个线上支付平台,消费者通过facebook可直接登录。Prada对外曾在接受采访时表示,公司正在研发 10种不同语言的线上销售平台。此次落地中国的线上支付系统,同时满足自动聊天,提供专业服务的功能。


Prada集团CEO在2017年年底接受采访时提出来年计划:至 2018年底,线上销售收入占总销售额的 5%;Prada亚太地区销售额增长能够保持领先态势。

 

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