耐克新任命市场营销官,旨在提高疲软业绩

2018-01-26 大公司向嘉炜

耐克新任命市场营销官,旨在提高疲软业绩


根据RTTNews的消息,运动鞋巨头耐克(Nike, Inc.)于上周四(1月18日)宣布,公司任命了一位新的首席市场营销官,旨在提高耐克在行业内的市场份额。


耐克将任命德克-简·范·哈梅伦(Dirk-Jan van Hameren)作为其副总裁兼总市场营销官,任命立即生效。

 

范·哈梅伦将接替此前履新就任全球品牌创意和市场营销创新副总裁的格雷格·霍夫曼(Greg Hoffman)。

 

在新的工作角色中,范·哈梅伦将领导耐克全球市场营销的工作。他将向耐克的品牌部总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)汇报工作。

 

而霍夫曼负责的工作除领导品牌公关,品牌设计,前沿概念数字和营销创意之外,还将领导全球品牌形象,事件营销与创意运营的工作。霍夫曼将向范·哈梅伦汇报工作。

 

范·哈梅伦是耐克集团的元老,在集团工作长达25年,根据耐克公司的声明,范哈梅伦在作为副总裁兼耐克运动服饰部总经理期间,与其团队在运动服饰业务上展开全面进攻,通过例如Air Max和Air Force 1等耐克的标志性风格,以及例如Tech Fleece对运动服面料的革新,加强了与消费者之间的联系。在他的领导下,这项业务为公司增加了超过30亿美元的收入。

 

范·哈梅伦之前的工作包括西欧地区品牌管理副总裁、耐克个性化定制部门总经理、全球品牌方案总监以及品牌活动总监。

 

与此同时,霍夫曼在其新的工作角色当中将着重于创造性的故事营销,品牌设计以及为耐克创造有别于市场中同类竞争对手的独特经验。

 

根据市场调研公司NPD集团的的数据,耐克仍然占据球鞋市场的头把交椅,但在2017年的前八个月,其市场份额从39%跌落至37%。与此同时,其旗下品牌Jordan丢掉了第二的位置,而阿迪达斯(Adidas)则首次超过Jordan位居第二。

 

去年十二月,耐克的报告显示,在第二季度,尽管其销量保持了上升势头,但业绩却出现疲软。


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