功能性球鞋不好卖,但詹姆斯的战靴仍然独领风骚

2018-05-04 大公司庄坤潮

勒布朗·詹姆斯正以统治级的表现摧毁多伦多猛龙,在北京时间5月4日早间进行的东部半决赛系列赛第二战中,詹皇怒砍43分14篮板8助攻的全面数据,也率领克利夫兰骑士128-110客场大胜猛龙,总比分2-0占尽优势。而在此前的季后赛第一轮击败印第安纳步行者队的七场大战中,詹姆斯场均砍下34分,而且他的篮板、助攻、抢断和封盖均为全队第一。此外,他三次砍下全队最高分,五次拿到全队最高助攻数。


“小皇帝”詹姆斯也许不会赢下第五座MVP奖杯,因为今年詹姆斯·哈登众望所归,但詹姆斯依然是篮球项运动中最有影响力的球员。


功能性球鞋不好卖,但詹姆斯的战靴仍然独领风骚

 

即便是在场下,詹姆斯依然影响力十足。在2017年度NBA球鞋销量榜单中,他的耐克签名鞋占据头名。根据市场调查公司NPD Group收集的数据,在“功能性”球鞋销量榜单上,阿迪达斯的哈登没能进入前五。2017年,耐克旗下的凯里·欧文和凯文·杜兰特签名鞋销量分列榜单的第二和第三位。


2003年,在骑士用状元签选下詹姆斯之前的一个月,詹姆斯与耐克签下了一份为期7年、总价高达9000万美元的合同。2010年双方续约时,耐克每年大概付给詹姆斯3000万美元。而在2015年,据詹姆斯的业务经理Maverick Carter透露,詹姆斯和耐克签了一份终身合同,总值可能超过10亿美元。


在詹姆斯的职业生涯中,耐克已经在他身上花了超过3亿美元(詹姆斯NBA生涯至今赚到了2.34亿美元的薪水)。但是对于年收入高达350亿美元的耐克来说,这笔钱花得值。据NPD Group的数据,2017年功能性篮球鞋市场的总量为10亿美元,其中耐克的市场份额高达73.5%,还有另外的7.8%被耐克旗下的Jordan品牌占据。


功能性球鞋不好卖,但詹姆斯的战靴仍然独领风骚


尽管詹姆斯签名鞋的销量高居榜首,但就他鞋子的销量而言,包括功能性篮球鞋这个大类的销量,都有明显下滑。“以前的篮球鞋可是街头文化的重要产物之一,但现在的篮球鞋确实过时了。”NPD Group分析师马特﹒鲍威尔(Matt Powell)说。


一般来说,在功能性篮球鞋的市场里,篮球鞋的最低零售价一般为120美元。鲍威尔表示,2015年功能性篮球鞋的销售额达到13亿美元的顶峰,但2017年却下滑了13.6%。不仅仅是篮球产品滞销,其他功能性体育用品的销量也全面下滑。在过去三年,没有任何一项运动的功能性产品的销量有上升的趋势。鲍威尔说,这是四十多年以来首次出现所有功能性体育用品的销量连续几年下滑的情况。


网球鞋、跑步鞋和篮球鞋都曾成为流行趋势,但现在的潮流更偏爱运动休闲风。NPD Group的数据显示,去年在美国市场,走运动休闲路线产品的销量上涨了17%,总额达到96亿美元。“这一行现在基本进入了运动生活方式阶段。”鲍威尔说。


尽管功能性篮球鞋市场表现低迷,但复刻球鞋依然能够保住自己的地位。去年,复刻球鞋的销量依旧稳定,主要得感谢Jordan Brand。这个创立于1984年的品牌,以篮球之神乔丹为依托。去年,复刻球鞋的销售额高达30亿美元,是功能性篮球鞋销售额的三倍多。NPD Group的数据显示,2017年的复刻篮球鞋市场份额,Jordan品牌占了65%,紧随其后的是耐克(23%)、阿迪达斯(9.3%)和彪马(Puma)2.3%。此外,耐克旗下的Jordan品牌在中国的销售额也很可观,但那部分并没有计算在内。


在2016年的球鞋销量排行榜上,欧文排名第二,跟在詹姆斯后面。去年他守住了第二的位置。欧文是2016年才推出个人签名鞋,而他成功的背后少不了耐克的大力宣传。外界原本以为2017年欧文球鞋的销量会下降,但他签名鞋的销量却依然能够逆流而上。他也是去年销量排名前五的球员中唯一一个签名鞋销量有所上涨的球员。NPD Group称,在功能性篮球鞋这个大类里,詹姆斯、杜兰特、斯蒂芬·库里(Stephen Curry)和Jordan品牌的球鞋销量都有所下滑。


“欧文不再被詹姆斯的光芒所掩盖,自己独立一派。”鲍威尔说,“而且他的签名鞋也足够新,让球迷愿意走出家门,去买他的鞋。”


在2017年的榜单上,杜兰特和库里互换了位置,杜兰特比他的队友、跟UA签约的库里要高出一位。NPD Group称,2017年,UA功能性篮球鞋的销售额下滑了39%,市场份额也从17.2%降到了12.1%。“UA出了几款好鞋,但他们真的高估了市场的消化能力,导致球鞋供过于求。”鲍威尔说。


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声明:本文为懒熊体育编译自Forbes,原文作者为Kurt Badenhausen。


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