得益于“左胸广告位”,NBA本赛季赞助收入首次超10亿美元

2018-05-28 快讯佟林霖

5月24日,据WPP旗下的IEG/ESP消息,NBA在本赛季的赞助收入已达到11.2亿美元。


这是NBA的赞助收入首次超过10亿美元,比上赛季的8.61美元高出31%。在四大职业联赛中,赞助收入通常在逐年增加,但NBA的收入增长远远超出预期,超过MLB的8.92亿美元,落后于NFL的12.5亿美元。其中最大的一部分来自于联盟级赞助商:大型消费品牌如安海斯-布希英博集团、美国运通、菲多利和佳得乐(都属于百事公司)、耐克和农业保险公司State Farm。


赞助收入的大幅增长得益于部分球队在球衣上增加了6.35cm X 6.35cm的广告位,到目前为止已有21支球队增加了“左胸广告位”。


得益于“左胸广告位”,NBA本赛季赞助收入首次超10亿美元


目前,多家美国大型上市公司如通用电气、固特异、迪斯尼、eBay旗下StubHub;私人科技创业公司如约会交友网站Bumble、科技独角兽公司Qualtrics以及一家日本游戏巨头乐天等都加入了该广告位赞助行列。


据IEG/ESP,平均每块“左胸广告位”价值650万美元,总计为NBA带来约1.37亿美元的赞助收入,其中大部分为两年的赞助协议。


“我们的合作伙伴继续以不同形式的方式来加入NBA赛事。”NBA的全球伙伴关系高级副总裁克里·塔特洛表示。


此外,不仅是NBA获得了新的收入,赞助商也从中获得不小的收益。据GumGum Sports对“左胸广告位”的曝光率分析,估计仅在“固特异/骑士队”、“乐天勇士”、“GE/凯尔特人”、“Wish/湖人队”和“Stubhub/76人”这五个最受欢迎的标志上,就能获得价值2.5亿美元(平均每个5000万美元)的曝光率,比赞助商付出的费用要多得多。


换句话说,这块广告位很可能将会在下一赛季继续保持并出现在所有球队的球衣中,而这个位置带来的收益仅仅只是个开始。


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