费城76人Twitter小号事件带来的启示:社交媒体已统治NBA

2018-06-08 职业体育侯迪

费城76人Twitter小号事件带来的启示:社交媒体已统治NBA


 又是一年总决赛,又是金州勇士对克里夫兰骑士。这已经是勇士和骑士连续第四年在NBA总决赛碰头……好吧,每个关注NBA的球迷都知道,这并不是NBA目前最大的热点。


当下NBA最热门的话题,是费城76人队云谲波诡的社交媒体丑闻。


事情是这样的:上周二(美国时间5月29日),由前ESPN著名专栏作家比尔·西蒙斯(Bill Simmons)创办的体育媒体The Ringer发表文章,称76人队总经理布莱恩·科兰杰洛(Bryan Colangelo)疑似在社交媒体Twitter上用多个匿名小号散步关于76人队的敏感信息和内幕消息。文章一出立刻引起轩然大波。


科兰杰洛承认,The Ringer报道的五个匿名账号中确实有一个是他的。有人猜测,另外四个账号则由科兰杰洛身边的人控制,也许就是他的妻子。不过,据ESPN报道,科兰杰洛否认这些小号属于76人队的工作人员。目前76人队正在对此事进行调查。费城76人队本来是NBA最有前景的球队之一,但现在对他们来说,一切都变得一团糟。


这件事对NBA有何影响?也许听起来有些不可思议,但对NBA来说,76人队推特小号事件实际上是一次绝佳的品牌推广。


与其他职业体育完全不同,2018年的NBA彻底进入了数字时代。的确,篮球仍然是一项被传统媒体包围着的直播赛事——各家电视台、各档电视节目(如TNT的节目“Inside the NBA”),以及老掉牙的新闻报纸上的体育专栏。但真正推动NBA发展的,是其多彩纷呈的网络世界,尤其是Twitter。“NBA Twitter”就像中枢神经系统,一切关于NBA的现实活动都在这里发生:新闻、评论、段子、分析、视频、流言蜚语和小道消息。故事在这里爆发,舆论在这里发酵,媒体明星在这里崭露头角,这里是真正的力量之源(ESPN著名爆料大师阿德里安·沃金纳斯基就选择在Twitter上爆料,而不是电视)。球迷、球员、教练——人人都在Twitter 上,只不过有时候是他们自己,有时候不是。几年前,当NBA总裁亚当·萧华告诉媒体他其实在Twitter上有个匿名小号时,每个人都为之疯狂。如果你想要紧紧保持对NBA的关注而不落伍,Twitter是至关重要的通用语言。


需要指出的是,NBA并不是唯一在互联网上拥有影响力的体育组织,橄榄球、大学体育、棒球、冰球都在Twitter上产生了大量内容。但NBA在Twitter上的领先地位超出其他体育项目几个光年。它不仅仅是一个承载篮球内容的平台,它已经成了篮球这项运动的一部分。NBA Twitter比传统电视媒体更加消息灵通、更加引人入胜。对于一名新闻工作者来说,NBA Twitter是无与伦比的。等到赛季结束、交易流言四起,以及勒布朗·詹姆斯再次面临跳槽还是留守的选择时,所有精彩好戏都将第一时间在NBA Twitter上演。


费城76人Twitter小号事件带来的启示:社交媒体已统治NBA


NBA对此并不是没有察觉。相反,联盟对这场网络革命采取了积极鼓励的态度,在版权保护上睁一只眼闭一只眼。想要用NBA素材剪一段搞笑视频?想要做成GIF图片和表情包?NBA说,没问题,尽情发挥吧。与其打击眼前的盗版,NBA把眼光放得更远。他们没有警告球员远离社交网络,反而鼓励他们参与其中。这样的做法收到了效果。尽管对数字平台的开放态度不是唯一原因,但NBA确实正在对抗全行业普遍下滑的电视收视率——其电视收视率实际上是在上升的。


这是因为,NBA Twitter往往是有趣的。不像Twitter上那些关于政治冲突、种族纷争或其他普通话题,有关NBA的Twitter内容通常都令人愉悦。社交网络也许存在一些令人讨厌的趋同思维,而媒体的热情可能又对其产生了助推作用,但NBA Twitter却很少有卑贱的内容。有些时候,它们甚至透着一点带着顽皮的智慧。几年前,达拉斯独行侠队和洛杉矶快船队对自由球员德安德鲁·乔丹的争夺,最终演变成了双方球员在社交媒体上的表情包大战。去年,NBA Twitter圈发生了一件令所有人都喜闻乐见的事:超级球星杜兰特被发现使用匿名小号在Twitter上与球迷“激烈交流”,为他自己的选择辩护。


所以,类似“76人匿名小号事件”这样的状况,其实并不是什么可怕的丑闻。这是一场狂欢。The Ringer一石激起千层浪的爆料更像是为NBA的 Twitter世界奉上了一道美味甜点。它不但为球迷充实了总决赛之前的空白期,还让每一个拥有Twitter账号的人都能参与进来,尽情释放对于八卦的热情。


76人队发生匿名小号恶作剧事件,这简直是NBA Twitter世界梦寐以求的事儿。假如说NBA Twitter要与NBA生个孩子,那这孩子肯定就是费城76人——一支由NBA Twitter殉道者(前球队总经理萨姆·辛基)运用新思路重新打造的,充满网络红人(没有人比乔尔·恩比德更名副其实)的年轻球队。


我们来比较一下76人队目前的混乱和之前席卷NFL的大争论吧。无论在流行程度还是在电视收视率上,NFL依旧稳压NBA一头,但它却被政治因素和自己制造的争议慢慢吞噬,现在的NFL就像一堆湿漉漉的袜子令人心生厌烦。相比无休无止的关于政治和种族的争论,NFL肯定更乐意让一起愚蠢的球队管理层Twitter小号事件成为他们最大的麻烦。


关于眼下NBA这出好戏的本质就是:愚蠢。没人确定到底发生了什么,很多人也不想把这件显然是76人队、科兰杰洛以及所有相关人士噩梦的事件弄得一清二楚。“76人匿名小号事件”是数字世界继续侵入我们生活方方面面的又一例证罢了。事实证明,NBA已经在数字世界里了。


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声明:本文为懒熊体育编译自《华尔街日报》,原文作者为Jason Gay。


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