2018俄罗斯世界杯谁能稳赢?不是法国或巴西,是电视台!

2018-06-22 观点卜奕涵

2018年世界杯近日在俄罗斯开幕,本次博彩公司将巴西、德国、法国和西班牙四支球队列为世界杯的夺冠热门球队。事实上,世界杯中唯一稳赢的是那些转播比赛的电视台。


如今的电视广告业已经不再像过去一样辉煌,因为千禧一代已经不再满足于守着传统的定时播放的电视节目看,转而开始订阅网飞(Netflix Inc.)和亚马逊(Amazon.com Inc.)等网络电视节目,或者只是浏览一下社交软件。去年,网络平台的广告收入首次超过了电视平台。


丢掉传统电视机


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这样一来,传统广播公司就需要在大型赛事品牌中保住自己的广告收入,而像世界杯这样的大型国际体育赛事就显得更加重要。尽管有数据表明NFL和英超等主流体育赛事的电视观众人数有所下降,但在当今,大型体育赛事似乎是唯一一次能够让全民观众守着电视,观看有广告插播、定时播放的电视节目的机会。


世界杯是全球体育迷狂欢的巅峰时刻,尤其是在互联网时代,其电视观众的人数还能保持不断上升的趋势。英国恩德斯分析公司(Enders)的分析师安德鲁·麦金托什(Andrew McIntosh)表示,世界杯是独一无二的卖广告好机会,因为该比赛的主要观众是年龄在18至34岁的高收入,该人群很受广告赞助商欢迎,但与其他年龄的群体相比,该人群的电视收视率较低。世界杯观众的这一独特属性对啤酒品牌、汽车制造商和博彩公司企业等颇具吸引力。


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这也是为什么世界杯广告的价格在持续上涨,并且上涨速度甚至超过了观众人数增加的速度的原因。据英国媒介公司7stars报道,在英国,2010年英格兰对阵美国队比赛的半场结束时,一条三十秒的广告售价为22万英镑(约合293000美元),当年比赛的成年观众人数达1200多万人。而在2014年的同一阶段,英格兰对阵乌拉圭的比赛中,同样时长的广告,其费用激增至340000英镑,比赛的成年观众人数为1500万人。


2018年的第一场比赛由英国商业广播公司ITV Plc转播,预计广告费约45万英镑,预计有超过1700万的成年人观看。这场对阵比利时的比赛或许会成为英国队的生死战,因此收视率和广告费大概与往年相比不相上下,但世界杯期间上升趋势仍然存在,因此也有可能创新高。


联赛中的王牌赢家


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▲英国广播公司ITV的广告收入在足球赛事举办年间激增。


与世界杯暴利相对的,是非体育的电视广告普遍面临的通货紧缩,据7stars报道,英国国民电视剧《加冕街》(Coronation Street)在2014年的一条30秒的广告插播费为51000英镑,今年这一数字已经下降到49000英镑。这样悬殊的对比之中,也可以看出全国广播公司的财政收入是如何倚仗FIFA举办的各项足球赛的。


美国今年无缘世界杯,但这并没有影响广告商们继续给世界杯砸钱的热情。Kantar Media的数据显示,2010年南非世界杯期间,美国的电视广告支出为8200万美元。而今年这一数字预计将达到6亿美元。


随着美国、加拿大和墨西哥宣布将联合举办48队参加的2026年世界杯,未来足球仍然是电视商业巨头们稳赚不赔的领域。


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声明:本文由懒熊体育编译自Bloomberg,原文作者为Alex Webb。


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