加盟湖人有望夺冠?但詹姆斯的意义可远不止“湖人总冠军”

2018-07-12 职业体育万雨芯

加盟湖人有望夺冠?但詹姆斯的意义可远不止“湖人总冠军”


从经济层面来讲,詹姆斯这个名字就是巨大的利好消息


经过五天的澄清期之后,北京时间7月10日,勒布朗·詹姆斯正式与洛杉矶湖人队签约。

 

对于已经在NBA中积弱数年的湖人队来说,詹姆斯给他们带来的可不仅仅是球队战力的大幅提升。如果只从经济角度考量,斯台普斯中心周边的小餐吧、湖人队的球迷商店、洛杉矶的许多居民乃至加州政府,也许都会感谢詹姆斯的到来。因为“勒布朗·詹姆斯”这个名字能给当地经济带来巨大的利好。

 

2017年5月,哈佛大学肯尼迪学院发布了一项关于詹姆斯所带来经济效益的研究结果。研究表明,詹姆斯职业生涯的前两次转会都给当地带来了经济上的重大利好。该研究指出:“(詹姆斯加盟后)在球馆周边1英里的范围内,餐厅数量增加了12.8%、饮料店等设施的数量增加了13.7%,区域范围内的总就业率也提高了23.5%。”


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根据哈佛大学的研究结果,美国法律文件网站FormSwift对“詹姆斯对城市经济的影响”这一主题展开了进一步研究。

 

运用哈佛大学的经济预测模型,再结合美国劳工部统计局、美国税务管理员联合会等官方机构所提供的劳动、就业、税收等数据,FormSwift计算出如果詹姆斯与洛杉矶湖人签下5年合同,那么总计将给当地带来2989个新增就业岗位、3.97亿美元经济收入增长和2938万美元州税增长。


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▲詹姆斯加盟NBA中任何一支球队给当地带来的经济影响     图源:FormSwift    注释:懒熊体育


除了加盟湖人,FormSwift还计算出了詹姆斯加盟NBA中任何一支球队给当地带来的经济影响。上图数据表明,詹姆斯加盟纽约尼克斯给当地带来的经济利好将最大化,而加盟圣安东尼奥马刺对当地经济的拉动作用最小。


除了城市宏观经济数据的利好,从球队收入的层面来看,詹姆斯的加盟也绝对是一个好消息。


詹姆斯的到来能够给球队收入带来较大幅度的增长。根据福布斯的数据,2009-10赛季,迈阿密热火队的球队收入为1.24亿美元,詹姆斯加盟后的2010-11赛季,球队收入就增长了27.4%达到1.58亿美元;2013-14赛季,克利夫兰骑士队的球队收入为1.49亿美元,詹姆斯回归后的2014-15赛季,球队收入增长28.2%达到1.91亿美元。


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▲迈阿密热火球队收益表(2001-2017)  数据来源:福布斯    制图:懒熊体育


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▲克利夫兰骑士球队收益表(2001-2017) 数据来源:福布斯     制图:懒熊体育


詹姆斯周边商品的销售也注定火爆。北京时间7月2日,在詹姆斯宣布与湖人队达成口头协议之后的40分钟,NBA官方球衣零售商Fanatics就在官网上架了詹姆斯的湖人球衣(预售)。据ESPN消息,在詹姆斯宣布决定的当天,Fanatics的单日NBA商品销量已经排到了公司历史前十位,这其中大部分是詹姆斯“带货”的功劳。据ESPN著名商业记者达伦·罗威尔(Darren Rovell)消息,此番詹姆斯宣布决定之后的3小时之内,詹姆斯的湖人球衣销量比2014年宣布决定之后3小时内的骑士球衣销量的6倍还多。


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▲ 詹姆斯的湖人球衣很快售罄


湖人队的球票收入将会更上一个台阶。在詹姆斯宣布将加盟湖人之后的数小时之内,球票转售平台StubHub上最便宜的湖人队季票已经从3499美元(约2.32万人民币)涨到了6000美元(约3.97万人民币),并且当时已经有人以18.87万美元的价格购买了4张湖人队下赛季常规赛的季票。虽然截止到詹姆斯正式签约湖人的7月10日,StubHub上最便宜的湖人队季票价格已经回落到4400美元(约2.91万人民币),但依然比此前涨价了901美元(约5963人民币)。

 

球衣广告商同样会从詹姆斯的加盟中获益不少。据《财富》消息,上赛季,固特异(Goodyear)依靠在骑士队球衣上的广告曝光至少获得了2100万美元的收益。而湖人队的球衣广告商——美国电商平台Wish——支付给湖人的赞助金额在1200-1400万美元/年之间。上赛季湖人仅仅取得35胜47负的成绩,排名西部第11无缘季后赛。可即便如此,Wish通过赞助湖人队获得的广告收入仍然排在NBA中第四位。想象一下,有了詹姆斯的湖人队能够让Wish的这单赞助升值多少?


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▲电商平台Wish每年支付给湖人队的广告费用达到1200-1400万美元


下赛季,我们也许能够看见一名披着紫金战袍的战士在斯台普斯飞天遁地。但他能带给湖人、带给洛杉矶的,远远不止那400多平米篮球场内的表演。


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