可口可乐购入科比品牌BodyArmor少量股权,着眼运动饮料市场制衡佳得乐

2018-08-16 快讯南琼

美国当地时间本周二,前NBA巨星科比•布莱恩特投资的运动能量饮料品牌BodyArmor,被可口可乐收购了少量股权。


BodyArmor今年的营收预计约为4亿美元,其估值可能在10亿至20亿美元之间。此项交易没有透露任何财务条款,但作为交易的结果,BodyArmor将可以进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。


可口可乐购入科比品牌BodyArmor少量股权,着眼运动饮料市场制衡佳得乐


据市场研究公司欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据,目前在运动饮料市场,BodyArmor排第三位,市场占有率为3%。该领域的巨头是百事可乐旗下的佳得乐,它在价值79亿美元的美国运动饮料领域,市场占有率达到乐74.7%,而第二位的动乐(Powerade)归属可口可乐旗下,市场占有率为17.5%。


百事公司在2001年收购了佳得乐的母公司桂格燕麦公司(Quaker Oats),从而获得了佳得乐的所有权。这一运动饮料在1965年问世,当时是为佛罗里达大学(University of Florida)的足球运动员研发的,以该校的吉祥物命名。


看到了运动饮料市场的巨大潜力,可口可乐于1988年推出了动乐。但在市场上,动乐一直未能与佳得乐抗衡,佳得乐一枝独秀,分走了3/4的市场份额。


此次,可口可乐入股BodyArmor,也被视为一场志在制衡百事可乐,分走其运动饮料市场的份额的鏖战。


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