2019,篮球能改变体育迷对世界杯的定义吗?

2018-11-06 职业体育懒小熊

2019,篮球能改变体育迷对世界杯的定义吗?


2019年,篮球或将改变体育迷对“世界杯”这三个字的认知。

 

俄罗斯足球世界杯的激情和喧哗已经消退,而2019年国际篮联(FIBA)篮球世界杯已近在眼前,中国体育史上一个前所未有的篮球大年即将到来。那将是2008年北京奥运会后中国举办的最有影响力的国际体育赛事。

 

和2014年首届篮球世界杯(及其前身男篮世锦赛)不同,明年在中国举办的赛事将是历史上最大规模的一届赛事,第一次迎来32支参赛队。据FIBA官网报道,2014年篮球世界杯给西班牙贡献了2.65亿欧元的经济效益;5.5万外国球迷带去了8300万欧元的收入;76场比赛吸引累计67.2万到场观众;6个球场平均上座率超过80%。

 

体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计,在中国举办的篮球世界杯或将吸引累计8.6亿的收视观众。这就是顶级体育IP的影响力。

 

从基本面来看,普及度本已很高的篮球项目,在中国正朝着更普及的方向发展。根据国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》,仅中国篮球协会主办的三人篮球赛,其参赛球队就达到了92000支,参赛人数超过50万。

 

在联赛层面,管办分离后的CBA联赛已经进入第二个赛季。根据规划,未来CBA联赛还将在市场化、职业化等多个维度上深化改革。国家队层面,在今年的印尼雅加达亚运会上,中国代表团大获全胜、包揽篮球项目的全部四金,也被普遍视为篮球改革的阶段性胜利。

 

当然还有,得益于较好的群众基础,中美时差带来的天然优势、姚明的明星效应,以及美国商业文化的全面渗透,NBA在中国保持高水平发展。再加上篮球运动这两年与嘻哈、街头、潮流文化等的跨界融合,其已成为中国年轻群体中最受欢迎的运动。尼尔森的《中国:下一代体育消费者》报告显示,中国30岁以下用户中将篮球当做最喜欢体育运动的比例最高,占比达37%。


2019,篮球能改变体育迷对世界杯的定义吗?

▲尼尔森对30岁以下中国消费者的调研结果。

 

在这样的背景下,承上启下的2019年以及年中举行的篮球世界杯不仅是中国篮球为2020东京奥运会练兵的最佳时机,也是整个篮球产业亟需把握的最好机会。

 

如何让更多的新生代喜欢篮球甚至迷恋上篮球,显然已成为时代命题,其间也蕴藏着无限的商业机会。这显然不是说机会唾手可得——中国体育产业发展至今4年多的时间,不管是头部明星公司还是底部的创业公司,真正跑通了商业模式的并不多,真正让体育迷拍手叫好且愿意买单的好产品更是凤毛麟角。

 

回看过去十几年间中国的商业进化史,商业机会成就了众多定义时代的产品。跳出体育固有的视角,从“产品”角度,如何对包括篮球产业的体育商业世界进行一次“供给侧改革”,尝试用产品思维解决现实存在的问题,争取更广大的篮球迷群体,满足品牌商的商业诉求,也理应成为中国篮球未来努力的方向。

 

更具体来说,如何从赛事、媒体、造星、营销这四个方面先尝试打造产品是现阶段急需解决的问题。

 

首先从赛事角度来说,国内众多篮球赛事仍然停留在从竞技水准和成绩这样的维度来体现比赛这个产品的内容,但这已经难以满足体育迷们的胃口,娱乐基因仍然不是那么自然地融入到赛事当中。可喜的是,市场上能够开始看到超级企鹅联盟这样体娱结合不错的范本。

 

从媒体角度来说,消费者决定怎么看的角度已经到来,而国内的众多版权拥有者仍停留在“我有什么就播什么”的阶段。对比商业运作成熟的NBA,同样一场比赛转播,他们已经推出单独售卖比赛最后两分钟的产品,这完全是站在用户的角度来思考问题。

 

从赛事关注度的角度,造星是必然。美国职业体育的历史,就是一部围绕着“如何造星”去设计产品的商业史。美国篮球发展近百年,也是到推出黑白双煞、“飞人”乔丹才真正走向全世界。

 

而最终,营销则是把以上三个方面有机结合的粘合剂。随着直播技术的进化以及消费者观赛习惯的改变,有越来越多的年轻体育迷通过移动互联网以及网站在线观看比赛,也加速了体育产业的数字化转型。据统计,目前仅腾讯体育的忠实篮球用户就有1.4亿,整个腾讯平台的泛篮球体育用户超过4.82亿。

 

另有腾讯的调研显示,目前移动端观看比例不断增长,用户对沉浸式身临其境的观赛体验有强烈需求;而用户时间割裂又导致注意力分散,仅有22.5%的用户可以毫无干扰持续的看完一场比赛,需要用更多有吸引力的碎片化内容吸引用户注意力。

 

在2019年篮球世界杯上,这些维度都将集中检验篮球产业。更多适应新生代观赛习惯的玩法和产品会被开发,这是篮球大时代里的另一层期待。

 

更重要的是,通过这样一场高关注度的赛事IP,不但能进一步激发大众对篮球运动的热情,还将全面呈现当下用户需求,为今后几年篮球产业的发展指引方向。

 

伴随着时代机遇和挑战,一系列事关中国篮球产业发展的问题接踵而来:

 

中国首迎世界杯,篮球运动走向何方?

从世界到中国,数据如何表现篮球发展的真实现状?

体娱融合是潮流,原创体育赛事如何圈粉新生代?

信息碎片化时代,媒体如何赢得用户注意力抢夺战?

跨界营销机会多,如何借世界杯实现篮球营销新突破?

……

 

在2019篮球大年真正到来之前,这些问题都需要整个行业来深思、交流、合作,然后共同应对。

 

从寻求答案的角度,懒熊体育将全程参与于2018年11月7日在北京举办的第二届数字体育全球峰会,去试着寻找这些问题的解决之道。同时,我们也将与参加峰会的国内外业界领袖一起,共同揭开篮球大时代的序幕。

 

对于篮球运动而言,是时候抓住时代契机、打破边界了。


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咱们相约周三下午见。

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