篮球成中国第一运动,文化与技术双核驱动大时代形成

2018-11-07 快讯万雨芯

篮球成中国第一运动,文化与技术双核驱动大时代形成


2018年11月7日,由腾讯主办的2018数字体育全球峰会在北京召开。


2019年篮球世界杯无疑是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间,在中国举办的最顶级国际体育赛事。而企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》报告也指出,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球已成为公认的全民第一运动。


会上,国际篮联、NBA中国等世界顶级篮球组织,美国沃瑟曼体育公司、ESPN等中外行业巨头,以及王仕鹏、苏醒等知名文体明星和腾讯体育一同探讨了如何借助中国篮球世界杯的窗口机遇,以及腾讯作为篮球世界杯全球顶级合作伙伴、中国区数字媒体独家合作伙伴在转播报道上的独特优势,共同开创“篮球大时代”。


“篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到:“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上,跨界,时尚,文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”而不论是以最专业的能力服务核心球迷,还是通过体娱联动和跨界运营拉动新兴球迷,腾讯和诸多合作伙伴们都做了非常有益的实践探索。


国际篮联媒体与市场总干事弗兰克·林德斯(Frank Leenders)与NBA中国CEO张墀驹也从各角度出发,表达了对于篮球运动在中国和世界范围内迅速发展势头的认同。


林德斯表示,篮球世界杯为篮球带来成功发展的灵感。这种灵感不仅体现在赛场上,更深入到生活的方方面面。“我相信它能够成为世界上的第一运动。”张墀驹也同样认为,篮球运动在中国将继续经历着持续的迅速发展。


篮球运动的迅速发展伴随着大量娱乐化泛球迷的出现。在《2018中国篮球产业报告》的发布中,企鹅智库主编王冠就表示,目前球迷观赛的焦点依然在比赛当中,但娱乐化的内容已经占据“腰部”。


篮球文化传播与转播技术革新是篮球大时代的两大重要驱动力。腾讯体育赛事中心总监时延奎从篮球文化角度出发,讲述超级企鹅联盟这一腾讯原创IP如何在年轻用户与泛娱乐用户中布道篮球文化,从而成为篮球大时代的文化驱动力;而美国沃瑟曼体育公司总裁Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke与腾讯体育直播与节目部总监吕莳则从体育经纪人和媒体人的角度出发,探讨媒体在新环境下如何聚焦用户注意力,以技术驱动篮球大时代的到来。


时逢2019篮球世界杯在中国本土举办,这将为品牌主们带来怎样的营销机遇?腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹介绍了腾讯所拥有的多样化篮球世界杯权益和由此带来的整合跨界营销新思路。


峰会临近尾声,在企鹅体育总裁刘建宏的主持下,前国手王仕鹏和超级企鹅联盟明星队长、歌手苏醒一起向现场观众们分享了自己心中的篮球世界,对2019篮球世界杯进行了展望。


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