腾讯视频和腾讯体育首次联手,《超新星全运会》能成为体娱新IP吗?

2018-11-11 观点刘南琦

火箭少女101成员孟美岐举着会旗入场,近150位艺人以省份划分入场,火箭少女101成员吴宣仪代表运动员宣誓,杨超越参加射箭和跳高,徐梦洁50米短跑夺得首金,张大大和柯凡共同在演播室进行比赛解说......11月10日和11日,由腾讯视频、腾讯体育和京东联合出品的《超新星全运会》第三期和第四期以14小时左右的直播形式呈现。


腾讯视频和腾讯体育首次联手,《超新星全运会》能成为体娱新IP吗?


这是腾讯视频和腾讯体育第一次联手出品一档节目。节目共计6期,前两期内容涵盖近150位选手按照东南西北中外分组、见面、体测、自主选择项目、训练等内容,最后两期为纪录式的内容。


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▲《超新星全运会》直播现场。


“老板(指企鹅影视高级副总裁马延琨)就给了我两个字母:IP。”腾讯体育体育直播节目部总监吕莳在接受懒熊体育采访时表示,“虽然才第一年,但它是以成为长期的、高质量的IP来要求的,要成为大家主动寻找的内容、大家能记住的内容,产生IP价值、艺人价值、商业价值。”


在分工上,腾讯体育负责运动会组织、运营、转播、招商,腾讯视频负责艺人邀约、内容把控、传播宣推等。


过去,市场上尝试体育+综艺的内容虽然几乎每年都有,但可看度、话题性都少有能与头部综艺媲美。吕莳认为,过往的问题是“体育核心精神的匮乏或者是表达不清”。而作为节目制作方,企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为,“其实我从头到尾都不觉得这是综艺,也不需要去解决过往体育综艺的问题,我们做的是个专业的运动会。”


“它能成立的本质还是一定要是真正的、专业的比赛。这个比赛本身有体育的魅力和关注度,但体育比赛出结果只是一瞬间,而你把背后的东西展现出来,它就是有真人秀契机的。而不是说我们要做一个节目,在节目里面假装玩体育。”邱越这样阐释《超新星全运会》的逻辑。


“事件而不是节目”是邱越给出的定义。这意味着,《超新星全运会》以中间两期长达14小时左右的运动会直播为核心,前后各两期节目只是这场运动会的延伸。


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▲《超新星全运会》短跑成绩的呈现和专业赛事一样


直播的形式有利于制造悬念和紧迫感。这两期节目的举办地选在了广州宝能国际体育演艺中心。这是一个总建筑面积12万平方米、有近1. 6万个观众席的广州亚运会比赛场馆,设置了包涵飞猫、轨道、超高速摄像机等设备在内的40余个机位,由100人以上的转播团队负责。


此外,《超新星全运会》以“生而为赢”为slogan ,同名主题曲“别说不争不抢/既然上了战场/要做唯一的将/像胜利前进……牢记生而为赢/骄傲地拿起武器/青春满满战斗力/酣畅淋漓地Fighting”的歌词,明显希望给节目注入更多认真竞争的意味。


整个节目借用的是全运会的模式,将近150个艺人以区域省份划分团队,在各个项目的比赛中争金夺银都影响着最后的积分榜,以省份和区域的荣誉感来激励更多奋发。


在教练方面,节目配备了刘国梁、李小鹏、苏炳添、张娟娟、吴鹏在内的强大阵容。“教练短时间产生的不是运动能力的提升,而是对体育的敬仰和对荣誉的追逐。”吕莳解释说。


腾讯体育还在运动员的成绩和数据呈现上做了不少投入,以保证有专业运动会一样的数据呈现。比如,赛跑比赛撞线后,艺人运动员的数据就可以立刻展示。而所有比赛的数据会形成第一届《超新星全运会》的纪录,使得未来再举办时有目标和比较。


与此同时,考虑到艺人们的运动能力有限,《超新星全运会》也做了一些改良,比如射箭,奥运赛场弓箭和箭靶的距离是70米,《超新星全运会》设为 10米;3米的泳池改为1.5米深;借助球圈棒带表现的艺术体操,项目组给出了一个更符合选手演绎水平的方式。


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▲射箭项目弓箭和箭靶的距离为艺人们做了不小的难度降低。


吕莳一点也不担心艺人的运动能力有限和一些比赛规则的调整会影响精彩度,“老虎和老虎是比赛,都很强,但是兔子和兔子的比赛也很好看,核心价值在于它公平和对等。”


人多是节目录制最大的挑战之一。比如,近150个艺人配备150个收音设备,在同一个区域会互相干扰。虽然有《创造101》的经验在先,但《超新星全运会》涉及的艺人和设备更多,并且活动范围更广。为了保证收音效果,节目组在前期做了许多关于收音的测试,试录了很多次,保证每一个声音是完全OK的才开始录。

“近150个艺人,一方面调度、录制上面会有困难,要调度这么多人在尽量短的时间里面完成一个动作,其实都是不容易的。另一方面,在素材的筛选和故事的架构上还是有一些难度的,要把内容的环节说清楚,然后要把重点的人物故事,筛选出来。”邱越说。


实际上,《超新星全运会》在一两年前便有了这个想法。对于今年节目应运而生的原因,邱越认为,“首先市场的环境要真的有这么多年轻艺人的储备,才有可能做这件事情,今年新人辈出的市场环境,让我们觉得这个内容是有价值的。体育那边,超级企鹅联盟、足球名人赛他们已经做了两三年了,在这种跨界方面的运营很有经验。所以,《创造101》结束之后,他们也会觉得更加有信心了,觉得是不是我们可以用这些年轻人,做一个以田径为主的运动会。”


对于腾讯体育和腾讯视频的首次整合合作,在吕莳看来,开始最重要的是双方如何找到共同的落脚点,“为了更好地合作,需要彼此之间的距离和生存点的确认”。


内容把控是腾讯视频的优势,而专业比赛的呈现和运作是腾讯体育的强项,二者虽然互补,但因为专业领域角度不同,在沟通过程中偶尔也会出现分歧。比如在游泳项目要不要直播这个问题上,体育团队认为,这是一个非常具有观赏性且展现直播技术的项目,而腾讯视频认为,需要留一个项目为后面两期点播节目埋下看点和悬念。在这一点上,最终体育团队做出了配合。


短期来看,联手腾讯视频联合推出可以帮助腾讯体育突破圈层,获得用户拓展和粉丝拉动。长远来看,和超级企鹅联盟一样,一旦《超新星全运会》能如愿成为长期发展的自有IP,腾讯体育的商业模式将有更多可能性。他们需要在包括NBA在内的职业赛事版权之外,尝试更多可能。一旦未来版权上出现风险,将有更多抵御能力。此次和腾讯视频合作,腾讯体育也有机会学习更多娱乐化的运作模式。去年腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示,“更完善的商业化运作和市场化包装”对当下体育赛事很重要。

 

在腾讯视频方面,《超新星全运会》的价值在于娱乐+体育模式能否真正走通,而且让年轻艺人有一个青春阳光的主题和平台去展示自己,获得更多出口和开发。


虽然才第一年,但这个新模式并不愁商务开发。耐克作为官方指定赞助商,为近150位艺人提供了装备,奔驰是节目的官方合作伙伴,联合出品方京东也给与最大的支持。事实上,《超新星全运会》正式立项进入执行是在今年初,原本就主打直播的比赛内容碰上了赞助商京东在双11前后的品牌需求,加上今年双11恰好是周末,使得直播的日子定在11月10号和11号。


“京东非常希望跟我们在双11的时候有一些营销活动,我记得去年、前年也有跟我们提过,有没有合适内容可以跟他们在这个时间段做营销。他们的核心需求是时间,今年正好我们也觉得这个时间是合适的。”邱越进一步解释说,“下半年双11是我们的司庆,而且今年也正好是20周年,我们觉得这是一个挺好的机会去做自己的一个大项目。而且,今年双11又是周末,这个时间还蛮好的,也是一个容易让节目品牌跟客户品牌比较好融合的机会。”


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▲联合出品方京东在两天直播中有许多露出。


最终,作为联合出品方,京东在节目中以品牌露出和软植入方式体现着权益。而14小时左右的运动会直播碰上双11这个特殊的购物狂欢时间点,二者最后如何结合、有哪些新的玩儿法也值得关注。


腾讯两大部门的通力合作加持和商务开发在第一年就较为顺利,这都使得《超新星全运会》的IP培育之路一开始就走在比较高的起点上。但最终,这个强调竞技性、以运动会直播为核心的新模式,是否能真正有长久的生命力还需要市场的验证。


目前,《超新星全运会》已经确认会有下一季,“规模上还要上一个台阶,在比赛项目上也会去探索增加更多可能。”吕莳说。


而腾讯视频和腾讯体育的合作,以《超新星全运会》为起点将会越来越密切。下一步,双方计划围绕一些青春运动题材做更多样的内容尝试,打造一些真实的青年榜样。吕莳语气笃定地表示,“青春、健康、阳光的方向,肯定就是未来体育和综艺的结合点,也是体育和综艺找到共同价值的生存点。”


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