新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP

2019-01-10 特别策划中国体育产业嘉年华

新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP


“体育产业的核心就是赛事,没有赛事就没有这个产业。” 在懒熊中国产业大会上,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷围绕《体育IP赛事价值论》发表演讲,他以NBA、世界杯、奥运会等知名赛事和当下的综艺节目作比,阐述了赛事的价值、痛点和趋势。


新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP

 

数据显示CBA一个赛季的全网播放量36.8亿、微博话题量27亿。CBA3.5亿一年,和《中国有嘻哈》第一季的中国有嘻哈去比,CPM差10倍。“所有投资体育IP的这些品牌这些公司都是有情怀的公司,因为如果你只看CPM,只看性价比的话,没有人现在去购买体育IP,因为你没法证明一个看体育的人比一个看娱乐综艺的人更有钱,更能花钱,更愿意花钱。”魏江雷这样表示

 

曾经的《中国有嘻哈》,一个不上电视的娱乐综艺节目,一共16期,每期正片播放2个亿,中国有嘻哈第一季是120亿VV量,单个话题将近80亿,还有另外的4个话题150亿话题量,大家注意这个双百亿,120亿全网视频播放量和150亿的话题量。


新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP

 

“为什么体育产业干不过娱乐节目?”在会场上,魏江雷表达了自己的疑惑,他以自己的经历为例,他自己很喜欢《这!就是灌篮》,也看了三季《企鹅名人赛》,第一季的《这!就是灌篮》,一季3.5亿全网视频播放量,3季的企鹅名人赛10亿的播放量,4年的黄金联赛达到19亿,4亿的3V3的我们有19亿播放量,据魏江雷保守估计,2019年新浪3V3将达到35亿播放量。

 

魏江雷表示,不论是娱乐综艺节目还是体育赛事,都应明确核心目标用户。魏江雷以新浪微博为例,“在我们微博跟新浪上所有看CBA看中超的人,跟娱乐节目的年龄中线没有区别,我们主要的受众还是80、85、90、95、00后,面对这些年轻人,互联网的这些特别活跃的人口,我们给他们什么样的IP,给他们什么样的内容?”


新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP

 

在新浪下一步打造赛事IP的 过程中,魏江雷将一步用娱乐的元素、娱乐的思维、娱乐的精神去打造提供IP,将互联网讲品效合一、O2O、原生传播,让赛事在性价比方面,让一个体育IP能够去比肩娱乐综艺IP,“期待我们中国能出现双百亿的体育IP。”


新浪体育总经理魏江雷:2019年新浪3V3将达到35亿播放量,期待中国出现双百亿体育IP

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序