李宁市场整合总监杨光:李宁品牌连续布局电竞的商业逻辑

2019-01-10 特别策划第六届体育产业嘉年华

李宁市场整合总监杨光:李宁品牌连续布局电竞的商业逻辑


2019年1月10日,懒熊体育第三届中国体育产业嘉年华的主题论坛《发现价值:电竞行业商业开发的机遇和挑战》中,华奥电竞总裁张梓、FEG电竞合伙人任重、人人体育创始人章杨、李宁市场整合总监杨光,就电竞商业化、未来的机遇等问题进行了讨论。


李宁市场整合总监杨光:李宁品牌连续布局电竞的商业逻辑

在现场,杨光也就2018年李宁品牌连续布局电竞背后的逻辑做了分享:

 

“这里的逻辑主要分两个层面,一是从整个行业角度来看,电竞已经正式成为体育项目,粉丝在2018年超过三亿人,这个时间点我们觉得这是一个非常合适、也不能再更晚进入的行业;

 

二是从具体来讲,对于一个传统的运动品牌来说,电竞超过三亿粉丝里,相当大的部分对传统运动品牌都是所谓的增量市场,我们之前都是关注篮球、足球、跑步等等在行业发展已近百年的运动项目,但这些项目在项目体量增长率会受到很多影响,比如说人口出生率、经济等等。

 

对于品牌来说,想寻求稳定、更好的增长速度,除在传统项目上保持我们的市场份额、扩大市场份额之外,有一个更好的方式可以寻找一个之前我们没有涉足到,但是它现在是一个很好的机会,就是纯增量的市场。

 

传统的品牌在最近一两年进入到电竞行业,大家的逻辑是相似的,都看到了这个巨大的增量市场。”


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