三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?

2019-01-12 特别策划中国体育产业嘉年华


在寒冬中度过2018年最难熬的一段日子之后,懒熊体育对中国体育产业人的寄语是:“和自己赛跑”,在寒冬中砥砺前行,不断超越自我。


2019年1月10日,懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华及颁奖晚宴在北京新云南皇冠假日酒店举行。在“懒熊和他的朋友们”颁奖晚宴上,来自不同领域、不同赛道的公司、项目和个人分享了2018中国体育产业年度领袖、2018中国体育产业年度营销和2018中国体育产业年度创新三个系列的23项大奖。


事实证明,哪怕是最凛冽的行业寒冬,依然有足够优秀的公司脱颖而出,依然有足够优秀的项目令人眼前一亮,依然有足够优秀的领导者,能够带领企业突出重围,在寒冬中跑出属于自己的一片天空。


现在,让我们了解一下这三大系列奖项得主2018年的成就与风采:

 

2018中国体育产业年度领袖


三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?


丁世忠


2018年,安踏集团半年营收过百亿,在董事局主席兼CEO丁世忠的领导下,安踏集团通过不断创新突破,多品牌战略推动公司成为中国第一大的体育用品集团,市值列全球第三位。安踏价值零售的战略理念让旗下多品牌成为消费者“想要买”的品牌。通过品牌重塑升级,树立了年轻化的市场形象,同时也向国际化的道路迈出了坚实的步伐。


郭艾伦


2017-2018赛季,郭艾伦率领辽宁男篮夺得队史第一个CBA总冠军,展现了自己的体育价值;赛场外,他参与的篮球综艺成为2018年一档现象级节目,让更多大众关注到篮球,为竞技体育突破圈层提供了新思路。


喻凌霄


失去了英超怎么办?是2016年11月之后,始终萦绕在新英体育耳边的质疑。经过了近20个月的厉兵秣马后,喻凌霄及其团队在2018年8月给出了有力的回答。顺利并入上市公司当代明诚,拿下亚足联八年全球独家商务权,携手爱奇艺成立合资公司新爱体育,独立获得8.5亿元融资。从新英体育到新爱体育,从英超到综合性体育平台,喻凌霄及其团队通过关键的三次合纵连横迎来了新生,改变了2018年中国体育媒体格局。

 

2018中国体育产业年度营销



三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?


361°雅加达亚运营销


361°连续三届赞助亚运会,今年为2018雅加达亚运会火炬手、志愿者、裁判员等相关工作人员赞助赛事服装。同时围绕亚运,361°进行了多维度的整合营销传播,主题TVC全网覆盖人群超2亿。亚运主题#我是热爱#,微博话题阅读量达6.2亿,15天4次登上微博热搜榜。


可口可乐世界杯广告策划


伴随着冰岛队在俄罗斯世界杯上的精彩表现,由冰岛队门将哈尔多松导演,多位冰岛队员出镜的可口可乐世界杯广告,从冰岛一地迅速席卷全球,成为俄罗斯世界杯期间最经典的一次广告营销案例。


微博体育世界杯微博营销


作为FIFA在中国唯一合作的社交媒体平台,微博通过和FIFA、央视、咪咕、优酷等版权合作,获得全面的赛事视频内容,推出了丰富的互动玩法。世界杯期间,微博体育承载了包括vivo、蒙牛、百威啤酒在内的20多个客户,超过70%的世界杯赛事赞助商都与微博合作,借势营销。


《毅颜堂》世界杯内容营销


由转转独家冠名的世界杯特别节目《毅颜堂》,邀请到了前国脚李毅、媒体人颜强、美女主播张睿为受众带来最专业的世界杯资讯。世界杯期间《毅颜堂》的单期播放量超过1500万,节目嘉宾在微博中针对节目的互动亦引起球迷热议。


中国人寿赞助CBA联赛


中国人寿作为CBA联赛官方主赞助商,长期致力于推动CBA联赛及中国篮球事业的发展。2017-2018赛季,中国人寿不仅将自身品牌加注在赛场中圈弧,更在联赛中注入了人寿烙印。从“守护你的主场”到“关键一投决定未来”,中国人寿的CBA推广口号随场边广告深入人心。而“关键一投”的大型票选活动,更随着联赛的进程在球迷群体中留下深刻印象。


2018中国体育产业年度创新


产品创新系列——


三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?


菲动武道体能


菲动武道体能自2015年落地中国,迅速布局国内儿童体能教育市场。它以故事化教学场景创设、游戏力教学等独特教学方式相融合,助力孩子产生运动兴趣,建立积极主动的运动习惯,提高身体综合素质;让孩子在运动中认识自我、发展其社会性,培养多重美德,助力未来理想人生。


环宇体育赛事转播综合服务体系


环宇体育立足于国际标准的体育赛事电视公用信号制作理念,借差异化制作、多渠道分发、模块化产品线设计等创新思维,逐渐探索出一套适合中国国情和中国体育产业发展阶段的体育赛事视频传播服务体系,为体育赛事的广泛传播和价值实现最大化创造了无限可能。


Keepland


Keepland 是 Keep 基于精准数据打造的城市健身运动空间,以 Keep 平台专业内容为基础,为用户提供更为便捷、丰富趣味性的场景化训练内容,实现从线上到线下完整的运动服务闭环。第一家Keepland北京华贸中心店于2018年3月21日开业,在华贸生活圈迅速成为「新晋网红店」,每天7-10场训练课,几乎场场爆满,复购率达80%以上。


履程访客


#履程访客# 是北京永达天恒体育文化有限公司在2018年,基于SOLE_履程微博发布的全新视频类栏目。作为国内第一档针对业内顶尖从业者的视频栏目,是由“球鞋文化推广中国第一人”孙彧亲自带领团队操刀制作,意在深入地挖掘体育产品领域的故事,更好地传播运动鞋文化。这个访字,即是来访的访,也是访问、探访、采访的访,视频的主角都是行业内的Insider。节目上线以来,已经采访过韦德、利拉德、罗斯、凯文·乐福、欧文、丹尼尔·史密斯等NBA球员,以及大量品牌签名鞋设计师,微博每期播放量平均十万次以上,秒拍每期播放量平均过百万。通过精心策划的选题,先进的拍摄和剪辑手段,吸引了大量忠实用户。


深潜城市运动中心


作为万科创始人王石的二次创业平台,深潜体育把赛艇这项源自英国的精英运动引入中国,并致力于这项运动在中国精英界的普及。目前,深潜体育已在北、上、深、扬州等城市建立起独具特色的“深潜城市运动中心”,创新性地将运动健康、文化生活、企业社交、精品商学院课程等内容融合在一起,全方位打造城市健康生活方式平台。


赛事创新系列——


三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?


光猪圈·线上马拉松跑


从“第二届异地室内马拉松”到20个城市、近2000人在跑步机上完成的12公里长跑挑战,光猪圈在2018年推出了多个创新性线上赛事。通过自身的智能健身系统和网络化、数据化手段,光猪圈实现了室内与户外运动的联结,打通了城市间健身者的竞技互动,开创了新的健身房运动场景。


门派·城市运动节


来自南京的门派体育,2018年开始向全国出发,先后举办南京樱花节、南京滨江半程马拉松、南京国际登高节、海南三亚国际马拉松、大丰风电行业马拉松、内蒙古国际马术节。凭借出众的整合营销与创新能力,门派体育在体育与文旅行业跨界发展,创造城市的节日,创造新的消费场景,创造体育服务的价值。


奥瑞金·NHL冰球中国赛


2018年,奥众体育携手NHL将波士顿棕熊队和卡尔加里火焰队带到中国,让中国球迷能够在家门口欣赏到世界最高水平的冰球比赛。赛事通过形式丰富的明星互动、线上活动、场外路演和比赛场内活动,极大地扩展了冰球运动在中国的影响范围,提升了中国市场在世界冰球版图中的影响力。


新浪体育·3X3黄金联赛国际精英赛


“3X3篮球黄金联赛国际精英赛”(SEL),是全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛(SGL)的国际精英球队邀请赛,2018年的赛事云集了世界排名前两位的队伍,以及国际篮联三人制篮球世界排名前八的球员,堪称2018年三人篮球全球最高水平的巅峰对决。


优酷·这!就是灌篮


作为国内第一档篮球综艺节目,《这!就是灌篮》在2018年迎来口碑收视双丰收。据不完全统计,仅优酷平台,“灌篮”正片播放量就已突破13.5亿,相关微博话题阅读量高达45亿次,超1000万网友参与话题讨论。它不仅为草根球员提供了展示能力的平台,也是体育娱乐化在中国的一次成功探索。


模式创新系列——


三大系列奖项出炉,2018年体育产业的优等生都什么样?


24KiCK


24KiCK格斗学院,用互联网思维运营健身房连锁店,将人工智能与大数据用于产品研发,成功实现了降低用户门槛及产品体系标准化,其自主研发的体能挑战课、独创的 “游戏化”训练体系及周边服务均为行业首创,也是中国大众健身行业首家拥有独立课程体系的学院式健身房。


K-EMS


K-EMS致力于利用电脉冲技术完成安全高效的运动健身与健康管理,通过专业运营和服务深耕,符合当下年轻人追求新酷产品的需求。2017年完成天使融资并迅速占领中国市场,2018年完成Pre-A轮融资,赢得2018 Demo China大赛第一名,还获得了国家高新技术企业认证。


Shape


Shape通过将健身数据进行深度应用和创新,充分激活用户粘性,用互联网思维持续裂变,实现高效增长。成为最懂新一代年轻人喜好的运动品牌。同时,Shape致力于从商业模式、用户运营、以及打造中国健身教练最佳发展平台等角度全面发展,成为健身行业的创新黑马。


天行达阵


天行达阵自主建立的国内首个青少年橄榄球全国联赛——天行联赛,为广大参与橄榄球运动的青少年提供了施展才华的平台。刚刚结束的2018天行联赛,直播总观看人数达1000万人次,让小球员们在收获成长与快乐的同时,也推广了橄榄球运动。


兔+熊


国内原创专业儿童运动教育连锁加盟品牌“兔+熊”,致力于为国内2-8岁儿童提供综合运动及全面健康解决方案。截至2019年1月,兔+熊儿童运动馆在国内65个城市开设门店近百家,其率先推出的传统健身+儿童运动馆店中店的3.0模式,为传统健身找到一个全新的盈利模式。


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