伍兹夺冠为何带来全美高潮?看看这笔经济账你就懂了

2019-04-16 职业体育南琼

由于雷暴,美国大师赛的最后一组,决赛轮提前到了亚特兰大当地时间早上9点20分开球。在泰格·伍兹进入到后9洞时,西海岸的金州勇士队刚刚准备回看季后赛首轮与快船队的比赛录像,为第二场比赛做准备。但为了看伍兹的比赛,主教练史蒂夫·科尔决定推迟视频录像课,让大家聚在一起,看了最后两个洞的比赛。


“不可思议,”科尔如此评价伍兹最终捧起这座大师赛冠军;“我感觉库里要哭了!”NBA球员凯文·鲁尼说。


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▲库里发推称赞伍兹。


至于库里,他则直接拿起手机发了一条推特:老虎伍兹周日的表现代表着“体育界最伟大的回归”,他写道:“体育场上多么棒的一个复出故事,恭喜老虎,回头让我摸一摸这第五件绿夹克。”


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4月14日结束的第83届美国大师赛,出发时两杆落后的伍兹最终翻盘获胜,赢得了207万美元奖金以及职业生涯第81场胜利、第15个大满贯冠军,也是第五个美国大师赛冠军。


NBC体育直言,伍兹走向胜利的那几个小时让美国体育人凝聚在一起,这是连乔丹、詹姆斯等明星运动员都做不到的事。他们认为伍兹的夺冠日是体育史上最伟大的一天。这是一个体育运动员重回巅峰时刻的励志故事,更是这几年趋于低迷的高尔夫行业有望再掀热潮的逐梦故事。


美国体育赛事门票网站Tickercity统计,因为伍兹的成绩,今年美国大师赛的门票平均转售价为2484美元,比2018年增加了15%,更是远高于2017年的1265美元和2016年的1580美元。


CBS体育台透露,与2018年相比,今年美国大师赛的收视率增长了5%,而且周六第三轮的直播收视率创下了四年来高尔夫球赛事直播的收视率新高。


在美国大师赛历史上,周日决赛轮收视率最高的两场比赛分别是1997年的14.1和2001年的13.3,那两届赛事的冠军都是伍兹。而且与赛事平均收视率相比,这两场比赛的收视率增加了将近50%,能与当年的NCAA橄榄球联赛和NBA总决赛最后一场的收视率相匹敌。


体育媒体观察网(Sports Media Watch)在2018年7月曾做过一个调查:伍兹在2018赛季的20轮比赛,其中19轮的电视直播收视率与前一年同期相比有所增加。2018年英国公开赛决赛轮,《福布斯》统计,该轮赛事的连夜收视率达到了5.0,创下该项赛事自2000年以来的收视率新高。而在随后8月举行的PGA锦标赛中,伍兹有望冲冠的决赛轮收视率高达6.1%,比2017年高出69%,并且创下该项赛事自2009年以来的收视率新高。


据广告与营销咨询公司Apex Marketing估算,伍兹本次在大师赛上的夺冠会为耐克带来将近2254万美元的经济效益,他的帽子、衣服、裤子和鞋子上都印有耐克的标志。而且就在老虎夺冠的这个周日下午,耐克官网与伍兹相关的男子服饰和配件全部售罄。


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▲保罗穿上了与伍兹“联名”的球鞋,鞋头的AJ标志还特意换成了耐克的标志。


在伍兹夺冠后,耐克放出了一条纪念广告片。但除了广告片这种常规操作之外,耐克还别出心裁地为旗下子公司品牌Air Jordan的代言人克里斯·保罗准备了一双与伍兹“联名”的保罗12代球鞋,并把鞋子上的AJ标志换成了耐克的标志。正如Susquehanna金融集团的分析师萨姆·普瑟尔(Sam Poser)在伍兹2018年夺得巡回赛锦标赛冠军后所说的,“大家都喜欢英雄归来的戏码,而耐克又恰好擅长讲这样的故事。”


耐克之外,Apex Marketing还预计伍兹夺冠能为普利司通和魔爪功能饮料品牌分别带来13.4万美元的经济效益和95.8万美元的经济效益。前者的标志印在了伍兹的高尔夫球上,而后者则在伍兹的高尔夫球包上出现。


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▲伍兹用泰勒梅球具,球包上也有广告位。


为什么他会具备这样的号召力?伍兹从1996年21岁转职业以来,就在高尔夫赛场多次突破历史,成为项目最佳的代言人。他的出现也不断推高了高尔夫球运动项目的商业价值。


曾经给伍兹当过球童的新西兰人史蒂夫·威廉姆斯在《走出困境》(Out of the Rough)一书中写道:“我刚开始当球童时,奖金还很少。但伍兹的出现拉高了收视率,奖金也开始飞涨。一位职业球员,赢一场就能赚100万美元。”


老将菲尔·米克尔森也肯定了他对于高尔夫球运动的功效,认为如果没有伍兹,高尔夫运动不会有这样的奖金和规模。2011年,米克尔森曾在《体育画报》美国运动员收入榜中,以6118万美元位居亚军,仅次于伍兹的6229万美元;NBA篮球明星詹姆斯以4450万美元收入排在第三位。同样标准统计的非美国籍运动员收入榜上,费德勒以5278万美元居榜首,要略逊色于伍兹和米克尔森。


根据《福布斯》和美国《高尔夫大师》杂志的统计,伍兹一直是高尔夫球界身价最高的球员,他自1996年转职业以来,在球场内外总共赚了14多亿美元。在运动员职业生涯奖金榜上,伍兹以1.2亿美元名列榜首。要知道,在伍兹加入美巡赛的1996年,赢得奖金最多的人是汤姆·雷曼,金额为178万美元;到了伍兹的时代,他在2004年和2005年奖金都突破了1000万美元。而现如今,美巡赛联邦杯,也就是年度季后赛的积分总冠军,可以在赛季奖金之外,获得千万美元额外奖励。


伍兹在4月14日的这场胜利,被美联社记者道格·佛格森(Doug Ferguson)评为“最不可能的胜利之一”,可以抗衡1986年尼克劳斯46岁时赢得的个人美国大师赛第六冠。


尼克劳斯是老虎伍兹的偶像,也是追赶的目标——尼克劳斯职业生涯中获得了18个大满贯冠军,这是高尔夫球界的一项纪录,也是伍兹希望超越的。


在老虎的黄金时代,这个目标曾被认为只是时间问题——在2008年6月的美国公开赛,老虎33岁半,赢得了第14个大满贯;而尼克劳斯的第18个胜利在46岁时到来。那个时候,伍兹坐稳了世界第一,家庭稳定、球技一流,看上去他至少有13年的时间,来弥补这4个大满贯冠军之差。没有人想到,剧情在17个月之后急转直下,2009年11月的感恩节,他车祸引爆了一连串的性丑闻,随后离婚、淡出赛场,再之后的伤病种种,他在大满贯赛的战绩一度维持在了美国大师赛的并列第四名。甚至中间有三年,他都因为身体原因没有参加美国大师赛。


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▲伍兹的胜利堪比1986年尼克劳斯。


从一开始的深信不疑到最后的疑虑重重,伍兹甚至不再是美国大师赛的夺冠赔率热门。


2019年大师赛前夕,英国博彩集团威廉希尔给出的伍兹夺冠的赔率是1赔14。美国内华达的一位赌徒,在4月9日周二下午押了8.5万美元,赌老虎伍兹赢,现在将赔付119万美元,这是威廉希尔公司历史上支付的最高单笔赌注。


威廉希尔的交易主管尼克·波格丹诺维奇(Nick Bogdanovich)说:“很高兴看到伍兹重回巅峰,但今天对于William Hill来说是个悲伤的日子,因为自推出高尔夫体彩产品以来,这是我们赔得最多的一次。”


范特西游戏公司FanDuel、DraftKings赔的钱也都超过了100万美元。FanDuel围绕今年的美国大师赛和旗下的范特西游戏产品做了一些推广活动,其中包括“伍兹夺冠就全额退款”的活动。最终伍兹成功夺冠,他们也向玩家们支付了200万美元。对此,FanDuel的首席市场官麦克·拉芬斯伯格(Mike Raffensperger)认为,“伍兹夺冠对高尔夫球运动和我们的顾客都有利。”


伍兹夺冠对于他的赞助商品牌来说是个好消息,在丑闻爆发之后,包括AT&T、佳得乐、吉列、《高尔夫大师》和泰格豪雅在内的品牌都与伍兹解约,耐克倒是坚持下来了,现在成了一个赢家;2017年,耐克高尔夫球具线停产之后,伍兹的球具新赞助商成了泰勒梅。在大师赛,他用了全套泰勒梅的新款球杆夺冠,这对于品牌来说是最佳的代言。


伍兹这场比赛的意义还在于,这位昔日的高尔夫灵魂人物,自2009年遭遇人生与事业的低谷,到现在重新赢得含金量最高的美国大师赛,意味着他真正的回归。更重要的是,众人期待他的第二春能够引来整个行业的复苏。


在过去,老虎的低迷期,高尔夫球界没有出现一个可以堪当重任的流量明星,不管是被寄予厚望的北爱尔兰天才罗里·麦克罗伊,还是美国实力明星乔丹·斯皮思,他们都未能实现高尔夫的全满贯。2017年,在老虎伍兹因伤缺席美国大师赛时,其收视率达到了低谷。2017年,他的世界排名曾经落在了第1199位,但就是在那个时候,《福布斯》都仍认为,伍兹在世界最具商业价值运动员排名中列第16位,收入保持在7500万美元。


过去11年,美国大师赛夺冠选手的年龄都在40岁以下,而现在,伍兹43岁了。距离他上一次赢大满贯过去了将近11年,离上一次美国大师赛冠军也有14年了。在如此长的时间间隔里,再次赢得高尔夫球界含金量最高的大赛冠军,这不是任何一位一流选手都能做到的。


如果说2018年9月在巡回赛锦标赛上的胜利是一个复苏的信号,那么2019年的美国大师赛是一个王者归来的证明。他的第15个大满贯冠军也被美国Golfweek视为第二重要的胜利——仅次于1997年美国大师赛的大满贯首胜。


“我的职业生涯经历了起起伏伏,我曾经一度怀疑自己是不是还能再打高尔夫。今天,在这里获胜,希望我的经历对于每一个正在经历挫折的人有激励作用,希望他们永远不要放弃。”伍兹说。在奥古斯塔果岭,他拥抱了儿子查理,这是10岁的儿子第一次见证父亲赢大满贯,“就像是一个轮回,1997年我的父亲见证了我赢比赛,现在我也当了父亲。”他的女儿萨姆和妈妈库提达也在果岭边守候着。曾经在低谷时,伍兹说起过自己为什么无法放弃高尔夫,因为一双儿女没有见证他的辉煌,“父亲”这个角色,是一个动力。


特朗普也在推特上评论了伍兹这出人生反转剧,“我爱那些能够承受巨大压力的人。对于一个真正伟大的人来说,这是一次多么美妙的回归啊!”


老一辈的高尔夫名宿加里·普莱耶说:“这是一段长达14年,漫长而不确定的旅程。这是一个巨大的挑战,对于大多数人来说是不可能完成的任务。恭喜老虎,这太特别了,对你自己、对家人、对高尔夫球来说也是如此。难以置信! ”伍兹儿时的偶像杰克·尼克劳斯也在社交媒体发表观点:“干得大大的好,老虎!为他高兴,为高尔夫高兴!这一切太梦幻太美好了!”


大家期待这个人的回归能拯救高尔夫,毕竟在过去,他身上总是有奇迹。2018年,伍兹重回赛场时,距离做完脊柱融合手术、涉嫌药物影响驾驶DUI不足一年,但是在9月的巡回赛锦标赛,他时隔五年赢得美巡赛冠军,重新进入一线选手阵容,世界排名来到第13名。如今,凭借美国大师赛的冠军,他重回世界前十,排在了第6。


而且,相比于过去冷漠、被包装的伍兹,现在的他在新闻发布会上甚至会微笑。伍兹褪去了身上的锐气与坚硬,出现在大家面前的更像是一位温和的中年大叔。他谢顶了,面对媒体也从不掩饰,甚至开玩笑说:“赛场竞争太激烈了,难怪会谢顶!”


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奥古斯塔是一个很讲究高尔夫礼仪与传统的地方。第18洞果岭,里三层外三层的观众群里,小朋友们优先处于最靠近果岭的地方,在震彻山谷的老虎加油声里,他们看着这个高尔夫传奇打进了冠军一推,攥拳、仰天长啸,可以想象其内心所受的震动。就像现在的90后、95后选手们,贾斯汀·托马斯、赞德·谢奥菲勒从小也都是老虎的粉丝。2015年美国大师赛冠军乔丹·斯皮思表示,2005年老虎伍兹赢得绿夹克的一役,让自己爱上了高尔夫。


今年25岁、获得并列亚军的赞德说,没时间为自己悲伤,能够见证伍兹夺冠,实在太具有历史意义了。


20年前,伍兹的崛起把高尔夫的奖金、赛事数量都带入了一个新的量级。现在,大家期待他回归之后的新世界。SuperBook USA和golfodds已经在估算2020年美国大师赛的赔率:伍兹以8/1的夺冠赔率排名第一,达斯汀·约翰逊和罗里·麦克罗伊均以12/1的夺冠赔率分列第二和第三名。


毫无疑问,他的夺冠重新给高尔夫、给体育、给商业带来了多重的想象空间,大家期待他继续高奏凯歌,以及随之而来的行业新高潮。


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