CBA公司CEO王大为:“五年计划”力推篮球产业升级

2019-07-26 观点万雨芯

CBA公司CEO王大为:“五年计划”力推篮球产业升级


2019年7月18-19日,Leaders体育领袖商业峰会(Leaders Sport Business Summit)在上海举办其在中国的第三届峰会。懒熊体育连续第三年作为合作伙伴战略支持Leaders峰会,总裁黎双富和副总裁郑浩榕还作为发言嘉宾参与了论坛讨论。


在“内容创作者:为中国消费者提供有效服务”的圆桌讨论环节,前NBA中国高级副总裁、现CBA公司CEO王大为谈到了CBA未来5年的重点发展目标。这也是王大为从NBA中国前往CBA公司任职之后1个多月来,首度参加公开活动。


CBA公司CEO王大为:“五年计划”力推篮球产业升级


以下为王大为访谈摘要:


主持人:过去一个多月中在CBA公司工作有哪些感受?


王大为:以姚明为核心的CBA公司团队是一个能力非常出色的集体。我对CBA未来的发展很有信心。当然,CBA的发展会面临很多的挑战,但是也同时会有很多的机会。尽管从短期来看,我们的挑战比较多,但我有信心把这些挑战转化成机遇。


主持人:担任CBA公司CEO的角色,你最想达成的目标是什么?


王大为:我希望真正从顶层架构设计和产业基础层面,为中国的篮球产业升级助力,让CBA成为中国球迷最心爱的篮球赛事。除了提升球迷在线上和场馆的观球体验之外,我们还要和俱乐部和篮球产业从业者一起拓宽思路,升级理念。以往很多年我们只是把篮球看作一项竞技体育项目,但正如姚明所说的,篮球是一个家庭娱乐产品。我们自己做的、我们配合中国篮协做的,都是要改变、升级篮球产业和整个中国篮球产业的生态系统。


主持人:未来NBA和CBA如何进行合作?


王大为:NBA总裁亚当·萧华、NBA中国CEO张墀驹和姚明之间都有着密切的联系。我曾经在NBA工作十多年,我觉得NBA和CBA就像是同处在一个大家庭里,都有同样的目标,就是推广篮球运动。所以双方的合作是很自然的,我们一起经常讨论很多问题。我们都期待CBA越来也好,甚至憧憬未来是否有可能举办NBA和CBA冠军都参与的全球冠军杯赛。


NBA也为CBA提供了很多咨询和建议。两天前,我和亚当·萧华总裁介绍的高级顾问还一起聊了关于工资帽的话题。CBA联赛现在很多方面还处在初级阶段,包括工资帽、球队财政公平政策、裁判体系,我们需要把这些在NBA已经很成熟的做法按照中国特色,具体情况具体分析,进行本土化创新。NBA已经有70多年的历史,CBA只有25年历史,所以我们有很多需要向NBA学习、借鉴的地方。同时,由于NBA的体量已经非常大,运作体系也非常复杂,所以如果有一些新的想法要做尝试,比如赛季中的杯赛和全明星赛的改造,CBA要做试点就相对简单些。因此,CBA反而可能会成为很多职业化改革的先行地。总体来说,CBA和NBA就像一家人,我也经常称NBA为“表兄”。


主持人:接下来5年CBA的重点任务有哪些?


王大为:我能肯定的是,接下来这5年,肯定会有很多新政策的尝试和升级。但是最主要的三个任务包括:逐步建立俱乐部财政公平体系并测试工资帽制度、升级裁判系统以及重点打造品牌营销推广计划。


首先,现在的CBA球队间的发展水平相差较大。我们必须考虑到CBA联盟20支球队的均衡发展,这点我们要向NBA取经,看看如何尽量缩小球队间的差距,让比赛充满悬念。我们下一步将加强对CBA俱乐部的财务审计,听取球员和经纪人的意见,做好联赛的顶层架构设计。


第二点是裁判系统的升级。老实说,现在CBA的裁判薪酬、评估和管理体系有些不太符合现代人力资源管理体系的要求。我们未来要增加对裁判队伍的投入和培训力度,以及完善多元化的裁判监督、评价和奖惩机制。这些都是长期的工作。但在5年内我们肯定会看到一些本质的改变。


第三点是CBA的品牌宣传。我们希望让CBA的品牌更加年轻化,年轻化的含义不仅仅是观众的年龄年轻化,而是要面向所有年龄段拥有年轻心态的粉丝,让品牌更有意思。实际上我们的粉丝已经很年轻了,根据腾讯体育的数据,上赛季我们在七个月赛季中累积独立观赛观众(UV)超过1亿,60%以上的观众都在30岁以下。当然,我们还要考虑到很多以家庭为单位的球迷,他们会带着自己的孩子一起看球,所以我们还要为这些球迷群体去提供一些更加年轻化的内容产品,把他们带到赛场和社交媒体上来。品牌宣传是一个长期的过程,不仅仅是要更年轻化,还要社区化,利用CBA的品牌形象和俱乐部球星的资源走进社区,组建粉丝的社群。最后,我们要思考如何把传统的中国文化转化到CBA中来,不仅仅是借鉴NBA做品牌宣传的方式,还要有文化自信,打造出具有中国特色的CBA品牌形象。


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.lanxiongsports.com


CBA公司CEO王大为:“五年计划”力推篮球产业升级

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序