网易公布2020东京奥运会内容战略,突破圈层、娱乐跨界

2019-12-18 快讯吴韵晗

12月17日,2020东京奥运会网易战略发布会在北京举行。此次东京奥运会,网易作为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”、“中国国家篮球队官方授权合作媒体”,与网易东京奥运报道形象大使刘国梁等冠军之师合作,张天爱被选为网易东京奥运报道星推官。


网易公布2020东京奥运会内容战略,突破圈层、娱乐跨界


“无时差影响、无距离烦恼,东京奥运会无疑将成为近12年最受关注的体育大赛之一”,在内容战略发布环节,网易新闻副总编辑张黎先生这样介绍2020东京奥运“得天独厚”的机遇。网易新闻基于此前里约奥运会、俄罗斯世界杯等大赛的报道经验,带来《冠军之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等栏目。


在解释此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元,燃出态度实力”的主题词时,张黎指出,所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话,打破竞技次元;凭借AR、VR等技术,联动二次元偶像Kizuna AI 爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元;发挥5G技术“0时差0延时”打破时空次元;依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”,突破流量想象,打破想象次元。


在营销战略发布环节,网易传媒营销管理中心总经理李淼表示“当前,运动已经不再只是一种特长,而是一种日常”。当全民运动成为主流,体育消费的总规模也已达到1.5万亿。作为最具关注的赛事,奥运营销的潜力不容小觑。


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据介绍,除了金牌客厅、王牌书屋、私家餐厅、次元卧室等一系列场景式的营销策划外,此次东京奥运期间,网易将聚合整个公司在大数据、产品技术和内容的资源,发挥网易云音乐及网易游戏两大产品优势,联动邮箱、电商等全线产品,依托于独立音乐人、电竞赛事等的破圈势能,使用户在各个爱好方向、各种场景中都能找到属于自己的阵地。


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