受疫情影响,美国三大职业体育联盟损失10亿美元广告收入

2020-04-01 快讯李静林

受疫情影响,美国三大职业体育联盟损失10亿美元广告收入


3月31日,据《福布斯》报道,从广告情报和销售平台MediaRadar获取的数据来看,由于新冠肺炎大流行,NHL、NBA和MLB可能会损失10亿美元的广告收入。这部分广告收入仅包括在全国直播过程中的损失,不包括替代节目的广告收入。


MediaRadar联合创始人Todd Krizelman表示:“近期我们不会再看到职业体育赛事了。”目前NBA和NHL都暂停了赛季,MLB的开幕也被推迟。此外,福布斯根据最近的报道推断,三大联盟恢复比赛的时间不会早于6月。


受疫情影响,美国三大职业体育联盟损失10亿美元广告收入

▲三大联盟广告收入


MediaRadar分析发现,在2019年3月至5月期间,三大联盟在比赛直播中获得的广告收入总计达10亿美元。这其中,NBA比赛直播的广告收入达8.29亿美元,NHL比赛直播的广告收入达1.2亿美元,MLB比赛直播的广告收入也超过6000万美元。


MLB比赛直播广告收入较低的原因是因为当时的联赛仍处于常规赛的初期阶段,而NBA和NHL已经进入季后赛阶段。但在同期内,在比赛直播中投放广告的公司大约有900家,MLB的广告客户和广告数量的增长是最多的,自2017年以来已增长了18%。


此外,MediaRadar的研究发现,这三大职业体育联盟都有一些经常投放广告的常客,他们也贡献了大部分的广告收入。排名前五的广告常客分别是美国电信公司AT&T、美国最大的啤酒酿造公司Anheuser-Busch、汽车制造商现代、饮料和休闲食品公司百事和保险公司GEICO。


受疫情影响,美国三大职业体育联盟损失10亿美元广告收入

▲广告商所在行业


2019年,六个行业的广告支出占据三大职业体育联盟比赛直播广告收入的80%。其中科技行业投入最大,如AT&T和Verizon等手机供应商。另外,科技品牌也是2017年投入最多的广告商。而在2019年的广告投入排行榜中,汽车行业从第二名滑落到第四名。对此,Kriaelman表示:“他们只是保持了稳定的投资,其他领域的投资都出现了上涨。”


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