巴萨主场冠名找到破局新招,皇马要怎么玩?

2020-04-22 职业体育辛晓彤

巴萨主场冠名找到破局新招,皇马要怎么玩?


巴塞罗那对出售主场冠名权计划已久,今天终于等来了合适的时机,不但不会伤害球迷的感情,理由还非常高大上,彰显人文关怀。

 

当地时间4月21日,巴萨董事会表示,要将诺坎普球场的冠名权收入投入到新冠病毒研究当中。下赛季,诺坎普球场的冠名权将移交至巴萨基金会,后者寻找有意向获得2020-21赛季诺坎普冠名权的赞助商。冠名所得将用于设立专项基金,其中一部分将用于由赞助企业推动的新冠病毒防治项目,其余资金将分配给其他并行的研究项目。

 

以公益项目突破俱乐部传统,然后慢慢向商业化转变——这已经可以被视为巴萨的“传统”了。熟悉巴萨的朋友应该清楚,巴萨的球衣胸前赞助商就是按照这个套路来的。2006年之前,巴萨是唯一一支没有胸前广告的欧洲传统球队,其“足坛清流”的人设吸粉无数,但同时也把自己禁锢在了神坛上。

 

2006-07赛季,巴塞罗那的球衣胸前印上了UNICEF(联合国儿童基金会)字样,结束了107年无胸前广告的历史。此次胸前广告签约5年,价格0欧元,不仅如此,巴萨还承诺将每个赛季总收入的0.7%捐献给联合国儿童基金会,大概在200万欧元上下。巴萨的举动得到了无数巴萨球迷的支持,毕竟公益广告可以体现球队的社会价值。梅西也在2010年当选联合国儿童基金会亲善大使。


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穿着印有UNICEF的球衣,巴萨在2009年获得了史无前例的六冠王。

 

2010年12月底,巴萨和卡塔尔体育投资公司签订了胸前广告赞助合同,合同期限为5年,共计1.5亿欧元。至此,巴萨球衣胸前广告生意正式开启。到了今天,球衣赞助已经为巴塞罗那带来巨额收入。2016年,巴萨与日企乐天株式会社签约4年,每年5500万欧元赞助;也是在2016年,耐克与巴萨罗那再续约十年,每年大约1.18亿欧元的赞助费用。根据德勤数据,2018-19赛季,巴塞罗那已经成为收入最高的欧洲俱乐部,总收入8.4亿欧元。


直到今天,球迷已然可以在巴萨球衣的背面找到UNICEF的字样。

 

如果此番巴塞罗那真的能以“抗击疫情”的名义把诺坎普球场的冠名权卖掉,未来又将会得到持续而不菲的商业收入。

 

在欧洲五大联赛商业化开发日趋完善的今天,球场冠名一直是一片蓝海,是欧洲足球俱乐部忽略的一笔收入,虽然这个“忽略”可能并非主观意愿。目前在欧洲顶级五大联赛的98支俱乐部中,只有27%拥有球场冠名收入。目前西甲则只有一家,赞助方还是中国企业——马德里竞技的“万达大都会”球场。(延展阅读:热刺开价2500万英镑/年,欧洲足坛球场冠名权被低估了吗?)

 

巴萨因为没有主场冠名权损失多少钱呢?Duff&Phelps综合了俱乐部的商业价值、球场的技术投入、场馆运营和球队战绩等多方面因素给出估值——每年损失3650万欧元。巧合的是,死敌皇马也以3650万欧元和巴萨并列欧洲第一。

 

此前巴萨已经在为出售新球场命名权做尝试。2014年,俱乐部会员投票通过“Espai Barça”项目,计划对诺坎普球场进行翻新,并围绕其建造体育综合设施。借着这个名义,巴塞罗那从2018年初就开始寻找冠名赞助商,条件也是要保留原名“诺坎普”。2019年底,巴萨的条件从最初3亿欧元15年降到2亿欧元20年,牵手依然未果。巴萨曾一度与当地制药公司Grifols走得很近,但最终因部分权益没有谈妥宣告失败。


皇马更是对出售球场冠名权心仪已久,早在2013年就公开表示寻找冠名赞助伙伴……多年之后,皇马佛系了许多,全球合伙人总监大卫·霍普金森(David Hopkinson)表示:“我个人认为,我们拥有大量机会,不需要更改体育场名称。”

 

但倘若巴萨真的能够以抗击疫情为名出售球场冠名权,皇马真的能够稳坐小板凳“只是看看下次再说”吗?要知道随着俱乐部越发重视球场的开发和运营,欧洲足坛球场的冠名权价值只会越来越高,难度也会越来越大……皇马是否也能拿出破局妙招,我们不妨拭目以待。


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