6档节目陆续上线,体育综艺热起来了吗?

2020-07-12 场外吴韵晗

6档节目陆续上线,体育综艺热起来了吗?


经历了漫长等待之后,属于今年的体育综艺季终于开启。


7月4日,爱奇艺出品的冲浪生活体验清凉综艺《夏日冲浪店》首先上线。这档节目以冲浪运动为主题,4位固定嘉宾的任务是和冲浪教练一起在21天的时间里经营一家“冲浪店”。


7月11日,湖南卫视推出的《运动吧少年》正式上线,首期节目中就有刚刚宣布退出国家队的林丹。7月18日,优酷的《这!就是街舞》第三季也将回归。除此之外,腾讯推出的《超新星运动会》第三季、《超级企鹅联盟》和优酷旗下的《这!就是灌篮》第三季都在录制中。

 

从数据来看,已上线一周的《夏日冲浪店》在猫眼的综艺热度排行榜中始终保持在前列。从7月4日到7月8日,第一期播出后的5天里,这档节目有4天都成为综艺全网热度冠军。


6档节目陆续上线,体育综艺热起来了吗? ▲《夏日冲浪店》在“猫眼”app的全平台综艺热度的排行榜中名列前茅。


随着《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》、《超新星运动会》等体育综艺的火爆,2018年被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的一年。根据华经产业研究院的数据,2018年电视综艺节目中,竞技类综艺节目共有17档,仅次于18档的音乐类节目;在网络自制综艺节目中,竞技类以16档的数字排在所有类型中的首位。乐正传媒的统计则显示,2019年各平台的综艺节目中,竞技类节目占42.9%,包括街舞在内的垂直类体育综艺节目共有13档。


近两年,整个综艺行业的商业价值也明显提高。根据新华社在2019年11月的统计数据,2019年仅上半年中国综艺广告市场规模就接近220亿元,同比增长16.1%,其中网综市场规模达79.71亿元,同比增长56.1%。


作为东京奥运会和欧洲杯举办年的2020年,原本被各行业定义为“体育大年”,各方也为此做足了准备。懒熊体育统计视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单发现,即便不包括《这!就是街舞》这样本身带有跨界性质的节目,体育综艺就有18档。

 

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▲2020年初,视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单中,有18档体育综艺。


其中,与奥运直接相关的节目就有三档,包括《挑战吧!奥林匹克》、《中国冠军》和《王者之战》,今年已是第三季的《超新星运动会》也一度设定了奥运特别主题。此外,《热闹少年》、《大冰小将》第二季这样的冰雪类节目以及更多种类的竞技真人秀,都是平台方希望尝试的类型。

但突如其来的新冠肺炎疫情全球大流行,使得奥运会、欧洲杯延期,也给整体经济形势都带来危机,体育综艺节目的录制和招商都不可避免地受到了影响。 乐正传媒副总裁彭侃告诉懒熊体育,今年的体育综艺除了与奥运会息息相关的节目被撤档、延期之外,也面临着赞助商撤资、招商困难等问题。


许多赞助商会为“体育大年”留出足够的预算、设定计划,对相关的综艺节目进行投资和宣传,但当疫情来临、赛事延期,“体育大年”成“小年”,赞助商也会重新衡量2020年的体育综艺项目是否值得投资。不过,从整体和长远来看,这些情况并不会对体育综艺行业的本质和发展产生更大的影响。


在彭侃看来,体育综艺中有一类不可忽视的节目——运动闯关节目。目前,这类节目在国内已经有20年历史,主要在电视平台播出,且参与者多为素人,受众广泛的同时投资也少于许多垂类综艺节目。由于在户外录制,这类节目受到疫情的影响也较少。作为体育竞技类节目的基石,运动闯关节目虽然在互联网时代难以达到真正强烈的“破圈”和“爆款”效果,但始终保有一定的生命力和活力。在电视市场仍然存在和发展的阶段,这类节目作为竞技类节目重要的部分吸引着观众的目光。


与此同时,垂直方向的体育类综艺仍有很大的生存空间。尤其是经过市场验证的节目,即使在行业短暂危机的情况下,也有属于自己特定的受众和市场,足以得到投资方的信任。


根据公开资料,《这!就是灌篮》和《这!就是街舞》这两档同为优酷旗下的体育综艺,在前两季的赞助商就已发生了不小的变化。


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▲《这!就是灌篮》和《这!就是街舞》第一季、第二季赞助商情况对比。


从前两季来看,这两档节目对运动饮料品牌始终保有吸引力,如361、特步这样的国产运动品牌也都尝试过在此领域投入。值得注意的是,在两档节目的第二季,男士专用产品出现在了赞助商的名单中。


由于这两档节目的最新一季均未上线,其具体招商情况还不明确。但《这!就是街舞》第三季发布的海报中,“勇闯天涯”仍然在主广告位,为其独家冠名。同时,根据36氪5月的报道,奢侈品品牌Burberry也将与该节目合作,为其提供服装赞助。


赞助商变化的背后是节目内容的不同。在前两季中,《这!就是街舞》坚持破圈,以明星带队的模式吸引关注。而《这!就是灌篮》在第二季通过明星嘉宾和体育明星同时带队的模式,更注重专业性、体育化的内容。


模式的不同直接影响节目的受众范围。《这!就是街舞》第一季的微博主话题阅读量超143亿,在豆瓣得到7.7万人打出的8.7分,第二季在豆瓣又有9.4万人参与获得了8.8的分数。同时,该节目结束后被买下海外版权,并被上传至Youtube,集均播放量超过100万。


而《这!就是灌篮》面临不同的情况。第一季结束后,根据其官方微博发布的信息,这档节目播放量突破13亿,微博主话题阅读量超过44亿,在豆瓣由1.7万人打出8.0分,并被福克斯买下版权。但第二季将篮球迷设定为主要目标受众后,该节目在豆瓣仅有超8千人给出了7.9的评分。


现在的许多体育综艺,都有着和《这!就是灌篮》类似的两难——节目破圈产生的话题和讨论度难以达到纯娱乐节目的高度,但面向垂类市场容易在专业性上引发硬核体育迷的“苛责”。疫情之外,这些都是体育综艺一直需要平衡的问题。


对于目前已经“上新”的6档体育综艺来说,除了疫情带来的后续影响,接下来还要与其他综艺节目产生直接的竞争,商业资本、明星资源和观众都将是它们直接争夺的内容。当然,具体的节目仍然需要具体分析,每档节目由于播出时间、目标受众不同,其竞争的方向也不同。对此,彭侃认为,最关键的就是每一档节目需要找准自己的定位。


目前体育竞技类综艺被探讨最多的定位话题有两个,一是是否破圈、如何破圈,二是如何从同质化竞争中突破,寻找更合适的主题。


  “体育本身就是一种真人秀。”彭侃对懒熊体育表示。事实上,体育综艺即便达到了专业性强度,也难以与真正的体育赛事竞争。在这样的背景下,所有的体育综艺都必须注重专业与娱乐的融合,而不可或缺的体育元素要如何在节目中以合适的方式展现,则是体育综艺需要持续思考的问题。

 

在《夏日冲浪店》的第一期播出后,就引发了大众关于“冲浪应该穿什么”的探讨。

 

有网友认为,节目主题应该是阳光、沙滩、夏日,而嘉宾乔欣在第一期中身着长袖长裤冲浪服,作为一个综艺节目上的女嘉宾,似乎显得不够“养眼”。但随后不少网友普及,这样的冲浪服更为专业,可以防止身体与冲浪板摩擦损伤和晒伤,减少防晒霜的使用也可以保护海洋生态健康。


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 ▲乔欣在《夏日冲浪店》第一期中身着长袖长裤冲浪服。


同时,当一个“爆款”出现后,随之出现的是大量同质化的内容,在这样的情况下,体育综艺需要开发更多新鲜的主题和内容。《夏日冲浪店》就是受到韩国同类型综艺的启发,也意味着小众运动正在被体育综艺制作方关注。彭侃认为,当同质化竞争较为严重的时候,大众题材和小众题材中比较大众的内容都已经被挖掘,内容也将呈现越来越小众化的趋势。


对于现在的体育综艺来说,压力有之,不止来自于疫情,同样来自社会整体对体育综艺的需求和要求,但生存空间也仍然存在。比起影视行业经历的“寒冬”,这场疫情或许是体育综艺在夏日里的一场大雨,暂时的冷静和停歇也意味着更深度的思考。


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