腾讯发布2020全球电竞运动行业发展报告,这里是六个关键点

2020-08-26 电竞商业Meta孟桥

腾讯发布2020全球电竞运动行业发展报告,这里是六个关键点


1. 疫情之下全球电竞产业收入下降,但中国电竞用户量增长显著


1)疫情期间,中国电竞用户约新增2600万。报告指出,在全体中国电竞用户当中,有7%是在今年的疫情期间首次观看电竞赛事,其中78%的新用户表示对电竞内容产生了不同程度的兴趣,疫情期间带来的用户增量有望实现高比例留存。


2)报告预估,受疫情影响,全球电竞市场收入将会有所下降。其中赞助收入将从2019年的6.37亿美元下跌至6.15亿美元,跌幅3.5%;周边商品及门票收入将从2019年的1.22亿美元下跌至1.07亿美元,跌幅12.3%。与之相对的,直播收入将会上涨,从2019年的1820万美元增长至1990万美元。


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2.疫情之后电竞用户将出现较高线下需求,线上积累用户有望变现


1)报告预测,在疫情之后,线下补偿式消费将体现在电竞产业上。随着线下电竞赛事的逐步回归,和即将到来的英雄联盟总决赛,疫情期间在线上积累的用户增量将开始实际性消费。报告显示,对电竞感兴趣的受访用户中,有58%愿意在所在城市观看电竞赛事,另有32.3%的受访用户表示愿意前往非所在城市观赛。


2)除线下观赛外,调查结果还显示,电竞体验馆、电竞主题展览等活动也是受访者疫情后的计划去处,分别有48.4%和38%的受访者表示在疫情后会有意前往这两处进行消费。


3.中国现有4亿电竞用户,电竞产业进入新阶段


1)报告显示,2020年全球电竞观众将增至4.95亿人。在这4.95亿电竞观众中,有核心爱好者2.23亿人,较去年同比增加了2500万人。报告预测,核心爱好者的人数将在2023年达到2.95亿。


2)报告预计,中国电竞用户数将在2020年达到4亿,较去年的3.5亿同比提升14.3%。报告还指出,这种增长意味着中国电竞产业已经进入用户感情培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。


3)在这4亿用户中,有0.4亿名重度用户,他们每周观看电竞赛事3小时以上;中度用户有1.2亿人,他们每周观看电竞赛事内容的时间在1-3小时之间;而占比超过一半的轻度用户达到了2.4亿人,他们每周仅花不到一小时在电竞观赛上。


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4.大部分用户对于5G观赛新期待在流畅性和画质上


这份报告就“用户对5G技术电竞观赛”的期待进行了一次调查,调查显示,受访用户最期待的提升的体验是流畅观赛,有72.8%的用户希望能通过5G技术提升观赛流畅度。与此同时,也有不少用户寄希望于5G技术带来的观赛视角体验,超五成用户期待5G技术能提供自由观赛视角、VR沉浸视角和子弹时间等功能。


5.中国电竞用户画像:女性用户上涨,年轻用户主导,行业正在下沉


1)报告显示,2020年中国电竞用户仍是男性占绝大多数比例,约66%。但女性用户的比例较2019年同比增长了4%,达34%。


2)2020年中国电竞用户中的35%在35岁以下,其中25-34岁人群虽仍然占据主导地位(总人数的44%),但这个人群的占比较2019年同比下降了6%。而24岁以下用户所占比例在2020年迎来了一波增长,从2019年的26%增长到了2020年的29%。


3)城市方面,2020年二线城市仍是电竞用户最多的地方,占比37%。但三线、四线城市的电竞用户都在2020年迎来了增长,分别增长了1%和3%。中国电竞市场正在下沉。


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6.游戏硬件、电子产品类电竞特许经营产品用户接受度最高,其次为运动健身、鞋服配饰类


1)报告显示,在中国地区的电竞特许经营商品中,与游戏相关的硬件、外设等设备匹配度最高,有62.5%的受访用户认为此类商品适合与电竞IP打造联名款,其次则是电子产品类(49%)。


2)除了游戏相关类商品之外,用户接受度最高的电竞特许经营品类是运动健身和服装鞋帽,接受度各为39.2%和37.9%。除此之外,酒类联名产品接受度达17.1%,超过了汽车(15.7%)、餐饮(15.5%)、男性护理产品(11.8%)和家居产品(7.2%)。


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