疫情中开幕的NFL新赛季,我们总结出四大关键词

2020-09-17 职业体育刘思哲

NFL第101个赛季于9月10日如期开启,并计划在疫情中打完整个赛季。面对经济、疫情、种族问题等重重挑战,我们为NFL新赛季总结了四大关键词。

  

防疫政策


赛程:NFL首先调整了2020赛季赛程安排,取消所有季前赛以及海外赛(伦敦和墨西哥城),仅保留训练营、常规赛和季后赛。


现场球迷:参照美国各州不同防疫守则,首轮16场比赛中,只有堪萨斯城酋长队和杰克逊维尔美洲虎队主场迎来部分球迷,两场比赛现场球迷共32837人。对比2019-20赛季,NFL场均观众数为66151人,每轮比赛球迷数是现在的33倍。


疫情中开幕的NFL新赛季,我们总结出四大关键词

▲空无一人的Sofi球场。


测试:从训练营开始,联盟每天对球员以及1级和2级工作人员(与球员密切接触的工作人员)进行新冠肺炎核酸检测,每周对3级工作人员进行测试(特定运营人员,包括媒体和转播方)。检测呈阳性者将立即被隔离,不允许随队出行、进入俱乐部设施或与球员、工作人员接触。


在最新一期的测试结果中,2511名球员共检测15959次,4926名工作人员共检测24520次,其中球员新增两例阳性,工作人员新增五例阳性。


出行:缩减客场跟队人员规模,以往110人的客场名单本赛季被缩至70人,除球员外仅包括教练组及比赛日核心工作人员。


社交距离:6英尺社交距离是美国的头号防疫政策,转播方们也纷纷出台对应措施。福克斯周日橄榄球节目(Fox NFL Sunday)在直播中特意拉远镜头,画面覆盖整张转播台以展示四人之间保持了社交距离。


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▲转播中的福克斯四人组。


在以往现场直播中,转播员之间经常会有身体接触——轻拍肩膀示意或者击掌庆祝场上精彩表现,如今这种化学反应也产生了变化。哥伦比亚广播公司(CBS)直播员吉姆·南兹(Jim Nantz)称自己和同事非常依赖肢体交流,“比赛过程瞬息万变,我们需要各种方式的交流,但是现在隔着一块有机玻璃。我不知道是该拍玻璃好还是怎么着,但我们会习惯的。”


商机新探索


整体下行的经济环境中,NFL预计本赛季收入将损失55亿美元,包括门票、比赛日饮食消费、赞助商、停车费和商品销售等,占其总收入的38%。为弥补损失,联盟,球队已经赞助商都在试水新的商业合作模式。


球衣交换风波


根据NFL在7月公布的比赛计划,为限制新冠肺炎传播,官方禁止比赛结束后球员之间任何6英尺以内的接触,所以赛后双方球员交换球衣的举动也不被允许。近年来,球衣交换环节在美国日渐盛行,一些球员也因此在社交媒体质疑NFL的规定。


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▲球员交换球衣旧照。


旧金山49人队角卫理查德·谢尔曼(Richard Sherman)发推文称,“这是NFL处事方式的一个缩影,球员们一整场都在激烈对抗,但交换球衣却不安全”。9月7日,NFL宣布将携手清洁与护理品牌汰渍(Tide),以另一种方式支持球衣交换仪式。汰渍将支付350美元(球员带走球衣需要支付给球队的价格),并负责收集清洁交换的球衣,完成清洁后通过邮寄方式寄送到球员家中。

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▲汰渍的NFL广告。


NFL首次联手外卖品牌


疫情推动了外卖行业的发展,NFL商务拓展副总裁阿萨莫阿(Nana-Yaw Asamoah)在一份声明中指出,“今年特别适合与外卖行业达成合作关系,因为大多数球迷将在家里观看比赛,而不是在球场或当地的酒吧。”双方达成了为期多年的合作关系,Postmates也会在职业碗,超级碗以及选秀大会等NFL重头活动中露面。


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▲NFL和新赞助商Postmates。


Postmates之前曾与美国职业棒球大联盟的球队有过合作,包括道奇队和洋基队。值得一提的是,Uber正尝试收购这家公司,有望在明年完成交递。

 

远程/虚拟球迷体验


居家看球大礼包


考虑到多数球迷新赛季都无法到现场看球,黑豹队携手可口可乐推出“居家会员”产品,售价65美元/月,内含当月黑豹队的独家产品、球队名宿主持的视频节目和队内独家幕后访谈录像,还有机会赢得球员签名产品。此外,球队称将抽取一名会员,提供下赛季主场比赛定制体验。

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▲黑豹队居家会员礼盒。


另外,NFL赞助商百事公司在8月24日发推邀请球迷转发抽取百事看球大礼包(价值1330美元)。该条推特的评论达2032条,转发达9587次,点赞达4431次,为百事可乐官方推特当月互动最高的一条。


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 ▲百事看球大礼包推特。


线上派对


美国东部时间9月10日,NFL新赛季揭幕战开始前三小时,NFL官方Youtube账号与EA公司的NFL新作Madden 21合作直播了线上球迷派对。此次线上派对邀请到包括NFL球员、职业电竞选手和一些Madden 21网红参与。派对高潮是头部游戏主播Dr. Disrespect和娱乐圈元老Snoop Dogg之间的对决。据称,NFL将持续探索线上派对模式,在疫情期间触达更多球迷。

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▲NFL及EA合作的线上球迷派对。

 

种族平权


与NBA执行的种族平权、支持球员发声的政策相仿,NFL将在球场端区印上两个口号—— “众志成城”(It takes all of us)和“终结种族歧视”(End Racism)。


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▲印有逝者名字的头盔。


联盟此前宣布将允许球员在头盔背面或帽子上贴花,通过展示姓名或词组来向种族主义或向受警察暴行的受害者致敬。此外,球员在赛前热身可以穿着NFL球员工会成员迈克尔·托马斯(Michael Thomas)设计的T恤,衣服正面印有“对一人不公,就是对所有人不公”(Injustice against one of us is injustice against all of us),背面印有“终结种族歧视。”(End racism)。


赛季才刚刚开始,NFL的第101年注定不同寻常。


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