LV联名篮球,虎牙牵手斗鱼,S10为电竞营销提供绝佳窗口 | DEAL

2020-10-19 特别策划辛晓彤

近期国外疫情的反复牵动人心,给诸多营销活动带来了一定影响。五大联赛这边,继姆巴佩之后,C罗也感染了病毒,社交媒体一片哀嚎。凛冬将至,恢复球迷现场观赛依旧任重道远。


这段时间最受关注的应该就是虎牙和斗鱼的合并案。今年8月斗鱼就宣布收到来自腾讯有关于虎牙直播合并的建议书,双方的合并势必会给国内游戏直播行业带来诸多变数。


伴随着S10如火如荼地展开,这段时间电竞合作的公告数量也在直线走高,老牌传统企业IBM、海信等纷纷入局。国际大赛不愧是产业发展的催化剂。


以下是这半个月的营销经典事件。


1、虎牙斗鱼合并,腾讯成最大股东


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合作类型:公司兼并


合作概述:10月12日,斗鱼和虎牙签订了“合并协议与计划”。根据合并协议,虎牙将以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,这其中也包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。斗鱼在合并前将已发行的股份及ADS将取消,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。


除此之外,腾讯还将购买董荣杰所持有的的197万股虎牙B类股票和陈少杰持有的370万股斗鱼股票,借此成为合并后公司最大股东,拥有67.5%投票权。腾讯 “企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务将与合并后的虎牙和斗鱼进行整合。


懒熊提要:两大直播平台合并之后,可以降低内耗,并让腾讯腾出手来集中资源抵挡以快手、B站等为代表的短视频平台和PUGC平台带来的冲击,有大局观。


2、IBM成为守望先锋联赛合作伙伴


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合作类型:赛事赞助


合作概述:10月9日,IBM和游戏公司动视暴雪达成协议,正式成为了守望先锋联赛(Overwatch League)合作伙伴。IBM将为守望先锋联赛提供云计算和人工智能技术。此外,IBM还将成为2020年守望先锋总决赛,以及2021年和2022年整年的官方技术赞助商。


懒熊提要:此次合作是IBM进入电竞领域的第一步。其实IBM还是多项传统体育赞助商,与美网、温网、PGA高尔夫巡回赛和一些足球赛事都建立了长期的合作关系。


3、海信与欧洲电竞俱乐部Fnatic达成合作


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:10月2日,家电企业海信宣布与欧洲电竞豪门Fnatic达成多年合作,由SPORTFIVE(原拉加代尔体育)促成。


Fnatic成立于2011年,是欧洲最受欢迎的电竞战队之一,其英雄联盟分部在成立当年就夺得了S1英雄联盟世界总决赛冠军,随后更是7次夺得英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)冠军。在10月17日进行的一场S10 八强赛中,Fnatic败给了中国战队滔搏,滔搏“让二追三”创下S赛历史。


懒熊提要:其实海信今年十一最火的不是签约电竞战队,而是签约巩俐……


4、CBA新赛季新增5家合作方


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合作类型:赛事赞助


合作概述:10月12日,CBA联盟在北京举行2020-21赛季新闻发布会,宣布百岁山、中国移动、咪咕咖啡、酷狗音乐和乐其中国成为五位新增合作方。


另有12家合作方与CBA联盟完成续约,包括中国人寿、广发银行、TCL、埃克森美孚、卡特彼勒、德邦快递、金陵体育、美凯地板、全体育传媒、咪咕视频、虎扑和贝泰科技。


懒熊提要:值得一提的是,CBA联盟与中国移动咪咕公司在4月8日举行了主题为“AI拼”的5G战略合作“云”签约仪式,宣布双方战略合作升级及CBA新媒体版权续约。该合作从2020-2021赛季开始,长度为5年,据懒熊体育了解,合同总价超过20亿人民币,这也将改写CBA历史上单笔合作的费用纪录。


5、球家三弟签约彪马,下月发售个人服饰


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合作类型:运动员赞助


合作概述:10月15日根据福布斯报道,“球家”小儿子拉梅洛·鲍尔(LaMelo Ball)正式签约彪马。19岁的拉梅洛·鲍尔被看作NBA状元热门人选,而彪马早在今年8月份就已经与拉梅洛·鲍尔确定了合作意向。根据协议,彪马将在11月18日发布PUMA x LaMelo的T恤衫和帽衫。


懒熊提要:彪马有望成为新晋NBA新生代球员“收割机”,旗下包括安德烈·艾顿、R.J.巴雷特、马文·巴格利、德马库斯·考辛斯、德里克·琼斯、凯尔·库兹玛、迈克尔·波特、库斯·斯马特等,其中安德烈·艾顿正是2018年NBA状元。


6、SPORTFIVE与NBA芝加哥公牛队达成独家合作


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:10月14日,SPORTFIVE(原拉加代尔体育)与NBA芝加哥公牛队(Chicago Bulls)达成了独家商务合作关系,SPORTFIVE将负责代理芝加哥公牛队在美国市场以外的全球品牌合作业务。


通过独家合作,SPORTFIVE表示每年能为其客户带来超过10亿美元的收入,并将利用其全球销售网络帮助公牛队寻找国际合作伙伴。


懒熊提要:芝加哥公牛队决定加快寻找国际赞助商的步伐,可能是从迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的纪录片《最后一舞》(The Last Dance)里尝到了甜头,全球有超过2380万用户通过Netflix观看了该片。


7、LV与NBA首次发布联名系列


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合作类型:联名


合作概述:10月12日,路易威登(Louis Vuitton)发布与NBA联名系列,由LV男装创意总监Virgil Abloh设计,属于2021春夏男装系列,包括西装、鞋履、包袋以及项链、手链等配饰。新系列的设计中结合了LV经典元素与篮球经典形象,包括NBA logo和篮球纹路等。


懒熊提要:奢侈品牌+运动品牌联名乃大势所趋……


8、大麦、蒙娜丽莎成为杭州亚运会合作伙伴


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合作类型:赛事赞助


合作概述:10月14日,杭州亚运会组委会宣布大麦正式成为杭州亚运会、亚残会票务主运营商;蒙娜丽莎集团股份有限公司成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,这是杭州亚运会签约的第二家独家供应商。


懒熊提要:杭州亚运会办赛口号——绿色,智能,节俭,文明。


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