376双拍出718万,我们参加了保利办的国内首场球鞋拍卖会

2020-10-20 场外庄坤潮

“几百万的跑车,没这鞋你怎么开?”


10月19日下午,北京国贸大酒店好几层都被保利临时改成了拍卖厅。时值保利拍卖15周年庆,因为疫情,今年春秋两季合在了一起,一共有中国书画、现当代艺术、珠宝钟表、名酒茗茶等41个专场,其中一场就是国内首次球鞋拍卖。为了向台下的年轻人推荐专场的376双球鞋,金牌拍卖师兰晨在台上使出了浑身解数,在前一天的拍卖会上,他以4.46亿元的落槌价拍出了明代大家吴彬的《十面灵璧图卷》。


376双拍出718万,我们参加了保利办的国内首场球鞋拍卖会

▲估价在80万至100万之间的“科比签名鞋全白配色系列”最终以80万元成交。


在拍卖师的努力下,一套“科比签名鞋全白配色系列”最终以80万元成交,成为当天的“标王”。官方声称这套鞋全世界只有三套,另外两套因为鞋子被打散目前都不完整。59件拍品除了一件临时撤拍,全部达成交易,成交金额为718.405万元人民币,每双鞋均价超过1.9万元。懒熊体育统计拍卖目录发现,官方对全部鞋子的估价总和是559.7-721.6万元,也就是说,成交价接近拍前估值的上限。


这场“玩趣收藏球鞋专场”拍卖会的主题为“铭记·传承”,保利拍卖为此向外征集了一批以耐克和JORDAN品牌等为代表的球鞋,包含洛杉矶湖人队名宿科比·布莱恩特(Kobe Bryant)、退役球员雷·阿伦(Ray Allen)等人的特别款球鞋。这也是北京保利拍卖十五周年拍卖会首次将球鞋纳入时尚艺术品这一拍卖范围,为此专门找了Rich玩趣和Laceup一起合作。


据懒熊体育了解,早在去年下半年,保利就有了球鞋拍卖的想法,原计划在今年的春拍上办专场。他们之所以想“吃这个螃蟹”,一是苏富比等拍卖行早已开始球鞋拍卖的业务,2019年7月还办过专场;二是面对国内发展势头不错的球鞋市场,想将手头一些字画、艺术品的收藏家转向球鞋领域,他们可能没有兴趣,但他们的下一代肯定都有所了解。


在今天的拍卖会现场,上年纪的父辈级玩家并没有出现。临近开场两位老年人走进来,在最后一排坐下后才得知搞错了会场,“走错地方了,这是卖鞋的!”拍卖过程中,又有一对老年夫妇来到我们身边坐下,他们手头都没有号码牌(注册客户),印象最深刻的一句话是:“也不贵嘛,一瓶茅台的价格。”


376双拍出718万,我们参加了保利办的国内首场球鞋拍卖会

▲拍卖会现场。


现场确实涌入了大量年轻人,不少整场都在后排站着看,不过真正的出价者不超过10人,场外还有人通过网络、电话、书面委托等形式同步参与这场拍卖。整场拍卖中,有两位买家的表现特别抢眼:现场的9090号买家以80万元拿下“科比签名鞋全白配色系列”;至于电话那头的神秘8666号买家,他有种“来者不拒”的架势,不仅拍下了科比的多款球鞋,还拿下了萨姆·卡塞尔(Sam Cassell)和埃迪·琼斯(Eddie Jones)等年代有些久远的球员专属鞋款。


有意思的是,在这场球鞋拍卖会上,主角并非向来备受追捧的AJ正代球鞋,而是科比的球鞋系列,现场唯一的耐克“竞品”甚至还是阿迪达斯给科比出的奥迪跑车签名鞋。


376双拍出718万,我们参加了保利办的国内首场球鞋拍卖会

▲一周前湖人队夺冠,让这场球鞋拍卖会的热度有所提升。


1月27日,科比因为直升机空难不幸离世。自那之后,科比的复刻版本签名鞋就成了NBA赛场上出镜频率最高的球鞋,在二手球鞋交易市场上也频频卖出高价。而且在这场球鞋拍卖会举行前一周,湖人队夺得了2019-20赛季的NBA总冠军,再度激起了外界对于科比的怀念之情。在这两重因素的加成之下,科比的球鞋成为了这场球鞋拍卖会的绝对主角。


本次球鞋拍卖会有59件拍品共377双球鞋,其中科比的球鞋数量为131双,占比高达34.75%。最终这场拍卖会拍出了58件拍品共376双球鞋,拍卖总价为718.405万元,其中科比的球鞋系列拍卖总价为419.9万元,占拍卖总额的58.45%。而且拍卖价最高的三件拍品分别是以80万元成交的“科比签名鞋全白配色系列”、以39万元成交的“科比一代签名鞋收藏”和以37万元成交的“雷阿伦专属球鞋收藏”。


其实不管是在二手球鞋交易市场还是球鞋拍卖会上,买家更看重的还是球鞋背后所蕴藏的情感价值,这也是他们愿意以高出市场价数十倍甚至上百倍的价格将这些球鞋收入囊中的原因。


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▲近年来,球鞋成为热门的生意。


实际上,球鞋领域近年来愈发火爆,也离不开资本的推动。据懒熊体育统计,在2019年国内外体育领域发生的投融资事件中,国内的电商/球鞋交易平台共有4起融资事件,融资额达2.13亿元人民币,占全年融资额的5.37%,而国外则有3起相关的融资事件,融资额达14.78亿元人民币,占全年融资额的9.9%。


资本先后进场,押宝电商/球鞋交易平台市场,也是对球鞋行业前景的积极背书。今年9月24日,在线球鞋交易平台GOAT获得D1 Capital Partners的E轮1亿美元融资,估值从上一轮的5.5亿暴涨三倍多达到17.5亿,成为球鞋二级市场新的独角兽。而中国的球鞋交易平台得物(前身叫毒)早在去年就已晋升为独角兽。


但从球鞋种类来看,二手球鞋交易市场和球鞋收藏拍卖会面向的对象并不相同。二手球鞋交易市场上流转更多的是新款鞋的市售版本,每款鞋都有相对清晰的价值曲线,为其后续交易和流通提供参考,与股市的模式相类似;球鞋收藏拍卖会则侧重于有更高收藏价值的特殊鞋款,比如球星个人专属鞋款、亲签款和极为稀有的鞋款等。这类鞋款难以明码标价,因为其所蕴含的情感价值和获取难度无法单纯用金钱去衡量。


当然,随着球鞋交易逐渐频繁起来,球鞋收藏这种小众爱好也逐渐为大家所熟知,使其收藏价值和地位得到了更多认可和重视,登上著名拍卖会舞台就是很好的证明。


2019年7月,著名艺术品拍卖行苏富比就与纽约知名寄卖型鞋店Stadium Goods联合举办了一场号称“最罕见的终极球鞋拍卖”(Stadium Goods: The Ultimate Sneaker Collection Online),囊括了100双近年来备受关注的限量鞋款,起拍价格从1800到80000美元不等。


376双拍出718万,我们参加了保利办的国内首场球鞋拍卖会

▲两场球鞋拍卖会的数据对比。


与国内首场球鞋拍卖会不同的是,苏富比举行的球鞋拍卖会所涵盖的藏品种类更为丰富,单品的价值也更高,话题性更强。JORDAN品牌和耐克的球鞋占比达八成,除此之外数量最多的是Yeezy系列。此外,这场拍卖会还包括OFF-WHITE x Nike全系列、2011和2016年两个版本的自动系带鞋款Nike Air Mag、与香奈儿联名的Chanel x Pharrell x Adidas NMD Hu、HTM系列的Nike Lunar Flyknit跑鞋等近十几年来的热门限量鞋款。


最终,加拿大投资商迈尔斯·纳达尔(Miles Nadal)以128.75万美元(约合人民币862.68万元)的总价拍下了苏富比球鞋拍卖会上的100双鞋子。在这批鞋子中,成交价格最高的是1972年元年手工制作的Nike Moon Shoe,为43.75万美元(约合人民币293.14万元),远远超出苏富比拍卖行在拍卖前预计的11~16万美元的区间。


相比之下,因为缺少有份量的单品,保利此次拍卖更多是球星个人专属鞋款的打包出售,376双球鞋装进58个包,平均一个拍品约为6.5双。而且对于中国的球鞋爱好者而言,约什·霍华德(Josh Howard)、阿兰·休斯顿(Allan Houston)和昆汀·理查德森(Quentin Richardson)等球员的个人专属鞋款,较难激起买家的拍卖兴趣,对于提升拍卖会的声势和拍卖总价并没有太多加成。


值得一提的是,买家花上百万买来的,可能只是一双鞋子数十年的“欣赏权”。球鞋藏品与其他藏品相比更为特殊,无论买家如何悉心保存,一双鞋子在几十年之后都难以避免氧化、脱胶,甚至最终粉碎的命运。当然,日后或许会有更多保存鞋子的黑科技出现,让买家们可以更好地保护自己的天价收藏。


回到国内首场球鞋拍卖,虽然成交金额已经接近苏富比举行的球鞋拍卖会,但这是通过接近四倍的球鞋数量才堆积出来的。虽然有不少吃瓜群众,但真正的收藏家依然屈指可数。球鞋在可见的将来依然会是舶来品,中国收藏家的拿鞋渠道依然会有限,怎么摆脱“二手的二手”这一束缚,或许是球鞋拍卖必须要考虑清楚的问题。


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