体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求

2021-01-12 特别策划中国体育产业嘉年华

体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求


体育和娱乐的融合已经成为更加普遍和常见的破圈策略,比如体育综艺、体育电影、运动潮牌、明星代言等等。体娱结合的方式越来越多样,但是目前为止还没有出现一个类似《流浪地球》或者《乐队的夏天》式的爆款。娱乐的潮流随时都在变化,体育世界中也不断有好的故事发生,从业者们该如何把握风向、打造爆款呢?


体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求


在著名主持人刘语熙的主持下,知名创作歌手、演员&导演吴克群,羽毛球世界冠军鲍春来,MLB中国区董事总经理祁冬参与论坛,分享了自己的经验与看法。 


吴克群,知名创作歌手、演员 & 导演:


体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求


吴克群在自己的《你说我听着呢》计划中与很多体育人有过对话。他通过这些对话,观察到体育人一个很迷人的特点——他们往往很容易进入一种非常专注的状态,形成自己的“心流”。


吴克群表示,自己非常喜欢篮球,但是不仅仅停留在竞技层面,他常常通过运动观察到背后的人生观和价值观,喜欢的球员往往也是自己向往的人生方向。


吴克群认为,打造爆款需要真实的故事性,很多素人运动员的故事是非常迷人的。另外,打造爆款也需要借助科技,有更强的沉浸感。他表示,未来的爆款作品会有两个重要特点:首先是消磨边界感,体育与各种艺术、类型实现深度融合;其次是消磨焦虑,无论是音乐、戏剧,还是体育,最终都是情绪升华,实现自愈。


鲍春来,羽毛球世界冠军:


体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求


鲍春来谈到了自己的运动员经历。他认为最难的不是遇到失败,而是等待一个不知道什么时候来的机会,必须得靠信心和良好的心态来坚持下来。


而对于自己的跨界经历,鲍春来说:“跨界对我是一个充满挑战的事情,因为赶上了非常好的时候和机会,才能来到娱乐圈。”


对于体娱结合,他表示这二者是很类似的:都是在聚光灯下、都需要一个安静的创作氛围、也需要包装和服务。但是他也指出:“对于娱乐来说,体育除了给大家欢乐以外,也需要给大家更多正能量的东西,这种气质是需要长时间积累、磨砺才能出来的,这个就是体育的作用。”


冬,MLB中国区董事总经理:


体育·新跨界:打造爆款,可遇不可求


MLB过去几年一直致力于跨界结合,祁冬也分享了自己的经验:讲好棒球故事,体育中不只有竞技故事,还有励志、文化、亲子等元素。他还透露,MLB会在春节期间推出一个关于美食的故事,通过美食讲一些球场、球队、城市的文化。


而在过去的一年,MLB做的最多的就是多维度讲故事,做内容。祁冬说:“我们推出了短视频,微综艺,还有潮流大赏等一系列内容。我们还在不同的平台上发力做社交,利用热点来做内容营销。”但是他也指出:“体育和其他元素的结合首先需要持续性,比如和艺人的合作,要追逐长效。另外也需要通过故事传递真正的体育精神和体育内核。”


祁冬非常相信,时代在变,渠道在变,但肯定内容为王。好的故事,好的内容,一定会被发现的。但是他也指出,做内容不能撒网,需要针对不同的平台做不同的内容。


论坛最后,主持人刘语熙与三位嘉宾一致认为,打造爆款是可遇不可求的。


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