F1新赛季宣布3个新合作伙伴,从赞助商选择加强年轻化

2021-04-02 观点何丹

F1新赛季在巴林揭幕,与赛事同样吸引媒体关注的,是其新宣布的三个合作伙伴:Zoom、Driven Coffee和Herjavec Group。


通过Zoom,F1首次采取“虚拟”和“现场”相结合的形式,提供了会员礼遇服务;Driven Coffee是一家围绕赛车为核心主题的咖啡品牌,在F1包厢区和赛场内为观众提供咖啡饮品;而Herjavec Group作为信息安全供应商,将保证F1赛事技术中心的安全。

 

线下赛事的开放意味着赞助商有更多权益露出和与观众互动的机会,在揭幕战前5天,F1先后宣布了3个新合作伙伴,不难看出赞助商对于体育赞助市场的积极态度。

 

尼尔森今年发布的《体育赞助价值变化》中提到,现场赛事和虚拟直播的融合,将给予粉丝个性化体验,为体育赛事提供新的赞助收入机遇。数据显示,超半数粉丝表示,他们更愿意选择观看有新展现形式的体育赛事,同时赞助商及VIP会员礼遇也有向虚拟体验转变的趋势。

 

F1新赛季宣布3个新合作伙伴,从赞助商选择加强年轻化

Google Trend 3月29日数据显示,F1开赛首日全球范围的搜索量达到了峰值。

 

F1 X Zoom,提供无缝连接的观赛体验


F1新赛季宣布3个新合作伙伴,从赞助商选择加强年轻化


Zoom在疫情期间的发展可谓风头无二。作为F1第二层级的新合作伙伴,他们将提供全面的通讯服务,与F1共同探索在新冠疫情期间及未来更多现场赛事体验新机会。

 

Zoom与F1的首次合作是在2020赛季。疫情期间,双方携手打造了Virtual Paddock Club(虚拟围场俱乐部),Paddock Club是指F1的VIP包厢礼遇,并作为新合作伙伴关系协议中的一部分在本赛季继续执行。

 

在本赛季的23场比赛中,F1会员可以通过Zoom加入Virtual Paddock Club,体验一系列定制的虚拟款待产品,包括实时赛事内容和独家解说。此外,按照各地不同的疫情防控政策,观众还可以在指定比赛中现场加入Virtual Paddock Club,或在现场使用Paddock Club商务贵宾室中设置的Zoom Room开展商务业务洽谈。F1通过Zoom为其全球的会员、合作伙伴以及F1车队提供线上线下相结合的全新体验。

 

Zoom作为F1的官方通信平台,能帮助后者通过使用线上会议来减少碳排放,从而实现可持续发展的目标。

 

Zoom首席营销官珍妮·佩洛西(Janine Pelosi)在官宣通稿中表示:“ 2020赛季Virtual Paddock Club为VIP提供了良好的赛事体验,同时为新赛季共同创新无缝混合模式奠定了基础。2021赛季,在情况允许的情况下,Zoom和F1将携手进行‘虚拟’和‘现场’激活,从而达到双赢目的。利用Zoom的品牌和技术来塑造体育赛事的未来,同时也支持组织履行其可持续性的使命。”

 

F1 X Driven Coffee,与以赛车为核心的精致咖啡品牌玩跨界

 

F1新赛季宣布3个新合作伙伴,从赞助商选择加强年轻化

 

Drive Coffee是F1自成立以来第一家“官方咖啡供应商”,Drive Coffee注重“客户服务、质量、道德采购和可持续性”的发展理念,与F1契合。

 

Drive Coffee于2017年成立,总部位于美国科罗拉多州,是一家始终围绕赛车为核心主题的咖啡品牌,他们将在F1包厢区和赛场内为观众提供咖啡饮品。除了现场的饮品供应外,Drive Coffee还将发布与F1的联名咖啡产品和听装饮料,这些合作产品将在全球的超市和便利店发售。

 

此次合作为给Drive Coffee创造了多元化的全球客户群。同时,Drive Coffee通过创意咖啡和零售的形式,带给F1一个全新的市场。不难看出,F1正在积极拥抱年轻人。

 

F1 X Herjavec Group,信息安全公司为F1赛事数据保驾护航

 

Herjavec Group将作为信息安全供应商,将保障F1赛事技术中心的安全,包括威胁情报和网络分析,以支持F1竞赛运营。 F1赛事技术中心将在今年运送到22个国家/地区,生成实时赛车分析,安全事件日志和威胁情报信息。

 

2月11日,成立于2003年的全球头部信息安全和网络运营品牌Herjavec Group,被欧洲最大的私募股权基金安佰深(Apax Partners)收购多数股权。


F1提供的线上、线下相结合的办赛和会员礼遇模式,为饱受新冠疫情影响的体育赛事们打开了新思路。

 

从体育营销的角度看,不论是与Zoom的合作,还是70余年来首次开放的咖啡供应商席位,F1不再拘泥于传统的赛事赞助商类别,积极拓展更多可能性。通过Zoom打造的虚拟会员包厢,和与Drive Coffee的跨界联名,都可以看出F1在努力拥抱年轻群体,打开思路,进入到新的市场。

 

F1拥抱年轻人并不仅停留在合作伙伴的选择上面,在赛事IP的打造方面,2019年F1与Netflix 打造竞技纪录片《F1:疾速争胜》(F1: Drive to Survive),2020年因疫情取消和推迟数场比赛后,F1宣布举办电子竞技虚拟大奖赛,广受关注。2021年,该电子竞技赛事也获得了物流公司DHL和赛车模拟器品牌Fanatec的赞助。


F1迎合年轻人的方式得到了有效的回应,在接受BlackBook Motorsport 的采访时,F1市场部负责人诺曼表示:“自2017年以来,F1已经将自己41%的观众年龄控制在35岁以下,这是F1的一个新突破。”

 

截至3月29日,F1公布的2021赛季世界级合作伙伴有包括劳力士、DHL、沙特阿拉伯国家石油公司、倍耐力、阿联酋航空和喜力共6席,官方合作伙伴有亚马逊、起泡酒品牌Ferrari、润滑油品牌力魔以及Zoom共5席。

 

4月16日-18日,新赛季F1第二站将在意大利伊莫拉的恩佐和迪诺法拉利国际赛车场进行。


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