知名车企争先入局电竞赞助,消毒剂又看上了电竞的什么?

2021-04-21 电竞商业Meta孟桥

1. 汽车品牌领克与LNG电子竞技俱乐部达成战略合作


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合作类型:战队赞助


合作年限:未知


合作概要:LPL战队LNG宣布,已经和汽车品牌领克达成战略合作。双方表示,将在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。

 

Meta提要:继奔驰、宝马、名爵等汽车品牌入局LPL之后之后,领克也来了。


2. 西班牙汽车制造商SEAT赞助战队Mad Lion


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合作类型:战队赞助


合作年限:未知


合作概要:西班牙汽车制造商西亚特(SEAT)与欧洲电竞俱乐部Mad Lion达成战略合作关系。双方合作内容将包括线下活动、数字推广以及战队与品牌联动的内容创作。


Meta提要:此次和合作由Mad Lion的母公司OverActive Media促成,OverActive Media在多个顶级电竞赛事中都拥有自己的队伍。包括守望先锋联赛OWL的多伦多捍卫者、使命召唤联赛的Toronto Ultra、英雄联盟欧洲赛区的Mad Lion以及北美赛区的Splyce。


3. B站合作动视暴雪,拿下OWL赛事独家转播权


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合作类型:版权合作


合作年限:1年


合作概要:哔哩哔哩和暴雪合作,拿下了守望先锋联赛OWL大陆地区独家转播\分销权。除此之外,B站还将负责2021赛季OWL赛事内容的整体制作与转播,以及联盟商业权益的深入开发、市场推广等工作。


Meta概要:这是B站拿下S赛三年版权之后,又一次拿下了顶级电竞赛事独家转播权。


4. 奔驰冠名赞助波兰电竞场馆ESPOT Gaming Concept


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合作类型:场馆冠名


合作年限:永久


合作概要:德国汽车品牌奔驰与波兰华沙当地的电竞场馆ESPOT Gaming Concept达成合作,将对该场馆完成永久冠名。除此之外,奔驰还将与波兰电竞战队Illuminar Gaming合作,围绕新冠名的电竞场馆共同制作包括直播、赛事在内的各种电竞内容。


Meta提要:除了场馆永久冠名之外,奔驰还在本次合作中将重心放在了与Illuminar Gaming的内容合作之上。事实上,汽车品牌在电竞营销方面已经越来越重视内容产出。此前宝马还在与OG战队合作后发布了一系列漫画作品。


5. 索尼PS5主机成为NBA 2K联赛官方用机


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合作类型:赛事合作


合作年限:长期


合作概要:NBA 2K联盟宣布与索尼互动娱乐公司建立多年合作关系,从本赛季开始,PlayStation 5将成为NBA 2K联赛唯一官方用主机。


Meta提要:在过去的15年中,索尼的PS与微软的Xbox之间的主机之战从未停息过。双方从品牌推广、主机配件到游戏独占等各个领域都打得不可开交。现如今索尼率先开辟了电竞赛事独占主机的战场,就看微软如何反应了。


6. Enthusiast Gaming与ESPAT TV达成内容合作协议


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合作类型:内容合作


合作年限:未知


合作概述:加拿大电竞公司Enthusiast Gaming与电竞内容制作公司ESPAT TV签订了一份内容合作协议。根据协议内容,ESPAT TV的创意团队将为Enthusiast Gaming全平台制作原创内容。Enthusiast Gaming目前主要活跃平台是TikTok,全平台共有约3000万名粉丝。


Meta提要:目前Enthusiast Gaming已经于多伦多交易所上市,旗下拥有OWL联赛温哥华泰坦队,使命召唤联赛西雅图汹涌队等多支职业电竞战队。今年三月,这家公司还和字节跳动达成了内容合作协议,双方合作在TikTok上为魔兽世界以及使命召唤玩家提供游戏指导内容。


7. LCK战队DK与开域文创达成合作


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合作类型:运营代理


合作年限:未知


合作概述:S10冠军战队DK与中国开域集团达成合作关系,开域集团旗下文创产业将成为DK战队在大中华地区所有的运营的独家代理公司。


Meta提要:在此之前,开域文创在电竞营销领域有过不少亮眼的战绩。客户包括RNG、FPX、IG、4AM、AG等战队,以及LPL、英雄联盟全球总决赛、KPL等赛事。著名案例包括2019年OPPO赞助FPX夺冠,谷粒多赞助S7、S8等。


8. 三星(北美分支)与CLG战队达成合作关系


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合作类型:战队赞助


合作年限:未知


合作概要:三星电子北美分支与麦迪逊广场花园公司旗下CLG电竞俱乐部达成合作协议,三星将成为CLG官方计算机存储硬件合作伙伴,将为CLG旗下所有战队提供硬件储存设备,CLG的训练与演播中心设备将搭载三星SSD NVMe接口固态硬盘。在CLG的Twitch频道上,三星还将全程参与三星公开赛系列赛事直播的所有营销活动。

 

Meta 提要:从电竞战队的赞助思路上来看,中国和北美的品牌主还是有着比较大的区别。中国品牌主在选择是否赞助电竞战队时其成绩是第一优先级,在这一方面北美品牌主们的要求就并没有那么高。以此次三星北美分支赞助的CLG为例,三星看中并非CLG短期的成绩,而是这家老牌俱乐部十年内积累出的粉丝群体与品牌文化。


9. 金州勇士及旗下电竞战队与消毒剂品牌高乐士达成合作协议


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合作概述:战队赞助


合作年限:多年


合作概要:金州勇士队和消毒剂品牌高乐士(Clorox)达成合作协议,高乐士将成为金州勇士队及其电竞战队金门守护者(Golden Gurdians)官方消毒剂品牌。高乐士的Logo将出现在金门守护者的队服上。


Meta提要:疫情期间,个人卫生安全成了大部分人严重的重中之重,电竞粉丝们也不例外。这也就给了消毒剂品牌一个入局电竞的好机会。


10. 匹兹堡骑士队与PNC Bank完成续约


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合作概述:续约


合作年限:4年


合作概要:NFL球队匹兹堡钢人队旗下电竞俱乐部匹兹堡骑士队(Pittsburg Knights)与美国金融服务集团PNC Bank完成续约,双方的新合约将到2024年为止。根据协议,PNC Bank仍将是匹兹堡骑士队的首席银行合作伙伴。此前的合作中,双方将重点放在了平权问题上,致力于为女性玩家创造公平的竞技环境,并强调多样性对电竞赛事发展的重要性。


Meta提要:相对于声名显赫的花旗、摩根,美国的PNC金融服务集团的名字相对较为陌生。事实上,PNC BANK在2020年曾斥资39.1亿美元收购了克利夫兰市国民城市银行,一跃成为全美第五大银行。


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标签 电竞

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