欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?

2016-06-13 场外瑞那提

欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?

两大品牌运动装备赞助比例


2016年欧洲杯已经正式拉开了帷幕,根据Repucom关于欧洲足球报道提供的数据显示,体育界的两个大佬品牌耐克和阿迪达斯也展开了激烈的角逐。


这两大运动装备巨头企业都努力将今夏欧洲杯广告和赞助方面的潜力最大化,竞争异常激烈。通常这两大企业的竞争焦点是对比赛装备的提供特权以及对在世界范围内知名度最高球星的赞助权。


在提供参赛队伍运动装备方面,阿迪达斯20多年来一直处于领先地位。今年24支参赛队伍中的9支(37%)队伍的运动装备将由这个德国体育巨头提供,而6支队伍(25%)由耐克赞助,彪马5支队伍(21%),剩下的4支队伍由其他品牌平分赞助。阿迪达斯不仅从96年欧洲杯以来就赞助着最大数量的参赛队伍,从那时起它也是5届欧洲杯冠军的运动装备提供商。这帮助阿迪达斯在足球顶尖品牌中站稳了脚跟。


今年欧洲杯阿迪达斯赞助的顶尖运动员包括法国的保罗·博格巴(400万欧元+,约2950万元人民币),威尔士的加雷斯·贝尔(400万欧元+),德国的梅苏特·厄齐尔(300万欧元+,约2210万元人民币),而耐克的超级巨星团队包括葡萄牙三任金球奖得主C·罗纳尔多(1900万欧元+,约1亿4000万元人民币),英格兰的韦恩·鲁尼(300万欧元+),以及瑞典的兹拉坦·伊布拉西莫维奇(150万欧元+,约1100万元人民币)。


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?

2016欧洲杯两大品牌对世界顶级球星的赞助


时至今日,在大型的体育赛事中,社交、数字媒体与耐克和阿迪达斯息息相关,它们会报道两个品牌对国家队运动装备的赞助数量以及首席代言商花落谁家。


欧洲杯开赛之前,耐克的社交媒体数量远远超越了阿迪达斯。在推特上,阿迪达斯的290万足球关注者被耐克的460万超越,而在脸书上差距甚至更大,耐克的官方主页有422万关注者,阿迪达斯只有218万。有着阿迪达斯两倍社交粉丝的耐克在数量方面赢得了竞争。但是在与粉丝的互动方面,数量并不代表一切。


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?

两大品牌社交媒体实力对比


Repucom数字部门负责人Max Barnett说道:


“耐克和阿迪达斯在线上的竞争优势孰优孰劣在2016欧洲杯开赛之后才能完全衡量。一般来说,粉丝的活跃度在开赛前48小时都很低。对于准备将自然触及人数最大化以及将媒体花销最优化的品牌来说,这是发布背景内容和参赛主角信息的最佳时间。”


“正如我们在2015年橄榄球世界杯上看到的一样,运用这项战略使得Beats By Dre创造了比Guinness这样的资深的橄榄球赞助商大近乎8倍的社交媒体价值。Beats在揭幕赛期间启动了社交媒体,为它带了5000万的关注,而Guinness只有1300万;这是面对欧洲杯揭幕赛日益临近的耐克和阿迪达斯都需要未雨绸缪的。”


2016年阿迪达斯脸书上的关注者数量增速比耐克快了近两倍,而粉丝互动方面更高的增长率则得益于其主页上发布的内容。2016年阿迪达斯每周平均更新4页内容,其中的67%是视频,33%是图片。而耐克的主页每周更新3次,93%的内容是图片。


Max Barnett补充道:


“视频内容能带来更高的粉丝互动率。在即将到来的欧洲杯揭幕战以及未来的比赛中,两大竞争对手将如何利用诸如YouTube,Instgram以及Snapchat这样的平台来与观众互动,提高品牌认知度和吸引力是值得期待的。”


品牌之战——耐克VS阿迪 信息图


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?  

过去20年欧洲杯各大品牌赞助的运动装备比例

 


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?  

1996-2016年间耐克和阿迪达斯赞助的欧洲杯承办国及冠军得主

 


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?  

耐克与阿迪达斯推特官方对比图(关注者,内容,粉丝互动)

  


欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?  

耐克(左)与阿迪达斯(右)脸书官方主页对比图(关注者,内容)


 

欧洲杯打响,耐克阿迪谁赢得了这场品牌之战?  

耐克(左)与阿迪达斯(右)脸书官方主页对比图(粉丝互动)



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