和平精英电竞新世代:从崛起的新星,到出海排头兵

2021-06-20 电竞商业Meta懒小熊

“以职业赛为核心,世界赛为牵引,大众赛为基石。和平精英将向世界证明战术竞技类电竞的价值。”腾讯互娱光子市场总监、PEL联盟主席廖侃在刚刚结束的腾讯电竞年度发布会明确了和平精英电竞赛事的未来新思路。

 

基于此,这个诞生一年多的赛事宣布将率先从赛事体系、联盟职能两大方面进行升级,逐步完成品牌“向世界进发”的目标。

 

和平精英无疑是近两年电竞领域最为引人注目的崛起新星。从去年定位电竞赛事中的“新物种”,到今年喊出“向世界进发”,底气正源于其这两年火箭般窜升的速度——作为一项新兴移动端多团队赛事,从赛事、商业化、传播量结合来看,它已跻身国内TOP 3电竞联盟。


和平精英电竞新世代:从崛起的新星,到出海排头兵

▲经过一年多的发展,PEL已经跻身国内TOP3电竞赛事。

 

今年上半年,社交媒体巨头微博和传统体育传媒龙头体坛电竞加入和平精英职业联赛(PEL),在商业化层面,今年已收获OPPO、战马、别克、高通、GOGO语音、京东电竞、酸酸乳以及炫迈口香糖等8家赞助商。而根据廖侃在年度发布会上提供的数据,和平精英联赛今年上半年的赛事直播内容观看量已经超过了130亿,较去年同期增长超过100%。

 

赛事直播内容观看量翻倍,除了赛事本身的吸引力提升之外,优质合作伙伴也是一大主要助力。而俱乐部、赞助商以及直播平台的认可与入局,更核心的仍在于赛事体系和联盟生态搭建。这一方面归功于腾讯在电竞领域多年积累的系统经验和资源支持,另一方面,则是运营团队结合自身项目特性,探索出了与其他电竞项目不同的创新。高速的发展推动赛事日渐成熟,如今,方方面面的积淀使得它决定将开拓的目光放远到海外。

 

是什么制造了「和平精英速度」?


从和平精英联赛(PEL)创办至今,已经诞生了许多赛事里程碑的第一,短短一年多里诞生了第一个千万级的俱乐部、第一位千万先生、第一个万人场、第一场城市巡回赛和第一个世界冠军。


和平精英电竞新世代:从崛起的新星,到出海排头兵

▲选手诚c,以1178万的身价成为了PEL首位千万先生。

 

这种「和平精英速度」,首先归功于稳固的地基:健康的联盟生态,成熟的赛事金字塔体系,以及多矩阵的内容传播。

 

PEL对赛事的投入一直在加大,其中就包括联盟对俱乐部的反哺力度。2021年,PEL赛事投入2亿元,联盟会根据每家俱乐部的比赛成绩以及影响力进行综合打分,最终根据各家俱乐部的评分每年给予200万-1000万元的分成。相比去年8月提出的拿出1亿元支持PEL电竞赛事,不到一年之间,扶持力度已经翻倍。这些投入和反哺,为俱乐部乃至联盟的财务健康提供重要保障。

 

与此同时,和平精英的赛事体系在不断完备,建立起职业及大众赛事的赛事体系,并寻求将更多玩家纳入当中。相比过去,今年PEL进一步完善青训体系,通过开放7+3的大名单规则,以及选秀大会这一全新舞台,让更多优秀选手进入职业赛事体系。另一方面在大众赛中,围绕着“轻竞技重参与”的思路,城市赛、高校赛、政企赛在今年同样都有新的升级。

 

内容传播上,和平精英在以头部直播、视频平台为基本盘的前提下,还对电竞+综艺有所尝试。其综艺节目《落地成双》第一季全网播放量超3.5亿,节目话题讨论量达18亿。第二季定档于7月28日回归,品牌代言人杨超越将担任特邀嘉宾。

 

更重要的是,今年的PEL赛事全面扩充赛程:在每周增加一个比赛日,每个赛季增加一个比赛周,并在全年增加一个赛季,还将PEI和平精英亚洲邀请赛、PEC和平精英国际冠军杯以及和平精英全球总决赛等穿插进全年赛程。在这种长跨度、高强度的赛程安排之下,各个参与方都能获得持续稳定的曝光率,同时满足和维持观众们的观赛情绪。

 

作为地基,这些模式已被传统体育和电竞赛事所验证过。但作为一项移动端多团队战术竞技类电竞项目,和平精英并没有参照对象,在具体的赛制和玩法上都需要自身探索。而融合与创新正是在这个过程中孕育,传统体育在其中也提供不少思路。

 

举例来说,和平精英联赛去年先是引入了UFC的“金腰带”,来奖励当周的周冠军,随后继续加码,为每周冠军提供100万奖金,创下国内电竞单赛季最高的奖金纪录。荣誉与奖金的双重激励让每周赛事更为热烈。

 

为了提高赛事的观赏性,今年3月和平精英官方对赛制和积分规则进行了一次大改革。和去年相比,作出积分调整,鼓励主动出击风格,以解决团队战术竞技类电竞项目爆点分散的痛点。而就在这次发布会上,他们又推出一种新的“空降部署规则”,借鉴了F1赛车的“杆位”玩法(杆位靠前的队伍率先获得更大优势),把比赛中每个地图的航线分为三段,排名靠前的队伍将拥有在每局比赛跳伞前优先选择指定航段的权利。

 

像这样的细节更新还有很多,这种产品上的迭代思维可以说贯穿和平精英的整套运营流程中,并使之以超乎想象的速度走向成熟。

 

「国际化」是下一步的必然战略选择

 

正如廖侃所说,在和平精英赛事体系中,国际赛事起到牵引作用。这种“牵引力”将决定和平精英电竞的上限。国际性赛事往往是赛事金字塔的顶端,需要用它来吸纳和打通海外其他地区的战队和俱乐部,覆盖更多受众,从而全面提升商业价值。尤其战术竞技类电竞项目在全球拥有庞大的战队和玩家基数,市场条件早已成熟。

 

随着和平精英电竞生态的完善,在国内迅速跻身TOP 3电竞联盟后,要想走得更远,下一步国际化是必然选择。


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▲今年的国际赛事PEC和平精英国际冠军杯将首度采取国内-海外多赛场办赛的模式。

 

实际上,和平精英的国际化一直在有序推进。早在2019年办赛初期,和平精英官方就举办了首届世界性赛事PEC(和平精英国际冠军杯)。当时的PEC和平精英国际冠军杯已达到很高的国际化程度,在15支参赛队伍当中,仅有3支来自中国本土,其余均来自其它国家及地区。

 

而进一步与国际接轨,在于去年和平精英引入的年度积分系统,它将俱乐部全年每个赛季的成绩纳入一个统一的积分体系,串联全年赛事,从而作为PEL俱乐部参加国际性赛事的晋升依据。这套积分系统在今年随着赛季赛程增加继续更新,并将S1到S4所获积分比例调整为1:2:3:4。

 

有了这套积分系统,使得PEL能更好地接入国际大赛。国际赛事数量也在增加,除了原有的和平精英全球总决赛和PEC和平精英国际冠军杯外,今年PEL又接入第三个国际赛事和平精英亚洲邀请赛(PEI)。以今年的PEI为例,共有15支队伍参与,其中中国地区派出2支代表队,即PEL联赛S1的冠亚军。剩余13个参赛名额则由1支外卡赛队伍,外加12支直邀外国战队组成。

 

随着赛事模式在国内跑通,和平精英也开始将不少经验应用到国际赛事。对今年7月即将举行的第三届PEC和平精英国际冠军杯的升级,正好体现了这种部署。

 

首先最直接的提升来自奖金。今年PEC和平精英国际冠军杯的总奖金数额来到1200万元,夺冠战队将独享500万元的奖金。虽然PEC和平精英国际冠军杯奖金总额和2020年一样,但为了让比赛更有看点,PEC和平精英国际冠军杯还在总决赛阶段增设了总奖金高达200万的淘汰奖励金。

 

和平精英电竞新世代:从崛起的新星,到出海排头兵

▲本次PEC还在总决赛阶段增设淘汰奖励金,以调动所有队伍的积极性。


其次是参赛者的地域更多元。回顾上届PEC和平精英国际冠军杯,参赛队伍有15支来自8个国家,而今年参赛国家和地区将一下子超过20个。纵观去年PEC和平精英国际冠军杯的参赛名单,其中不乏Navi、T1、UOL等国际知名俱乐部的参与,在今年扩军下更多知名战队有望出现在赛场上。

 

第三则是办赛地点的国际化。本次PEC和平精英国际冠军杯将采取多地办赛,将在中国、韩国等地设置赛场。这对直播技术、网络连接等方面都是一次挑战。不过在当下全球疫情反复之际,多地办赛无疑是一种新的值得鼓励的尝试。

 

回想去年疫情爆发初期,全球体育赛事停摆。电竞赛事虽因其线上属性得以留存。而后去年在上海举办的PEC和平精英国际冠军杯以及英雄联盟S10全球总决赛也成为2020年唯二举办的国际性体育大赛。这都展现出了电竞赛事的优越性和特殊性。而如今采用多地办赛,又是一种新的形式,它也有望在防疫和技术支持的前提下,为赛事本身带来更多的场景、现场观众和参与感,给更多地区带去久违的赛事激情。这一点,其实从正在举行的欧洲杯上就可以感受出来,本届欧洲杯在11个国家同时举办,从现场的球迷和氛围看,无疑是长久的空场比赛之后对所积累热情的一次宣泄。虽然电竞赛事具体机制有不同,但体验殊途同归。

 

另一方面,除了是疫情大环境中的一种突破,多地办赛也意味着更多的曝光、更广的覆盖人群。这种做法可以为赞助商提供现阶段为数不多的商业展台。对于和平精英来说,这也是一次扩大知名度和商业化的绝佳机会。

 

可以看出,当下的和平精英电竞赛事,正在同时寻求参赛者、观众、主办方乃至赞助商、传播平台的多维度国际化。作为一个全新的品类,作为一个以中国自主研发游戏为基础的赛事项目,它需要在向世界证明移动端战术竞技品类赛事的独特价值的同时,向外输出中国电竞的运作模式。

 

从本土新星到出海排头兵,短期来看,和平精英已经做好了迈向世界的准备。从发展速度来说,它已超过其他传统体育赛事以及电竞赛事等前辈。而长远来说,和平精英赛事仍需在未来将生态扩张到其他地区,建立一个国际范围的成熟赛事体系——将「和平精英速度」带到海外。


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