NBC称奥运收视率大幅跳水,顶级女运动员正在拒绝耐克阿迪 | 奥运日报Day 8

2021-07-31 特别策划辛晓彤

继2016年里约奥运之后,懒熊体育再次推出2020东京奥运的日更栏目“奥运日报”,从商业视角和产业格局维度来关注大赛,更多实时动态可登录懒熊官网(lanxiongsports.com)。

 

以下为7月31日奥运日报内容:

 

7月30日,东京奥运会中国奥运代表团获得4金3银2铜,奖牌榜上以19金10银11铜的战绩位居第一。其中艺术体操、羽毛球混双和乒乓球男单中国都包揽金银牌。下午举行的艺术体操比赛中,朱雪莹、刘灵玲以绝对优势力压其他对手,自北京奥运后再次将金牌收入囊中。羽毛球混双决赛,王懿律/黄东萍组合2-1战胜郑思维/黄雅琼组合,拿下金银牌。晚上的重头戏是乒乓球男单马龙对阵樊振东,最终马龙卫冕成功。而在上午举办的游泳比赛中,奥运“三朝元老”汪顺在200米混合泳中击败对手夺得冠军。此外,在女子8人单桨比赛中,中国8位女将夺得铜牌。在射击25米手枪的比赛中,中国小将肖嘉芮萱连扳两轮加赛拿下奥运铜牌。

 

疫情更新

 

新增感染人数连续两天破纪录

 

澎湃新闻消息,东京奥组委30日公布,奥运相关人员新增27起确诊病例,超过了29日通报的24起,连续两天刷新新增病例纪录。

 

据《联合早报》报道,东京奥组委数据显示,这27起新增确诊病例中,1人为媒体人员;4人为奥运志愿者;3人为从海外抵日参加奥运会的运动员;4人为奥运相关工作人员;15人为奥运外包业务工作人员。

 

东京奥组委此前决定,参赛选手及相关人员在奥运村及东京奥组委指定酒店居住时,若新冠检测结果呈阳性,考虑到隐私等原因,将不公开其国籍、性别及年龄等个人信息。

 

自7月1日以来,东京奥组委每日公布奥运会相关人员新增确诊病例,截至目前已累计达220例。截至28日,东京奥运相关的海外入境者达到39853人。

 

据日本广播协会电视台统计,数据显示,东京都地区已经连续三天单日新增确诊病例超3000例,累计确诊病例达210610起;当日新增死亡病例3例,累计死亡病例2288例。

 

感染运动员称隔离就像“坐监狱”,IOC表示将改善隔离条件

 

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7月30日,IOC在新闻发布会上表示,正在与荷兰奥委会讨论改善隔离条件。

 

此前,荷兰跆拳道运动员 Reshmie Oogink 将她的隔离条件形容为“奥林匹克监狱”,该运动员表示,他们的房间里缺少新鲜空气,他们参加了在隔离中心门厅举办的抗议活动,最终才换得每天15分钟开窗通风的妥协。荷兰奥委会称如此严格的隔离条件“不能接受”。

 

国际奥委会医学主任理查德·巴德特(Richard Budgett)表达了他对这种情况的理解,但强调了隔离受感染运动员的重要性。

  

媒体竞飙

 

NBC收视率下降近半成,但网络播放量显著提升

 

美国商业广播公司NBC表示,与里约奥运会相比,东京奥运会黄金时段的收视率下降43%,是迄今为止收视率最低的夏季奥运会。截至7月27日,NBC各平台总观众交付量 (total audience delivery,TAD) 为1750万,低于里约同期的3040万。

 

尽管大幅下降,奥运依旧是NBC黄金时段收视率最高的节目。

 

而网络视频端的增长显而易见。NBC表示,奥运网络播放量不断破纪录,奥运开始前4天的全平台播放量已经占据历史前四。其中7月26日,平均每分钟74.6万名观众创历史纪录。

 

NBC的CEO杰夫·谢尔(Jeff Shell)表示,东京奥运会的评级“可能低于我们的预期”,但“公司仍将在奥运会上获利,我们对此非常满意。” 2016年,里约奥运会为NBC创造了 2.5 亿美元的利润。

 

球迷在家欢呼,“虚拟鼓掌”超过1亿次

 

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为了邀请观众参与数字化互动,奥运转播服务公司OBS在今年提供了一系列线上玩法。

 

·粉丝视频矩阵:奥运场馆内的屏幕上显示粉丝录制的5秒视频自拍。

 

“欢呼地图”:多个广播公司数字平台会设置“欢呼”按钮,粉丝可以比赛期间用它来虚拟鼓掌或欢呼。所有“欢呼声”将呈现在一张全球地图上,该地图将作为视频流提供给广播公司,并在场馆内的屏幕上显示。IOC表示目前“欢呼”按钮记录了超过 1 亿次虚拟鼓掌,其中来自 205 个国家。

 

“运动员时刻”:在某些场馆的“运动员时刻站”,运动员可以在比赛结束后直接与家人和朋友进行现场互动。

  

产业动态

 

奥运全球赞助商为运动员“开绿灯”

 

安联与非营利组织 Love on 4 Paws 和 Little Angels 合作,为国际滑板运动员在东京奥运会提供了50多只情感支持犬。此外,Allianz Buddy Program 提供互动指导和技能发展计划,以帮助运动员为赛后生活做好准备。

 

作为奥运官方轮胎赞助商,普利司通提供了800多辆自行车,帮助运动员便利出行。

 

通用电气基于自有的GE Healthcare平台,为运动员的医疗记录打造“云平台”,允许奥运会的医务人员以安全、可靠的方式访问和管理运动员的医疗档案。这将有助于临床医生提供适当的治疗,同时保护运动员的个人医疗数据。通用电气还为综合诊所和场馆提供医疗诊断设备。

 

三星为参加 2020 年东京奥运会的每位运动员提供了全新限量奥运版Galaxy手机,支持5G。

 

对抗“唯金牌论”,女运动员越来越倾向签约“小品牌”

 

2019年,总共获得6枚奥运金牌的美国短跑名将艾莉森·菲利克斯(Allyson Felix)与Gap Inc. 旗下的女性运动服品牌 Athleta签约,后者此前还未赞助过任何一名运动员。签约Athleta之前,菲利克斯的主赞助商是耐克,双方在2017年终止合作。


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奥运体操名将西蒙·拜尔斯(Simone Biles)同样离开耐克选择了小品牌。几位年轻运动员表示,小品牌愿意以不同的方式与她们合作,比如让她们成为员工、给予她们股权或让她们参与新产品,并且不会对一次比赛结果斤斤计较。

 

此前耐克和阿迪达斯都被爆出不尊重运动员。

 

传统意义上,运动员的赞助和奖金与当年的成绩挂钩,这种经济激励加剧了竞争压力,使得不少运动员即使受伤也坚持上场,同时也会产生有害的心理影响。

 

这种现状正在逐渐被打破,像 Instagram 这样的平台已经成为运动员的特殊资产,它们为运动员提供了一种无论其排名如何都可以受到赞助商重视的方式。“我们的合同越来越多地融入社交媒体,”前耐克运动员、作家和电影制片人亚历克西·帕帕斯(Alexi Pappas)说,他曾参加 2016 年里约奥运会,现在得到了 Champion 等公司的赞助。“还有其他增加价值的方法,可以是社交媒体、媒体露面、写博客等等。”

 

而本届奥运会,随着拜尔斯退赛、大坂直美止步8强,女运动员感受到的独特压力正在成为焦点。

 

每日吐槽

 

Airbnb表示将为东京的每位参赛运动员提供500美元的旅行补助金,但只能用在Airbnb平台,网友称这不就是“发放平台优惠券吗?”

 

昨天王懿律/黄东萍拿下羽毛球混双冠军后,#陈雨菲 我预判了你的预判#动图登上热搜第一,被形容神剧都不敢这样演。最终使得陈雨菲不得不在微博回应:不知道怎么突然上热搜了,那个球其实是有运气存在的啦!谢谢大家的关注!


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在决赛输给马龙后,樊振东在接受媒体采访时说道:“输给马龙并不是什么丢人的事,如果谁觉得可以赢他那谁来。”被称为“樊振东版你行你上”。


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