苏炳添谷爱凌连签单,lululemon携手马布里|DEAL

2021-08-29 特别策划何丹

东京奥运会余温尚存,明星运动员们的代言官宣更是“一浪接一浪”,苏炳添、孙一文短时间内拿下3个品牌代言,王霜也获得品牌青睐。在这一轮代言官宣浪潮中,同样收获3个代言合作的冬奥选手谷爱凌显得有点“格格不入”,但也预示着北京冬奥会日益临近,品牌奥运营销开始进入北京周期。

 

另一方面,中国市场也愈发受到重视。lululemon发布史上最大整合营销“感受这种FEEL”,并在中国市场邀请卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使拍摄了一系列创意故事短片;One Champion与李宁合作发布联名款搏击系列产品。

 

值得一提的是,今年2月与高瓴资本联手,将进军中国市场的Fanatics最近也有不少大动作,大举开辟球星卡业务,值得中国消费者关注。目前Fanatics已经与NBA、NBA球员工会、MLB、MLB球员和NFL球员工会签订了球星卡制作授权协议。

 

以下是最近两周体育营销领域的焦点事件:

 

1. 谷爱凌与中国移动、中国银行以及IWC万国手表建立合作关系


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月11日,IWC万国表宣布谷爱凌成为品牌全球代言人;8月17日,国银行宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为形象代言人;8月17日,中国移动宣布谷爱凌成为5G冰雪推广大使。

 

懒熊提要:“中西文化”、“斯坦福学霸”、“时尚Icon”、“Z 世代”,谷爱凌身上的多样标签帮助她成功破圈,赢得了一众品牌的认可。加上三个新单,谷爱凌目前已经拥有12个品牌合作,在即将到来的北京冬奥会上,她将是观众和品牌最为关注的运动员。

 

2. 苏炳添签约康比特、七匹狼、袋鼠妈妈


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月16日,袋鼠妈妈宣布苏炳添出任品牌代言人;8月18日,七匹狼宣布苏炳添成为品牌代言人;8月23日,康比特宣布苏炳添成为其品牌代言人。

 

懒熊提要:在奥运会百米半决赛上跑出9秒83的成绩后,苏炳添受到各个品牌的追捧,13天内就官宣了4个代言合作。作为首位站上奥运会百米决赛的中国运动员,苏炳添短期内备受追捧实属正常,但从以往案例来看,因大赛而走红的运动员,他们能否持续为品牌带来加成还有待观察。

 

3. 孙一文成OLAY品牌大使


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月23日,国际奥委会TOP计划赞助商宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY宣布东京奥运会女子重剑个人赛冠军孙一文成为其品牌大使。此外,孙一文还先后成为家居品牌顾家以及Kappa的品牌代言人。

 

懒熊提要:虽然击剑是小众项目,但奥运会金牌和自身的时尚属性帮助孙一文成功破圈,获得了品牌的青睐。

 

4.  王霜签约佳得乐


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月20日,佳得乐官方宣布女足国脚王霜成为品牌签约运动员,并为其提供科学的训练补给方法和定制专属补给方案。

 

懒熊提要:从首位在欧冠赛事中取得进球的中国球员到今年4月帮助中国女足锁定奥运会入场券,王霜不仅赢得了球迷的称赞,也获得了品牌的认可。这也是为什么王霜本月能登上福布斯中国名人榜,其商业价值和潜力不言而喻。

 

5. A-SOUL队长贝拉出任Keep「运动星推官」(虚拟偶像)


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合作类型:跨界合作

 

合作概述:8月19日,乐华娱乐旗下虚拟女团A-SOUL队长贝拉成为Keep“运动星推官”,为粉丝们定制了“贝拉定制版音乐燃脂跑”联名课程,同期发布7天跑步挑战赛限时活动,后续还会发布贝拉专属健身课程上线。

 

懒熊提要:继8月初签下易烊千玺后,Keep又将目光投向了虚拟偶像。A-SOUL出道不到一年已经收获百万粉丝,选择与队长贝拉签约也能看出Keep贴近年轻人的思路和决心。

 

6. 李宁 X One Champion联名


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合作类型:跨界合作

 

合作概述:8月26日, ONE冠军赛正式宣布与李宁达成合作,并推出联名款搏击系列产品。在即将到来的中国本土选拔赛(Road To ONE) 中,李宁将以官方运动服装合作伙伴的身份亮相。

 

懒熊提要:随着搏击运动关注人数的增多,运动品牌决定新增搏击产品线的举动很合理,而且在产品上线之初就能与重点赛事实现联动,对于品牌的造势也有帮助。


7 . Lululemon发布全球营销新主题


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月18日, lululemon在全球范围内发起了品牌历史上最大的整合营销活动 ——“感受这种FEEL”,鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态,感受更好的自我。针对中国市场,lululemon向卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星、大使发出邀请,拍摄了一系列相关的创意故事短片。

 

懒熊提要:弱化瑜伽标签、开拓男性市场、计划增加鞋类产品,lululemon希望让消费者看到他们的更多可能性。

 

8. 德约科维奇与Lacoste续约至2025年


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:8月26日,诺瓦克·德约科维奇与法国服装和运动器材制造商Lacoste续约至2025年。

 

懒熊提要:由于纳达尔、费德勒和蒂姆相继宣布退出美网,已经手握20座大满贯的德约科维奇迎来了超越费、纳的最佳时机。根据福布斯公布的2020年运动员收入排行榜,德约科维奇排名第46位,手握Lacoste、亚瑟士、标致和海德等代言。如果在美网顺利夺冠,德约科维奇的商业价值将再上一个台阶。

 

9.  Fanatics成为MLB、NBA独家球星卡合作伙伴


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合作类型:版权合作

 

合作概述: 8月23日,据The Athletic报道,Fanatics已与NBA及NBA球员工会达成协议,将取代帕尼尼成为NBA的球星卡制造商。从2026年起,Fanatics可以开始生产带有NBA标志的球星卡商品,该权益为独家版权。在此之前,Fanatics已经与MLB签约,终结了Topps与MLB长达70年的合作。

 

懒熊提要:目前,Fanatics已经与MLB、MLB球员工会、NBA、NBA球员工会和NFL球员工会达成合作,凑齐四大联赛指日可待。除了球星卡业务之外,Fanatics还打算进军体育博彩行业,他们的野心已经不局限于体育周边产品销售了。值得一提的是,今年2月,Fanatics与高瓴资本达成合作,将进入中国市场。

 

10. FTX 冠名加利福尼亚纪念球场


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合作类型:运动员代言

 

合作概述:据彭博社 8月23日报道,加密货币交易所FTX宣布与加州伯克利大学达成为期10年、价值1750万美元的合作,将冠名学校的加利福尼亚纪念体育馆(California Memorial Stadium),这也是首个被加密货币品牌冠名的大学体育馆。

 

懒熊提要: 在冠名大学场馆之前,FTX今年3月已经以一份为期19年、价值1.35亿美元的合同获得了迈阿密热火队主场球馆的冠名权,这是有史以来最昂贵的场馆冠名权合同之一。加密货币平台冠名体育场馆的逻辑不难理解,一方面可以扎根于城市和联赛,提升自身知名度和影响力,另一方面也可以争取年轻体育迷的注意,将他们转化为品牌受众。


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