东鹏特饮跨入咖啡行业,可能对酒饮也有兴趣

2021-10-09 大公司徐弢

在能量饮料外,东鹏特饮母公司东鹏饮料集团还在陆续尝试新的产品线,最新的尝试是咖啡。


据和讯网10月8日报道,东鹏特饮母公司东鹏饮料集团推出了即饮咖啡品牌“大咖”。目前,大咖旗下的产品“摇摇拿铁”已经开售,这款咖啡饮品采用阿拉比卡咖啡豆及新西兰进口奶源,不含反式脂肪酸、“低糖”。大咖“摇摇拿铁”500ml畅享装和330ml迷你装两个规格的零售价分别为7元、5元。


东鹏特饮跨入咖啡行业,可能对酒饮也有兴趣


这意味着,东鹏饮料集团在咖啡产品上仍然主打低价。作为比较,上海一家联华超市内,268ml的雀巢丝滑榛果咖啡零售价7元,280ml的味全旗下贝纳颂经典曼特宁咖啡零售价7元,统一旗下450ml的雅哈咖啡零售价5.5元。大咖咖啡的产品价格比较接近统一旗下的雅哈咖啡。


即饮咖啡市场竞争者多,东鹏饮料集团旗下的新品牌“大咖”能抢下多少份额还很难说。除了雀巢、康师傅、统一、三得利等,最近陆续增加了农夫山泉(旗下品牌“炭仌”)、可口可乐(收购连锁咖啡品牌Costa)、蒙牛(旗下品牌“每日鲜语”)、伊利(旗下品牌“圣瑞思”)。还有多个新兴消费品牌,例如元气森林创始人唐彬森旗下基金挑战者资本投资的即饮咖啡品牌Never Coffee。


目前,大咖咖啡已经上线东鹏饮料集团的天猫旗舰店“eastroc东鹏旗舰店”,线下零售铺货情况不详。


但看上去,东鹏饮料集团在尝试多个新的增长机会。10月8日,《新京报》报道称,东鹏饮料集团于9月底设立全资子公司深圳市东鹏维他命饮料有限公司,注册资本1亿元人民币,经营范围包含:酒、饮料及茶叶批发;酒制品生产;啤酒制造;葡萄酒制造等。这意味着东鹏饮料集团可能在酒饮上也有探索。


东鹏特饮跨入咖啡行业,可能对酒饮也有兴趣

▲东鹏饮料集团旗下的非能量饮料业务;图片来源:东鹏饮料集团


东鹏饮料董事长林木勤曾描述公司的定位是:“专注于做功能饮料,持续推出如由柑柠檬茶、陈皮特饮等具有润喉、清爽功能的饮料,使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。”


在能量饮料东鹏特饮外,东鹏饮料集团旗下产品还覆盖了柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料业务以及包装水业务等。据东鹏饮料集团的招股书,能量饮料业务占据东鹏饮料集团营收94.3%。但非能量饮料以及包装水业务在好转,包括由柑柠檬茶在内的非能量饮料业务在2020年上半年毛利率转正,包装水则在2019年转正。


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