迪卡侬又发了一批新品,露营和滑雪是重点

2021-12-02 大公司徐弢

2020年开始的露营热潮还在继续。根据迪卡侬中国提供的数据,截止目前,迪卡侬露营运动今年同比增长已突破100%。自2018年起,迪卡侬露营运动业务连续4年保持增长。


在11月初的第四届中国国际进口博览会(以下简称:进博会)上,迪卡侬首次发布了快开通用型车顶帐篷ROOFTOP 500 F&B,主打轻便易用,包含5厘米厚的床垫、爬梯、鞋袋,主要用于自驾旅行的露营体验。在车顶行李架上安装这款车顶帐篷后,用户单人拉下伸缩梯即可快速打开这款总重量53千克的车顶帐篷。在展开状态下,这顶帐篷可以形成2.4米长、1.4米宽、最高处1.07米高的室内空间,可以容纳至少两个成年人。收纳则反向操作,用户逐步收缩梯子、压缩帐篷。


迪卡侬又发了一批新品,露营和滑雪是重点


图片来源:迪卡侬


据迪卡侬提供的信息,这款车顶帐篷源起于露营爱好者长期的痛点:希望有一款易安装、舒适好用又配适各种车型的车顶帐篷。迪卡侬露营产品经理Céline André领衔的全球车顶帐篷团队于今年开发了这款产品,它也是2021年度迪卡侬全球创新大典冠军产品——迪卡侬每年都会在创新大典上从3000多款创新产品中票选出前三名。


在收纳状态下,这款帐篷长度1.2米。迪卡侬露营运动品牌总监刘树炯告诉懒熊体育:“它解决了小型车车顶露营难的市场痛点,这款车顶帐篷都可以(适配)。”


这是迪卡侬第一次在中国市场推出车顶帐篷产品。车顶帐篷本身是价位较高的帐篷产品,例如韦帕车顶帐篷起步价也在7000元以上,瑞典品牌Thule的车顶帐篷起步价9980元。


新品预计于2022年3月前后上市,售价7999.9元。根据售价看这已是迪卡侬帐篷中较贵的产品,可容纳6人的Air Seconds 6.3是少数更贵的帐篷产品之一,售价9999.9元。


迪卡侬计划在一线城市部分大型卖场中展示这款车顶帐篷,同时部分深圳汽车4S店也将展示这款产品。根据刘树炯当时提供的信息,他们原本预计进博会期间可供预定100顶,但目前已提前完成目标。


随之而来的问题是,生产能否跟得上用户对露营产品的需求。根据刘树炯提供的信息,迪卡侬已于10月前部署生产,进博会期间紧急追加了订单,可优先确保中国市场的需求。


露营热潮推动了消费者需求增长,但原材料涨价、近期双限双控的影响,上游制造商的产能实际受限。今年9月,刘树炯曾告诉懒熊体育,迪卡侬中国的上游制造商的产能当时已经安排至2022年。


目前,迪卡侬在中国市场销售的露营产品中,1/4是由中国团队设计,采购主要在中国市场完成。


车顶帐篷外,迪卡侬这次也推出诸多运动品类的新品,包括婴幼儿通用鞋型自由滑雪板、电子芯片搭载定制教学的羽毛球拍,与法国医疗中心共同研发的乳腺癌关护女性运动内衣,低碳环保健身动感单车等。


迪卡侬又发了一批新品,露营和滑雪是重点


露营、滑雪是其中两大重点区域,也是近年来的流行趋势。在冰雪运动方面,迪卡侬旗下的滑雪品牌Wed’ze推出了婴幼儿通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。这款号称第一款使用真实冰刃的婴幼儿雪板,适合1-4岁的婴幼儿在无冰的平坦雪地上使用。


其特点是学习门槛低。婴幼儿穿着自己雪地靴即可使用这款双板产品,无需穿着硬且重的专业雪鞋。通过调整固定器,它可以适配19-25码的鞋款。


迪卡侬还特意使用卡通元素以便成人指导这些婴幼儿用户的使用:当双板呈现“内八”时,板头企鹅的眼睛就会并在一起,以防止用户在滑雪时滑倒。


“它有市场上的需求。很多滑雪的爱好者是非常狂热的,他自己喜欢滑雪运动之后,他想带着朋友一起去,更想带着自己的孩子去。”迪卡侬冬季运动发展总监杨仲骁告诉懒熊体育,“再一个,通过我们的调研发现1-4岁婴幼儿的专业滑雪装备存在市场空白,就是我们的(这款)产品填补了市场上一个空白。”


在目前的雪板市场上,BURTON、迪卡侬等都有婴幼儿的滑雪板,不少以单板形式呈现。


在历时1年半的研发过程中,迪卡侬花费时间最多的环节在整体产品的构思上。杨仲骁告诉懒熊体育:“我们当时想把雪板改造成一个特别软的雪板,后来才发现,穿自己的鞋实际是最方便的,随便穿一个雪地靴、高帮的。”


按照计划,这款针对婴幼儿的雪板预计将在12月上市,铺货渠道包括迪卡侬官方网站、电商渠道,同时也在部分中国门店铺货,尤其是靠近北方雪场的门店。


迪卡侬又发了一批新品,露营和滑雪是重点


在新品雪板外,迪卡侬在产业链上也有了更多的合作伙伴。迪卡侬在中国市场还与此前的合作伙伴,包括复星文旅旗下的法国休闲度假品牌地中海俱乐部(Club Med)、室内滑雪品牌Snow51等达成了进一步的战略合作,在产品赞助、使用场景上都有了新的延展。


在官方新闻稿中,迪卡侬表示,希望依托进博会平台实现资源高度整合,从产品、专业教练教学、场地、体验、活动赛事等,打通冰雪运动普及的各项痛点,以滑雪为例,解决滑什么,跟谁滑,去哪儿滑三大问题,助力“三亿人参与冰雪”从愿景走向现实。


迪卡侬与Club Med、Snow51的合作,主要解决的是“跟谁滑,去哪儿滑”这两个问题。


例如迪卡侬赞助滑雪装备是其与Club Med达成的合作内容之一。Club Med将通过滑雪教练搜集这些滑雪装备产品的消费者反馈,以便迪卡侬进行产品改进、调整销售计划。


Club Med在文旅产业中的影响力也有助于提升迪卡侬的品牌。根据复星旅文董事长兼CEO钱建农的说法,中国成为了品牌增长的关键引擎。Club Med未来3年计划全球开业16家地中海俱乐部度假村中,其中有8家落址中国,其中1家就在北京冬奥会赛事举办地之一的张家口崇礼。


Snow51此前与迪卡侬有过合作。今年5月,迪卡侬在亚洲的第1家门店浦东花木店经历了2个多月的翻修后重装上阵,门店二层引入了Snow51运营的室内模拟滑雪馆。


目前最主要的问题仍然是物流时效。杨仲骁告诉懒熊体育,这款婴幼儿雪板是全进口产品,“如果物流一切顺利,预计第48周抵达国内”。


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