B站获得足总杯版权,曼城、NFL布局元宇宙|DEAL

2021-12-04 特别策划刘易非

B站获得足总杯版权,曼城、NFL布局元宇宙|DEAL


“一觉醒来”,元宇宙之风已经吹遍大街小巷,渗透进了体育行业。除了耐克、阿迪达斯等运动品牌纷纷推出元宇宙社区,连曼城、NFL等竞技主体也陆续挤了进来。品牌追求新事物,最重要的可能是像受众表达态度。


体育版权并不是新事物,但对于一些平台来说,可能是改变现状的“稻草”。B站拿下了足总杯版权着实令人意外,不过考虑到他们近年来的版权难题,勇敢出手可能会带来新机会。


另外一边,距离冬奥会只剩最后两个月,运动队和运动员已经愈发频繁地在品牌宣传中出现,在他们的名字真正家喻户晓之前,品牌营销的“战争”早已开始。


以下是最近两周体育营销领域的焦点事件:


1、B站获英格兰足总杯三年数字媒体独家版权


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合作类型:版权合作


合作概述:12月3日,哔哩哔哩宣布,平台获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权,并将全程免费直播赛事。


懒熊提要:这是B站第一次涉足体育版权,足总杯可能最能满足“花小钱办大事”的期待。除了能与英格兰众多豪门产生连接,潜在的二创权益可能是B站最看重的。


2、曼城与索尼合作打造元宇宙社区


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合作类型:俱乐部赞助


合作概述:12月2日索尼公司表示,索尼将与曼城进行 PoC(概念验证),共同开发元宇宙社区。具体而言,社区将包括虚拟的伊蒂哈德球场形象,并打造一套互动忠诚度计划,球迷也将拥有可定制化的虚拟化身。


懒熊提要:元宇宙“泛滥”,大家都想来蹭两把。能成型并被真正大规模应用的产品可能还很久远,但体育品牌的加入,可能为的是表达追随潮流的态度。毕竟如果元宇宙真的是未来,那么体育品牌一定不能被抛弃。


3、NFL在电子游戏《Roblox》中开虚拟商店


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合作类型:IP授权


合作概述:近日,世界最大的多人在线创作游戏《Roblox》中出现了NFL主题的虚拟商店,玩家可以用游戏中的货币购买NFL官方虚拟头盔等道具。NFL方面表示,他们看重的是消费者对元宇宙相关的数字物品不断增长的需求。


懒熊提要:现在很多跟元宇宙相关的营销尝试,可能本质上还停留在“在游戏里买皮肤”的进阶版,将来能有多大新意,还需要期待一下。


4、苏炳添成为招商银行、vollgas代言人


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合作类型:代言


合作概述:12月1日,招商银行官方宣布苏炳添出任其历史上首位全球品牌代言人。在此之前、能量饮料品牌vollgas(哇噢)也宣布短跑名将苏炳添加入。懒熊体育统计,苏炳添在今年已经拿下9个代言,苏炳添代言的其他品牌包括小米、康比特、广汽传祺等。


懒熊提要:11月27日,中国田径协会发布了备战明年田径世锦赛和亚运会的集训通知,苏炳添在列,这也打破了关于他的退役传闻。如果职业生涯能更长地延续,苏炳添的价值肯定也将继续。


5、苏翊鸣成为清扬品牌大使


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合作类型:代言


合作概述:12月1日,洗护品牌清扬在官方微博宣布,单板滑雪小将苏翊鸣成为其品牌大使。今年以来,苏翊鸣已经收获了肯德基、别克等多家品牌的合作。


懒熊提要:曾出演《智取威虎山》中的小栓子,既能演电影又是滑雪天才。冬奥会最火的中国男运动员也会姓苏吗?


6、可口可乐为冬奥场馆清废团队提供工作服


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合作类型:赛事赞助


合作概述:11月25日,可口可乐中国宣布,将为冬奥会所有场馆的场馆清废团队提供工作服装,采用饮料瓶再生材质rPET制成。这套工作服标注着“我是用28个饮料瓶做的” 标语,衣领与衣角内侧还印有“回收我”、“回头见”、“回来了”的图案。


懒熊提要:把环保理念展现在赛场上,靠的显然不能只是口号,也需要这种“可视化”的表达。从环保的践行到传达,这都是一次积极的尝试。


7、特步赞助霹雳舞国家队


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合作类型:协会赞助


合作概述:12月1日,中国霹雳舞国家队官方官宣与特步体育完成签约,特步体育正式成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商。同一天,中国霹雳舞国家队的四位运动员(刘清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇)前往巴黎参加2021WDSF世界霹雳舞锦标赛。特步方面表示,品牌将把以街舞为代表的街头运动纳入“特不服”品牌IP,让街头文化与特步形成强关联。


懒熊提要:霹雳舞已经确定成为巴黎奥运会正式比赛项目,早早占据这一“年轻化”的营销标的,不仅能为2024年预埋热点,也让品牌变得更“酷”。


8、X-BIONIC成为中国国家滑雪队供应商


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合作类型:协会赞助


合作概述:11月22日,X-BIONIC与国家体育总局冬季运动管理中心签署了合作协议,将向各雪上项目国家集训队提供包括功能性运动内衣、滑雪护脸面罩、滑雪护脖、X-SOCKS功能性滑雪袜在内的运动装备。


懒熊提要:冬奥在即,很多小众的运动机能产品将迎来前所未有的曝光机会,赞助国家队显然是最有望收获消费者认可的营销方式。


9、西甲与中体未来联合打造西甲国际公园


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合作类型:IP授权


合作概述:11月24日,西甲联盟与中体未来投资有限公司(CSFI)在北京签署合作备忘录,将在昆明建设西甲国际公园。该项目预计投资近1亿欧元,未来将建设16块11人制足球场,以及西甲昆明国际足球学校、西甲文化展示中心、西甲商务中心、球员体能训练中心、西甲主题足球博物馆、专业医疗中心等一系列设施。


懒熊提要:国外体育IP在中国建立线下场景可能将再次成为一种趋势,但可能与国内机构合作、把经营渠道做多,才能解决运营的的问题。


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