腾竞体育CEO金亦波:期待电竞拥有更多线下观众

2022-01-12 特别策划第六届体育产业嘉年华

腾竞体育CEO金亦波:期待电竞拥有更多线下观众


腾竞体育CEO金亦波:期待电竞拥有更多线下观众


EDG在世界赛的夺冠是2021年中国体育届最出圈的事件之一,传统体育领域对电子竞技如何持续吸引年轻人的关注充满了好奇。2022年1月12日,在懒熊体育·第六届体育产业嘉年华上,腾竞体育CEO金亦波分享了LPL九年联盟化的经验,以及在用户运营层面的体会和感受。


以下为金亦波分享的文字部分:

   

大家好,今天我抱着学习的态度到这里跟大家分享。

 

我上一次参加懒熊体育的活动是2016年,跟姚明等几位嘉宾谈论职业体育。当时压力很大,我代表的是一个非常小的联盟,那个会上也没有提到电竞。今天我把EDG夺冠的照片放在PPT的开头,我觉得这个时候稍微有点底气,可以跟体育界的人士再做一些交流和分享。

 

今天我分享的主题是“电竞作为数字体育如何跟年轻人对话”。简单做一个自我介绍,我是腾竞体育的CEO,我们是做LPL的,不是做EDG的。LPL是英雄联盟在中国大陆地区最高级别的电竞职业联赛,目前有17支顶级职业俱乐部参加,EDG是其中一家,他们在2021年的世界赛上拿到了全球总冠军。

 

我经常跟体育界的朋友沟通,很羡慕传统体育项目往往有几十年甚至上百年的历史。但LPL的历史比较短,从2013年才开始。当时英雄联盟电竞只是作为一个游戏产品的市场推广活动,甚至没有独立的预算。因为上海的场租比较贵,我们就把比赛放在江苏太仓的一个Loft举办,用大巴把观众从上海人民广场运到太仓观赛。

 

到后来,我们有了一些值得骄傲的发展。2017年,在鸟巢举办了全球总决赛的决赛;2020年,我们是唯一在国内落地的全球性体育赛事——如果我们算体育的话。我们把S10的决赛放在了上海海港的新主场——浦东足球场进行,并且引入了6000名现场观众。可以说,英雄联盟电竞从一个爱好者的比赛,发展成了一个正规的有体系的赛事。


腾竞体育CEO金亦波:期待电竞拥有更多线下观众

 

在这短短9年当中,我们也学习了很多传统体育的经验。比如我们做了联盟化。

 

电竞一开始很多投资来自于老板和投资人的个人爱好,他们对电竞满怀热情,但管理经验不足,没有完全当成生意和企业在运营。在联盟化的过程中,我们借鉴了很多传统体育,比如英超和NBA的经验。联盟化以后,我们俱乐部的资本结构也发生了很多变化。我们看到李宁、滔搏、微博、B站这些大企业都参与进来了。

 

我们不仅有LPL和世界赛这样的职业体系,也在非职业领域花了大量的精力。电竞很公平,因为大家都能很方便地参与;但成为电竞选手的门槛很高,因为游戏用户基数庞大,上千万名玩家里才能产出几十名电竞选手,难度甚至高于传统体育运动。

 

我觉得体育有一点很关键,就是造星。我们借鉴了很多造星的方式,有了自己年轻的偶像,包括Uzi,靠热爱成为了年轻人的偶像;EDG队长Meiko,在队伍成绩不好的时候,依然坚持扛着队伍前进;还有成为迪奥形象大使的选手JackeyLove。

 

谈到联盟的商业层面,现在联盟的收入结构和传统的体育联盟非常像,即以版权为基础,加上赞助、门票以及周边的授权和衍生产品的销售。希望未来除了传统的商业结构以外,我们可以摸索出新的方式,例如To C端的变现,以及结合数字化商品的探索。

 

当然,电竞现在还有很多不足。特别是跟传统体育比较。我们的线下赛事规模不够。我跟很多体育界人士交流时觉得线下才是体育的本质,一个人在家里拿手机看比赛,跟与好友们在比赛场馆欢呼相比,所获得的快乐是不一样的。我期待未来每场电竞常规赛都能有几千人观看。

 

此外,电竞的行业生态体系也还不完善。其实我们联盟现在非常辛苦,因为几乎所有的事情,从内容到体系搭建到规划,都是我们在做。而在传统体育领域,全国各地有很多体育院校,在不断培养很多体育人才。我们的储备相对较少,所以从去年开始也在做一些人才培训。

 

我们还面临一个问题,就是维持运动员的职业寿命。电竞的选手比较年轻,选手的更替比较快,电竞职业选手的寿命是比较大的问题。体育是一门科学,怎么延长运动寿命、如何进行康复都是非常大的学问。

 

很多体育人士和赞助商谈到,跟我们合作的原因是觉得我们能吸引到Z世代的年轻人,我总结了几点原因:


腾竞体育CEO金亦波:期待电竞拥有更多线下观众

 

第一,我们本身就是一个年轻化的联盟,这在核心观赛人群和职业选手身上都有体现。另外我们的合作伙伴,包括B站和微博,他们的用户也有大量年轻人。

 

第二,我们用了很多数字化技术进行传播。最近很多人在聊元宇宙,我觉得电竞天生就是元宇宙的一部分。

 

另外,我们还做了一些制作上的改善,比如远程制作。在传统体育的传播上,“安全”是最重要的。远程无论怎样,都会受到一些网络的影响。但电竞领域里没有办法,因为有很多主客场,要节约成本,所以我们抢先做了尝试。在疫情期间,我们也因此受益。2020年3月,LPL的春季赛就开启了,选手可以在家里通过远程技术连接到服务器进行比赛。

 

在传播上,内容也非常重要。我们有很多内容的梗。有些朋友说,只要看到奇奇怪怪的英文字母可能就是你们。“YYDS”就是英雄联盟的梗,说的是电竞明星选手Uzi,后来被体育界和央媒传开了,成为了一个网络热词。

 

借力赛事国际化,注重国家荣誉感这也是非常关键的,EDG夺冠为什么能够破圈,和他们打败的是来自韩国赛区的卫冕冠军有很大关系。

 

我们是有国际影响力的项目,也做了一些文化出海和传播正能量的事。

 

2020年英雄联盟总决赛,我们把选手从国外引到了上海,选手们住在陆家嘴附近,每天都在社交媒体上分享他们看到的中国发展,这些就是文化传播和文化自信。2021年,我们在武汉做了一个“英雄见英雄”的活动。在武汉这座英雄城市,英雄联盟为抗疫英雄们设置了100个抗疫专座,这是一件我们很骄傲的事。

 

最后,我们也有一些授权业务,包括全球总决赛的奖杯和路易威登合作,LPL的奖品和Tiffany合作。今年还与火影忍者这样年轻人喜欢的IP进行联动,我们希望让联盟始终保持年轻。

 

整体来说,我觉得我们还是非常年轻的一个体育项目,希望未来有机会跟更多体育界人士交流和学习。我们希望英雄联盟这个项目可以有传承。50年我不敢说,但希望能做10-20年,一代一代地做下去。


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